中國信託銀行積極布局百貨消費通路，10月8日攜手遠東SOGO百貨推出「中國信託遠東SOGO聯名卡」， 於遠東SOGO百貨館內刷卡購物9折起，最高回饋3%無上限，還有每日最高4小時免停車費優惠，海外實體商店消費也有2%回饋。
「這張聯名卡，對於信用卡版圖將有舉足輕重的影響力。」中信銀行董事長陳佳文表示，在流通卡數、有效卡數、簽帳金額與手續費收入上，中信都穩居寶座的地位，推出遠東SOGO聯名卡，對中信來說是如虎添翼，目標發卡量上看百萬張，今年就要突破50萬。
陳佳文也提到，SOGO是國內首家引進日式服務與精品服務的百貨，過去累積無數鐵粉，中信銀有信心可提供客戶最好的體驗。
選在11月遠東SOGO週年慶開跑前推出搶市，遠東SOGO百貨董事長黃晴雯表示，在大巨蛋新開幕的Garden City消費使用這張聯名卡，同享所有優惠。 遠東SOGO也預告，將在週年慶期間，端出優於往年的聯名卡刷卡獨享14%優惠與來店禮。
中信SOGO聯名卡發行3種卡別，分別是御璽卡、無限卡，以及採邀請制的鼎尊無限卡，提供中信財富管理客戶或遠東SOGO百貨VVIP申辦。
穩坐「卡王」寶座的中信銀行，八月簽帳金額為607億元，國泰世華銀行則以600億元緊追在後。中信銀將如何透過SOGO聯名卡，在競爭激烈的信用卡戰場保持領先？
策略1：看準百貨既有會員規模，衝高發卡量
銀行與百貨合作發行聯名卡，不僅因為百貨是消費強勢通路，也看準了百貨背後既有的龐大會員數量，目前SOGO百貨App會員數就已超過150萬。
此外，只要在線上申辦中信遠東SOGO聯名卡，可以一次開通中國信託、遠東SOGO與HAPPY GO等3種會員資格，銀行與消費通路將能從各自面向，共同經營同一群消費者。
中信銀行資深副總經理、支付金融事業處處長陳德風強調，客戶是因為遠東SOGO來辦卡，不是因為中信，聯名卡的重點從來不是聯名，而是銀行能協助百貨提升支付體驗，一起經營客戶。
目前中信與台北101、漢神等9家百貨推出的聯名卡，合計發卡數量約150萬張，SOGO聯名卡目標，是單張就衝上百萬發卡量。
策略2：採「中信點」回饋，創造特定使用場景
此外，中信SOGO聯名卡提供的3%回饋，是以「中信點」與HAPPY GO點數雙重同步累積，而且回饋無上限。 其中，只要是在SOGO百貨刷卡累計的1點中信點，將能轉換為SOGO金1元，在折抵SOGO消費。
中信銀行在2020年推出ALL ME卡時，同步推出「中信點」，與PCHome、中華電信合作，必須轉換成P幣或Hami Point才能使用。 不過，透過中信SOGO聯名卡拿到的中信點，只能轉換成SOGO金，並且限定在SOGO百貨使用，等於是封閉的點數生態圈。
隨著國泰世華在2019年推出CUBE卡與小樹點，今年台新銀、玉山銀也分別推出台新Point、玉山e point搶攻點數生態圈，透過一張「銀行卡」切換權益，就能讓各通路回饋點數都能用來折抵帳單、兌換商品等。
中信銀發行的ALL ME卡、SOGO聯名卡，雖然回饋都稱為「中信點」，不過僅能轉換在各自卡片合作的通路使用，仍未創造流通的生態圈。
「銀行卡、聯名卡不衝突，只是策略不同。」陳德風認為，每家銀行策略不同，如果兩者的經營成本都沒有一定的高低，只是透過不同的手段經營客戶，中信既推聯名卡、也發行點數，沒有二選一的問題。
聯名卡一直以來都占中信銀發卡數約一半以上，中信銀因此也與國內龍頭零售企業維持良好關係。陳德風強調，有些客戶喜歡哩程回饋、有些喜歡點數回饋，中信銀以多面向的分眾經營，才是長久營運之道。
中信SOGO聯名卡回饋權益一次看
募卡活動
- 活動期間：即日起至2024年12月31日止
- 首刷禮：
新戶：遠東SOGO百貨館內交易即享SOGO電子商品券500 元或行李箱二擇一
新卡：遠東SOGO百貨館內交易即享SOGO電子商品券100元 - 加碼禮：新戶首次註冊中國信託行動銀行APP送新臺幣100元SOGO 即享券（需登錄，每月限量4,500名）
上市活動
- 活動期間：即日起至2024年12月31日止
- 悠遊卡儲值10%回饋（歸戶每月上限50點）
- 指定通路購買SOGO即享券3%折扣與 0.5%中信點回饋
- 於遠束Garden City綁定HAPPY GO PAY單筆消費滿新臺幣2,000元，贈3%HAPPY GO點數（每卡每日回饋上限200點）
- 週六、週日於愛買量販店綁定HAPPY GO PAY單筆消費滿新臺幣2,000元，贈3%HAPPY GO點數（每卡每日回饋上限200點）
- YOXI新卡搭乘享最高新臺幣400元搭車金
館內禮遇
- 指定品牌9至95折起優惠、超市指定商品95折起、每天免費停車最高4小時、當日消費滿額新臺幣1,000元享全台免費宅配乙次、享用VIP LOUNGE專屬服務（限無限卡以上）
其他禮遇
- HAPPY GO會員專屬優惠、機場接送服務、居家清潔服務，平日最高4小時，每年2次（限量預約）、海外行李托運，最高每年免費2趟（限量預約）
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責任編輯：李先泰
