不教球只教靈魂的教練!
不教球只教靈魂的教練!
2000.07.01 | 科技

時光回到十年前,日本國力如日中天,矽谷掙扎脫困於不景氣,蓋茲與葛洛夫奮力打造386PC;1991年,錢伯斯離開王安電腦,加入思科。這是他一生中的第三份工作,也是改變他一生的工作。
那一年,是錢伯斯最消沈的一年。離開王安電腦之前,正是這家足以與IBM媲美的電腦巨人,快速向下沈淪的時刻,身為公司的第二號人物,錢伯斯被迫要裁掉公司5000位員工。「每個人一生當中總會遭遇一些關鍵時刻,對錢伯斯來說,這就是那個影響他至鉅的殘酷時刻,」美國《商業週刊》指出。
錢伯斯焦慮、徬徨、煎熬、無助,最後並回家求助他最信任的朋友:他的父親。在取得家人精神上的奧援後,錢伯斯勇敢面對事實,完成裁員動作,儘管他知道這背後代表有5000個家庭將失去經濟支助。「我告訴自己,在我所經營的公司裡,這一輩子絕對不再大幅裁員,」去年接受美國ABC電視「20/20」節目專訪時,錢伯斯眼角泛著淚光說。
1991年,以微軟和英特爾為首的個人電腦業,已順利完成革命,從大主機和迷你電腦業者手中奪權成功,1980年代不可一世的王安和迪吉多等迷你電腦業,被迫交棒。錢伯斯離開先前在IBM和王安所在的東岸,在40歲的中年,毅然來到年輕人創業天堂的西岸矽谷,開創自己職場的第二春。
那一年,蓋茲35歲,正準備推出微軟的視窗作業系統,取代先前操作複雜的DOS系統;那一年,葛洛夫55歲,在英特爾內部規畫「Intel Inside」活動,打算一年花費至少一億美金,在全球不懂CPU是什麼的消費者心中,像Nike一樣打響英特爾品牌。蓋茲和葛洛夫當時很難料到,八年後,一位叫錢伯斯的人,在科技業的影響力會追上來,並超過他們兩人。
錢伯斯純熟的業務和管理經驗,讓他在思科如魚得水。錢伯斯先前待過的IBM和王安,都是營收幾十億甚至百億美金規模的大企業,進入思科這樣營收剛破億的公司,就好比打慣NBA職業籃球後,一下子去打NCAA大學籃球一樣。錢伯斯在思科竄升很快,而當時擔任執行長的摩格瑞吉,就是發掘這匹千里馬的伯樂。

**「顧客至上」的態度

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錢伯斯在前兩家大公司學到最寶貴的經驗,就是企業愈成功,就愈自滿,慢慢地離客戶愈來愈遠,沒有仔細聆聽客戶的聲音,反而驕傲地認為自己可以決定客戶需要什麼。錢伯斯記取教訓,在思科內部,他以客戶滿意度為最重要指標,並且定成一到五分(五分最高)的量表,和客戶相關的各種活動,都要請客戶打分數,這些分數直接牽涉員工的績效和升遷。
錢伯斯以身做則,把客戶服務從觀念內化為行動。只要有他負責的客戶來訪,錢伯斯一定親自接待他們。他甚至將家裡電話給了幾個重要客戶,請他們「有問題隨時打電話來」,而他可不是說說而已。錢伯斯好幾次在半夜兩三點接電話,處理客戶的問題,也因此強化他和客戶之間深厚的關係。
這種「顧客至上」的態度,和矽谷盛行的「科技至上」文化大相逕庭。大多數矽谷人所想的,都是發明一項了不起的產品,進而改變產業,形成影響力。在這種環境下,具有創新能力的工程師,受到的尊重就高於行銷和業務人員。也因此,錢伯斯的績效雖然一直超越目標,但是1995年摩格瑞吉提名錢伯斯接任執行長時,董事會仍有不同意見。在摩格瑞吉力保下,錢伯斯順利真除,並在接下來5年將思科帶上一個高速奔馳軌道。

