去年，Meta 推出以文字為主的社群平台 Threads，初期靠著與 Instagram 之間的一鍵同步，無痛轉移的機制讓用戶迅速突破一億人，雖然隨後成長幅度放緩，但一年過後，活躍用戶仍達到 1.75 億人，其中尤其受到亞洲用戶的喜愛，像是日本、印度和台灣，都是全球用戶最活躍的地區。
根據數據分析公司 Sensor Tower 網頁調查，Threads 甚至奪得「台灣最熱門社群軟體排名」第一名的寶座，下載量超越小紅書、Instagram、Facebook、TikTok 等，可見台灣用戶對 Threads 的喜愛程度。
這樣的趨勢也讓行銷人不得不注意這個新興的社群，品牌如何在 Threads 掌握「流量密碼」？
作法一：積極互動，營造強大的「社群感」
Threads 一個特別吸引用戶的特質，就是其「對話式」互動，創造出高黏著性的社群感。
Wakefield 調查發現：67% 的 Z 世代最愛在 Threads 上關注娛樂相關的消息，高度關注音樂（60%)、美食（59%）、與時尚（42%）；至今 Threads 已有超過 5 千萬個主題標籤，過去 3 個月中最受歡迎的主題包含攝影、閱讀、健身、藝術、TTPD（泰勒絲專輯《折磨詩人俱樂部》）「我們在 Threads 上看到經營一個蓬勃發展的社群的潛力。」Threads 產品副總史密斯（Emily Dalton Smith）說。
與其他社群平台一樣，用戶可以為自己的貼文添加標籤，以表明它們與特定主題或社群相關。例如，當你搜尋「Bookthreads」，會找到大量貼文展示書店或書本推薦、文學名言等等；更有許多公眾人物、品牌使用 Threads 拉近與粉絲的距離。
像是手搖品牌八曜和茶就非常積極在 Threads 上回覆粉絲貼文與留言，前段時間帶起了一股粉絲拍攝八曜和茶的招牌，讓小編猜分店的社群熱潮，創造很高的互動率。
作法二：「即時性」超重要！什麼話題正夯，一定要跟上
史密斯也分享，Threads 強調即時性的資訊更新，「我們的目標，是要讓用戶可以透過 Threads，關注當下發生的事，並且能夠隨時隨地快速回應，參與討論。」
為了強化這個特性，Threads 推出專播體育賽事的比分賽況的功能，讓用戶可以看到 NBA、MLB 的即時比分、對戰隊伍以及下一場比賽時間等資訊。
產品專注在這個特性上，對於想在上面做行銷的品牌來說，也意味著，愈貼近「當下」的發文，愈有機會被推播到使用者眼前，所以當下網路上、社會上在紅什麼話題，如果可以找到切入點發表貼文，就能大大增加與用戶互動的機會。
作法三：「在地化」內容更有機會被推送
除了特別強調即時性，史密斯還強調 Threads 的另一個關鍵字：「在地性」。有別於 TikTok 或 Instagram，演算法以內容取向為主，當用戶看了一兩支小貓影片，應用程式便會開始推薦來自世界各地的小貓影片；但在 Threads 上，則會更強化用戶的所在地區，所以台灣的用戶，主要都會看到台灣相關的熱門話題，用戶在其中也會更有歸屬感、更能激起話題討論。
所以對於經營國內市場的品牌來說，在 Threads 上行銷，帶來直接轉換的效果會更好。試想，品牌在 Threads 上行銷，觸及到的消費者有九成都是台灣人，都可以直接購買你的商品，就轉換率來說，會比在 Instagram 上宣傳卻有一半其實是海外粉絲來的好。
Threads 在台灣的受歡迎程度，堪比當時北美地區的推特，品牌若可以好好運用這個新興的社群平台，說不定能在社群行銷藍海中找到新的方向。
資料來源：Fast Company(1)、Fast Company(2)、KOL Radar
本文授權轉載自：未來商務
