台灣如何擠進Threads活躍度全球前3高？3大功能優化有何重點？Meta高管全說了|數位時代 BusinessNext

現況：台灣熱度全球前三市場觀察

目前Threads每月活躍人數已經突破1.75億人，艾蜜莉更在活動開始就特別指出，印度、日本和台灣，是Threads在全世界最活躍的前三名國家。

艾蜜莉也特別分享，在這個地區有發現一些特殊的使用習慣， 台灣人特別喜愛用「引用」功能，對他人的貼文表達自己的獨特想法 ，相比之下，日本人更喜愛直接轉發，或者選擇在文章中標記他人。

另外， 台灣有大量公眾人物如歌手、藝人都在使用Threads，和粉絲產生更緊密的連結的互動方式。

如何提升3大核心功能？

功能方面，Threads過去一年主要著重在三大核心的提升，未來也會持續深入發展。

更即時：在搜尋結果中推出「最近」欄位，加入主題標籤，同時在部分地區推出NBA即時比分的顯示欄目，後續拓展至MLB棒球賽比分等資訊，讓用戶掌握最新的賽事情報。

更友善：讓用戶自行設定可回覆、引用的對象，降低公開帳號暴露在不友善環境的情況。

創作者工具：開放 Threads API 給所有開發者使用，幫助創作者、品牌和企業管理Threads內容，除了利用API發表串文、擷取內容等，也提供洞察報告能檢視效果，包括瀏覽次數、按讚數，以及回覆、轉發、引用次數，還有追蹤者人數等資料。

各種功能還在持續迭代中，艾蜜莉指出，Threads是由一個非常小型的團隊開發出來的產品，從Instagram分立出來，成員僅10幾人，成員包含Instagram團隊內部能力最好的幾位工程師、產品經理和設計師，定期向Instagram負責人亞當．莫賽里（Adam Mosseri）報告，一年來團隊都保持精簡、扁平且以工程師為主，確保提高開發迭代的效率。

「團隊成員對於產品非常有熱忱，每一位都是Threads的忠實用戶。」艾蜜莉分享，這些工程師甚至經常在Threads上和用戶互動，解釋新功能的開發理念、回應網友的問題，也因為團隊扁平，多方意見都能快速「直達天聽」，協助完善整個產品。

人流越來越多，廣告何時進場？

作為一個成功且成長快速的產品，Threads的「廣告化」也自然成為市場的焦點，艾蜜莉回答《數位時代》提問時指出，Threads能獲得消費者的喜愛非常幸運，團隊因此更在乎能否打好基礎，讓產品能長期蓬勃發展，「廣告化沒有具體時間表，我們的重心還放在完善功能身上。」

不過對Meta高層來說，不太可能輕易放過這塊好吃的蛋糕，亞當．莫賽里近期在《彭博》的採訪中指出「我希望能儘早開始，這只是機會成本的問題，我們還在評估這是否是推動業務表現的最佳方式，但這件事（Threads加入廣告）會發生，希望是儘早發生。」

Threads劍指廣告，與X捉對廝殺

Threads加入廣告市場後，首當其衝的將是X平台。2023 年，X 的廣告收入與前兩年相比已經下降了大約 45%，廣告商因為平台減少內容審查、執行長伊隆．馬斯克（Elon Musk）本身的形象等因素而減少投資。

Threads廣告預期將為企業提供一個行銷銷預算的替代方案，特別是那些已經在Meta產品線如Instagram和Facebook廣告上獲得成功的品牌。

Meta在廣告上本就是耕耘多年的巨頭，2023的銷售額達到1350億美元，其中絕大多數收入來自廣告，這幾乎是X預計收入的40倍。

亞當接著表示，Threads計劃出售的是比起對手X更具有針對性和個性化的廣告，能夠精準驅動產品銷售或下載應用程式，和X以品牌廣告為主的模式區分開來。

參考資料：Bloomberg

責任編輯：李先泰

日本付費商務通訊軟體第一品牌–LINE WORKS–於2025年12月正式進軍台灣，至今已吸引150家企業與組織導入、超過1萬名使用者。對一個剛進入台灣市場的商用協作平台而言，這樣的成長速度，反映的不僅是企業對另一套通訊工具的需求，而是LINE的操作習慣已經深入日常，企業開始尋找一個能兼顧「好用」與「可管理」的工作協作環境。

LINE WORKS株式會社代表取締役社長島岡岳史將市場接受度歸納為三個原因：熟悉且低學習門檻的操作介面、企業等級的資安與管理機制，以及能與LINE串聯的溝通能力。「三者結合，讓LINE WORKS不只是把『聊天』搬進企業，而是協助建立一套從組織內部到外部溝通的協作基礎。」

LINE WORKS在台灣的布局，也不只停留在企業市場。

日前，LINE WORKS與新竹市政府正式簽署合作備忘錄（MOU），雙方將從里長里政系統展開一系列合作。這是LINE WORKS首次在台灣與城市政府簽署MOU並進行規模化導入，意味著商用協作平台的角色正在發生變化：從解決企業內部溝通問題，進一步走向政府機關、第一線人員與城市服務的協作基礎。

