Meta旗下文字社群軟體Threads推出滿一周年，7月9日舉辦亞太區媒體分享會，由產品副總裁艾蜜莉‧道爾頓．史密斯（Emily Dalton Smith）分享一年來的觀察，以及團隊的方向。
她指出，全球每月活躍人數已經突破1.75億人，其中台灣是全球熱度前三的市場，接下來開發重點將放在即時、友善、創作者生態圈三大領域。
現況：台灣熱度全球前三市場觀察
目前Threads每月活躍人數已經突破1.75億人，艾蜜莉更在活動開始就特別指出，印度、日本和台灣，是Threads在全世界最活躍的前三名國家。
艾蜜莉也特別分享，在這個地區有發現一些特殊的使用習慣， 台灣人特別喜愛用「引用」功能，對他人的貼文表達自己的獨特想法 ，相比之下，日本人更喜愛直接轉發，或者選擇在文章中標記他人。
另外， 台灣有大量公眾人物如歌手、藝人都在使用Threads，和粉絲產生更緊密的連結的互動方式。
如何提升3大核心功能？
功能方面，Threads過去一年主要著重在三大核心的提升，未來也會持續深入發展。
更即時：在搜尋結果中推出「最近」欄位，加入主題標籤，同時在部分地區推出NBA即時比分的顯示欄目，後續拓展至MLB棒球賽比分等資訊，讓用戶掌握最新的賽事情報。
更友善：讓用戶自行設定可回覆、引用的對象，降低公開帳號暴露在不友善環境的情況。
創作者工具：開放 Threads API 給所有開發者使用，幫助創作者、品牌和企業管理Threads內容，除了利用API發表串文、擷取內容等，也提供洞察報告能檢視效果，包括瀏覽次數、按讚數，以及回覆、轉發、引用次數，還有追蹤者人數等資料。
各種功能還在持續迭代中，艾蜜莉指出，Threads是由一個非常小型的團隊開發出來的產品，從Instagram分立出來，成員僅10幾人，成員包含Instagram團隊內部能力最好的幾位工程師、產品經理和設計師，定期向Instagram負責人亞當．莫賽里（Adam Mosseri）報告，一年來團隊都保持精簡、扁平且以工程師為主，確保提高開發迭代的效率。
「團隊成員對於產品非常有熱忱，每一位都是Threads的忠實用戶。」艾蜜莉分享，這些工程師甚至經常在Threads上和用戶互動，解釋新功能的開發理念、回應網友的問題，也因為團隊扁平，多方意見都能快速「直達天聽」，協助完善整個產品。
人流越來越多，廣告何時進場？
作為一個成功且成長快速的產品，Threads的「廣告化」也自然成為市場的焦點，艾蜜莉回答《數位時代》提問時指出，Threads能獲得消費者的喜愛非常幸運，團隊因此更在乎能否打好基礎，讓產品能長期蓬勃發展，「廣告化沒有具體時間表，我們的重心還放在完善功能身上。」
不過對Meta高層來說，不太可能輕易放過這塊好吃的蛋糕，亞當．莫賽里近期在《彭博》的採訪中指出「我希望能儘早開始，這只是機會成本的問題，我們還在評估這是否是推動業務表現的最佳方式，但這件事（Threads加入廣告）會發生，希望是儘早發生。」
Threads劍指廣告，與X捉對廝殺
Threads加入廣告市場後，首當其衝的將是X平台。2023 年，X 的廣告收入與前兩年相比已經下降了大約 45%，廣告商因為平台減少內容審查、執行長伊隆．馬斯克（Elon Musk）本身的形象等因素而減少投資。
Threads廣告預期將為企業提供一個行銷銷預算的替代方案，特別是那些已經在Meta產品線如Instagram和Facebook廣告上獲得成功的品牌。
Meta在廣告上本就是耕耘多年的巨頭，2023的銷售額達到1350億美元，其中絕大多數收入來自廣告，這幾乎是X預計收入的40倍。
亞當接著表示，Threads計劃出售的是比起對手X更具有針對性和個性化的廣告，能夠精準驅動產品銷售或下載應用程式，和X以品牌廣告為主的模式區分開來。
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參考資料：Bloomberg
責任編輯：李先泰
