YouTuber Joeman近期發布「[我們正在見證Dcard的殞落！Threads爆紅所帶來的連鎖反應！][1]」影片。他發現，廣受年輕人喜愛的Dcard近期有被Threads超越的趨勢，引發「Threads正在殺死Dcard？」的討論。真的是如此嗎？Dcard怎麼說？專家如何看待？
Threads是什麼？為何會受到台灣年輕人喜愛？
[Threads][2]是全球社群巨頭Meta在2023年7月推出的純文字App，Threads發音像「脆」，因此網路也稱脆、翠。
Threads在推出初期掀起廣大熱潮，不過也在短時間內退燒，但到了2024年初，在台灣因為總統大選等話題，加上先前Threads結合母公司的優勢，將內容推播到Instagram與Facebook等平台，讓它有再度翻紅的跡象。
Threads產品副總裁艾蜜莉指出，印度、日本和台灣，是在Threads活躍度全球前三的國家。
而Joeman觀察，Threads在台灣的熱度持續上升，勢頭甚至超越另一個年輕人也很夯的社群平台Dcard，原因如下：
首先， Threads連動IG帳號，優點是方便認證，吸引用戶跳躍到另一個平台。另一大優點是當名人轉移至Threads時，粉絲也會「無痛」追隨。
其次， IG是女性的社群核心，他觀察，越來越多女性用Threads，社群的板塊正在持續壯大。
第三， Threads演算法容易製造衝突，用戶會看到同溫層，也會看到異溫層。對比YouTube、臉書、IG盡量推你喜歡的東西給你看，Threads不只推你喜歡的東西，也會推你不喜歡的東西給你看，「你會花時間在Threads上面吵架，不知不覺花越來越多時間在上面。」
Threads正在殺死Dcard？不至於，但Dcard巔峰已過
Joeman分析，Threads與Dcard的社群形象類似，都是走文字型的內容，而目前社群傾向相近的有臉書、Dcard，但年輕人不愛用臉書，這群原先在Dcard上面閱讀短文字的人，就轉向了Threads。
另一個深受年輕人喜愛的關鍵是「你就算是素人，可是你也有機會出爆文」。在Threads，假設你的文章關鍵字「有中」、或是想製造衝突，文章就容易擴散出去，這是在Dcard上面沒有的體驗。當路人嘗到了成名的滋味，無形中也推高Threads的吸引力。
根據Joeman的影片，Dcard流量變低的指標有：
1.討論熱度降低： 過去的爆文8-12小時就會輪替，前幾名的爆文都是1、2000個留言，但現在要破500就很難。
2.「粉頭」流失： 身邊的女性KOL都已經在用Threads，將拉走許多粉絲。
不過他也說，Dcard目前還不會死，原因是仍有死忠大學板塊用戶，以及UI（使用者介面）比Threads好用。
對用戶而言，能系統性找到資訊，絕對是一大加分。Threads看到的都是零碎訊息，相對地，Dcard用主題區分，資料都很好被歸納。
社群觀察專家電商人妻指出，的確發現Threads壓縮到大眾滑其他平台的時間，尤其資訊快、名人加持等因素，都吸引大家的注意力集中。
而Threads和Dcard有所消長的其中一個原因，可能是創作者生態的變化，電商人妻指出，Dcard上面的內容參與都是匿名的，除非是創作者自己的「個版」，可是多數創作者也希望把流量導向自己的個人IG，藉此做其他的商業轉換。但是Threads的優勢是能直接連結到instagram ，降低了創作以及社群互動的門檻，創作者積極投入Threads，也能夠帶動粉絲在該平台閱讀的時間。
Dcard殞落？Dcard官方回覆：
對於Dcard與Threads的流量勢力消長，《數位時代》詢問Dcard，Dcard官方表示「 沒有回應 。」
不過Dcard也強調，Dcard現有超過1,000萬註冊會員，每月不重複訪客超過2,200萬，產品特色則有：
*超過700個不同的多元主題看板分類，用戶可以快速找到有相同興趣、關注相同話題的社群。*設有各大專院校專屬校板空間，讓同校大學生能夠交流校園生活相關話題。
*多種發文身份選擇，用戶可自由選擇以更具隱私性的匿名方式互動，亦可使用校系名稱或自創的卡稱（暱稱）跟網友交流。
*超過10000+位活躍的創作者進行深度分享，橫跨如美妝、3C、美食、穿搭等多元領域。
「一代當紅論壇」Dcard，未來怎麼走？
Joeman在片中提及，認為Dcard未來有可能會像YouTube知名節目「木曜四超玩」的公司麥卡貝一樣，以影音節目做為主力，電商人妻認為，這是可以發展的一條道路，但成功與否還有待觀察，畢竟要完全走影音內容是一個非常大的轉變，「他們現在受歡迎很大一個重點是節目成員的組成，大家很吃成員的風格以及他們的品牌風氣，一但成員替換或是節目調性改變，那觀眾也不見得會繼續看下去。」
電商人妻也提到，Dcard若轉向影音為主的模式，背後還有一個需要考量的風險，就是討論區的流量下滑的話，商業客戶可能不會選擇繼續在Dcard 投放廣告，因為影音版位的廣告置入價格會比論壇置入更高，可能影響商業客戶的預算考量。
延伸閱讀：
[Google數位廣告市占「10年內首度低於50％」，背後原因是什麼？][3][Threads參戰！純文字社群爭什麼？來龍去脈一次看懂][4]
本文不授權轉載
[1]: https://www.youtube.com/watch?v=pBu0f3024jw
[2]: https://www.bnext.com.tw/article/76554/threads-twitter-tiktok-socialmedia
[3]: https://www.bnext.com.tw/article/80768/google-ads-competitors-tiktok-perplexity
[4]: https://www.bnext.com.tw/article/76554/threads-twitter-tiktok-socialmedia