對新竹市政府而言，這不只是導入一套新的通訊工具，而是重新整理公務訊息、前線回報、案件追蹤與災害應變等資訊流，讓原本分散在不同管道的溝通，逐步形成可管理、可追蹤、可共享的城市協作網絡。

「新竹市在智慧科技與AI應用上的創新作為，在日本城市中相當少見，令人印象深刻。很榮幸此次能與新竹市政府攜手合作，未來將全力以赴，運用LINE WORKS的科技與AI服務，協助新竹市持續推動智慧治理。」島岡岳史如是說。

好用不等於適合企業，LINE WORKS解決「公私分界」議題

LINE誕生於2011年的日本311大地震之後，4年後，LINE WORKS以「商務版LINE」概念誕生，從一開始便鎖定企業工作場景；與個人通訊工具相比，LINE WORKS更強調帳號管理、資安、隱私與組織管理。

例如，個人版LINE的暱稱與大頭照可以由使用者自行設定；LINE WORKS則由企業管理員統一管理。看似小小的功能差異，背後反映兩種產品完全不同的設計邏輯：前者服務的是「個人」，後者服務的是「組織」。

這樣的產品定位，在台灣極具意義。

在台灣，LINE已深入工作場景，主管、同事、客戶、供應商甚至合作夥伴，都可能透過LINE建立工作群組；但問題是，當工作訊息與私人聊天混在一起，企業面對的就不只是溝通效率，還包括資料管理、員工隱私、公私界線，以及員工離職後帳號與資料如何處理等問題。

島岡岳史表示：「年輕世代對於使用私人通訊工具辦公的接受度正在改變，也越來越重視個人隱私。」因此，LINE WORKS希望提供一個「操作體驗熟悉，但管理邏輯屬於企業」的工作環境，在既有的LINE使用習慣之上，加上一層企業需要的身分、權限、資安與管理機制。

當LINE WORKS走進市政府，下一步是把「資訊流」變成「治理能力」

除協助企業提升協作與溝通效率，LINE WORKS也將協作能力延伸至智慧治理。與新竹市政府的合作，第一階段將從里長里政系統出發，進一步整合公務訊息、通訊錄、行事曆與問卷等功能，重新梳理第一線人員與市政府之間的資訊流，讓政令傳遞、日常溝通與災害應變更有效率。

更重要的是，LINE WORKS的聊天介面並不只是「人與人」溝通的工具，也能串接聊天機器人與各類業務服務。當聊天介面成為連接人、系統與服務的入口，LINE WORKS處理的不再只是訊息，而是組織裡持續流動的工作資訊。

這也讓AI有了更進一步發揮的空間。LINE WORKS未來不排除在台灣推出AI會議紀錄（AiNote）、對講機（Roger）、OCR（PaperOn）、Voice Bot（AiCall）、Cloud Cam（Vision）及AI Assistant（AiStudio）等服務，目標是協助將工作現場產生的文字、聲音、圖片與影片數位化，再透過AI整理與分析。

對城市治理而言，這尤其重要。第一線人員面對災害或突發事件時，不一定有時間坐在PC前填寫表單，更多時候是透過手機傳送文字、語音、圖片或影片，因此，當這些原本分散、非結構化的資訊能被即時蒐集，並交由AI整理，便有機會從「被傳遞的訊息」進一步轉化為「可以被運用的治理資訊」。

島岡岳史表示，在日本，LINE WORKS已被應用於物資運送、傷患運送與救災支援等溝通協作。至於在台灣，下一階段的關鍵是，將累積的經驗轉化為更貼近在地需求的解決方案。「LINE WORKS也將持續與新竹市政府討論AI應用的導入，以及如何進一步擴大市民服務。」

從目前的里政協作，到未來的AI資訊整理與市民服務，LINE WORKS所扮演的角色正在改變：它不只是協助政府「把訊息傳出去」，而是逐步參與資訊如何被蒐集、串接、整理與運用。當協作平台開始連結人、系統與AI，LINE WORKS的價值也就不再只是提升溝通效率，而是有機會成為城市治理數位化過程中的一層基礎能力。

	LINE WORKS小檔案
成立時間	2015年
主要產品	一套專為企業打造的商務協作平台，保留大家熟悉的LINE操作介面，同時提供企業所需的管理、安全與協作功能，如商務聊天、群組協作、行事曆、視訊會議、佈告欄、任務管理、通訊錄、問卷、管理者權限控管等
市場成績	•服務全球59萬家企業、超過580萬名付費用戶 •日本付費商務通訊軟體市占率連續 9 年 No.1。出處：該公司自行調查、富士凱美萊總研「軟體商務新市場」（2026年9月數據）
何時進入台灣市場	2025年12月
了解更多LINE WORKS	[免費試用 LINE WORKS]
備註	免費試用與專人諮詢服務均由台灣官方指定合作夥伴提供