親子天下於去年7月投資成立子公司「親子學」，專注於製作3-12歲孩童適用的閱聽內容。8月8日正式宣布， 旗下新產品「SeeMi兒童影音平台」將於9月上線，推出影片、動態繪本等內容。
親子天下創辦人、親子學董事長何琦瑜指出，親子閱聽行為改變，從YouTube、抖音等平台可以看出大量需求，親子學推出全新影音平台，加上過去長期經營的「有聲故事書」純聲音產品，提供科普、社交情緒學習、音樂唱跳等內容，滿足親子對台灣在地內容的需求。
年齡分眾推兩大產品，滿足「3C兒童」需求
何琦瑜指出，社會已經從電視兒童進入3C兒童的時代，根據台師大2022年的研究，發現2歲幼童有超過9成天天看3C產品，市場需求不斷攀升，台灣YouTube訂閱榜單前20大中，兒童內容就佔了其中的3名，可見需求量之大，但這3個頻道卻分別來自英國、韓國、中國，帶來的是外國的價值觀和文化內容，缺乏台灣在地原生的親子閱聽內容。
針對台灣的親子內容，親子學平台旗下擁有兩大產品，分別滿足不同年齡層的需求，也透過數據發現不同的閱聽習慣。
3-6歲：有聲故事書，愛聽多元主題
親子天下推出的有聲故事書已經營5年，製作的是純音檔的內容，專屬APP下載超過50萬次，台灣家庭滲透率達3成，付費用戶突破3萬，其中更有1.5萬是每日活躍的用戶。
而平台上的數據發現，孩子們感興趣的主題，並非侷限在劇情故事，而是有「多元」的需求。收聽排行榜冠軍是知識探索類，以內容為主，包含小牛頓、身體的故事等內容；緊追在後的是音樂唱跳類，容易吸引單集重複收聽。
杜凱如指出，平台另一大驚喜發現是長篇故事書擠進前五名，包含三國演義或奇幻故事的長篇內容，為親子學拓展收聽年齡，大小孩子都喜歡，愛聽這種類型的小朋友，甚至會聽完希望擁有實體書，客服常常收到相關洽詢。
5-12歲：推出影音平台SeeMi，鎖定情緒價值
親子學將於9月1日正式上線的影音內容平台SeeMi，也是從有聲故事書的數據中發現市場需求變化。7歲之後的孩子平台收聽時間、次數都減少，親子學發現「只有聲音已經滿足不了這些孩子」，因此決定推出新的影音平台來推出新的內容。
在用戶訪談中，親子學探索家長對產品的期待，其中最希望推出的是「社交情緒」相關的內容，希望孩子培養出團隊合作意識、面對挫折的態度、自信心等情緒能力，並且8成的家長期待影片後有互動問答，幫助學習和長期記憶。
因此平台推出許多相關主題的影片、動態繪本，同時特別和臨床心理師團隊合作推出問答，以及情緒日記等功能，幫助孩子探索自己的情緒和特質，同時深度思考。
下載資訊：SeeMi iOS版本將於9月1日正式上線，目前已於AppStore先行上架，家有5-12歲孩童的家長可免費下載試用14天，安卓版本將於11月推出。
訂閱制、IP推向國際，助攻內容創作變現
何琦瑜認為，過去市場上需求大，卻缺乏親子閱聽內容，根本上源自於3大產業痛點：
- 缺乏平台變現能力：數位內容創作者缺乏平台，沒辦法直面兒童用戶甚至轉換變現。
- 數位轉型成本高：童書出版社等兒童內容商，沒有足夠資源投資數位轉型。
- 難接軌國際：有機會擴展國際市場的優質兒童IP，缺乏完整產業鏈。
平台數據也發現，過去有聲故事書的用戶中有10%來自海外，包含北美、馬來西亞、香港等地，可見海外父母對台灣內容的喜愛和需求，親子學期待成為台灣親子內容創作者的優質IP跨向海外市場，同時以訂閱、分潤制度裨益創作者，讓內容有機會直接變現。在有聲故事書的內容中，「非親子天下」的比例從最初的1%至今已攀升到52%，可見訂閱制帶動內容的創作和上線
何琦瑜認為，2023年台灣出版業面臨史無前例的衰退，《親子天下》紙本雜誌也將在今年底畫下句點。親子學在此階段誕生，展現產業轉型的韌性和永續的承諾，「載體和閱聽行為的改變，不是對出版業的摧毀，而是新生」，平台近期也通過文策院的審議，將進一步投資發展優質親子內容。
責任編輯：李先泰
