全球折疊手機市場大爆發，2024年Q2出貨量年增48%，較去年同期大幅成長，三星、華為、小米、摩托羅拉（Motorola）在戰局中各有表現，就連Google也即將推出Pixel 9 Pro Fold搶攻市場。不過，最新研究顯示，長期穩坐折疊手機霸主的三星，已被老二華為迎頭趕上。
研調機構TechInsights最新報告釋出，2024年Q2全球折疊手機的市占率排名，華為以驚人的229%的年增率，大幅超越長期霸主三星（Samsung），成為市場榜首，而暫居第二名的三星，成長率僅為5%，遠低於市場的平均增長率85%。接續排名為vivo、榮耀（HONOR）、motorola、OPPO、傳音、小米、OnePlus、中興以及 Google。
其中，中國智慧手機廠商傳音以黑馬之姿，創下3150% 年成長率的成績，雖然排名第七，卻也成為折疊手機市場上，不容忽視的玩家。其他擁有高成長的玩家為：榮耀（423%）、vivo（83%）、小米（67%）、motorola（32%），oppo與Google分別則為59%和70%的衰退，可能原因為尚未有新機公布。
儘管遭受美國禁令，華為從全球第二大智慧手機品牌，滑落到幾乎消失蹤影，不這這次成功扳過三星市佔，顯示華為正在折疊手機市場上捲土重來，尤其在亞太地區，華為的折疊手機銷售成長更是亮眼，這也成為超越三星的重要因素。
排名第二的三星，在北美這個最具利潤的智慧手機市場中仍具龍頭地位，但在折疊手機市場上卻岌岌可危。外媒推測，三星在Q3的成績難有好轉跡象，原因是對於可折疊設備的需求減弱，加上7月甫推出的Galaxy Z Fold 6 和 Flip 6新加入AI功能，市場銷量仍低迷，上市後開賣2周的銷量僅達27萬部，遠低於去年同期Galaxy Z Fold 5的100萬部。
中國品牌席捲全球，三星又敗掉西歐市場
另一項Counterpoint Research 最新數據線顯示，全球折疊手機出貨量在2024年Q2同期增長了48%，其中，中國市場的增長最為顯著，佔總出貨量一半以上。
報告也顯示，西歐市場已經成為關鍵戰場，西歐擁有中國以外最多樣化的折疊手機品牌。榮耀、三星、摩托羅拉、OPPO、OnePlus和Google等品牌都在這個市場上搶奪主導地位。而拔得頭籌的是中國摺疊手機品牌榮耀（HONOR），在2024年Q2出貨量超越三星，成為當地的領導品牌。
榮耀的全球折疊手機出貨量在2024年Q2同期增長了455%，是所有品牌中增長最快，其重點產品超薄折疊手機HONOR Magic V2，成為推進市場的主要動能。榮耀在西歐的成功，是其全球策略的一部分，目前正積極擴展到歐洲和亞太市場。
摩托羅拉、小米崛起分食大餅，摺疊手機市場變天
除了華為和榮耀以外，其他品牌在表現強大競爭力。例如，摩托羅拉在北美和拉丁美洲市場上占有最大的市場份額，拉丁美洲市場的成長率達到458%。摩托羅拉的Razr 40系列的強勁表現，使得該公司在2024年第二季度的全球出貨量實現了三位數的增長。
小米（Xiaomi）和vivo等品牌也開始在中國以外的市場佈局折疊手機。面對激烈的競爭趨勢，三星能否保住霸主頭銜還有待觀察。
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資料來源：《TechInsights》、《Counterpoint Research》、《CNBC》、《Phone Arena》
本文初稿為AI編撰，整理．編輯/ 蘇柔瑋