幫助員工成為百萬美金富豪

思科在網路世界的貢獻是什麼?它只做一件事:建構全球網路基本架構。思科的主要產品「路由器」(router),對大多數消費者來說,比英特爾的微處理器更難理解,但是每一台連上網路的電腦,都需要透過路由器傳送資料。全世界每過一秒鐘,網路上就多7個使用者;每隔100天,網路上的資料量就增加一倍。而全球網路上的所有資料流動,有85%是透過思科生產的路由器來進行。
蓋茲和葛洛夫愈認真推動個人電腦產業,思科的商機就愈好,因為個人電腦愈多,能夠促成的網路連結效益就更高,也就需要更多的路由器,好比車子賣得愈好,鋪設公路、蓋收費站和加油站、以及設置交通號誌的需求就愈大一樣。
在華爾街分析師眼中,思科幾近是神話,股價像熱氣球一樣,只會漲不會跌。思科在美國上市十年來,公司市值成長1000倍,目前是世界上最大的網路公司。去年,錢伯斯五年的任期結束前,曾表達過倦勤之意,但是董事會卻以全票通過方式,強烈要求錢伯斯再做一任。雖然只是一個專業經理人,但錢伯斯在思科的表現,等於重新開創一個事業,實現他的矽谷夢,也幫助3000多位員工成為百萬美金富豪。
1980年代,是個人電腦時代,每一位使用者使用個別的電腦,來提升個人生產力;進入1990年以後,是網際網路時代,個別單一的電腦使用者透過網路串連起來,產生連結,提升的是整體團隊的生產力,這也是思科能凌駕微軟和英特爾的原因。
在1980年代的最後一年1989年,這件事就已經決定。
在這一年,柏林圍牆倒塌、蘇聯政權瓦解,冷戰結束,促使美國政府決定將原本做為軍方和研究單位使用的網際網路(名為APARNet),開放給民間使用。同樣在這一年,在丁肇中帶領的歐洲高能物研究中心裡,一位叫做柏納斯李(Tim Berners-Lee)的科學家,發明了影響後世深遠的「全球資訊網」(www),讓上網的界面以更便利的圖形,而非文字來進行,各種資料和資料之間的關係,也輕易透過「超連結」(hyperlink)技術而建立起來,使得網際網路從舊時王謝堂前燕,飛入尋常百姓家,普羅大眾也能輕易使用,促成了後來的網路革命。

**三贏局面的研發模式

**1984年成立的思科由於卡對位置,行情跟著水漲船高,錢伯斯也被國際各大媒體封為網際網路的先知。這一切,並非來自運氣,而是錢伯斯積極以客為尊和強攻市場的策略。
在錢伯斯接任執行長的1995年,矽谷主要有四家公司在網路設備產業斬獲豐碩,分別是思科、網康(3Com)、Bay Network和Asscend。這四家公司的規模、市值和發展潛力,在當時不相上下,但是五年後高下立判。Bay Network和Asscend,各自被北電網絡(Nortel)和朗訊(Lucent)購併,網康的市場佔有率則直線滑落,當年四家僅剩思科一家獨大。
關鍵在於錢伯斯沒有典型矽谷人「科技至上」的狂熱,一切以服務客戶為原則,這使得思科更能精準掌握市場,而不會掉入「為研發而研發」的泥淖。錢伯斯的邏輯簡單又具有殺傷力:「客戶要什麼,他們自己最清楚,最好讓他們來告訴我們,而不是我們試著去猜。」在思科,即使是一個副總裁,回覆E-mail的時間也只要兩小時。在思科每一位員工的門禁卡背面,都註明「滿足客戶需要」這一項,時時提醒。
六月在台北舉行的世界資訊大會(WCIT)上,錢伯斯的演講與其他講者最不同的地方,在於他樂於與人互動。演講的過程中,他不斷的與台下聽眾溝通,去聽他們的反應,讓每個人都與他互動。這樣的人格特質正是網際網路所必須的。
在研發產品上,思科的工程師與供應商有良好互動。針對顧客需求,工程師研發出產品的雛形後,會在網路上與製造商進行討論,製造商可以藉由過去的經驗,對產品量產可能出現的問題提出意見,雙方也可以針對產品的雛形,提出更能提高品質降低成本的方法。
這種研發模式創造了三贏的局面。對於顧客來說,他得到符合需求的產品;對於供應商來說,在產品研發過程中持續參與,對於產品功能結構瞭若指掌,量產的流程將相當順暢;對於思科來說,不但得到了品質和價格都具競爭力的產品,而且供應商和顧客都非常滿意,可以創造長期穩定的合作關係。

**前瞻的購併策略

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微軟、英特爾和思科三家公司在各自市場的佔有率,都超過85%,幾近獨佔,但是微軟和英特爾先後被美國政府調查違反公平競爭,思科卻沒有,原因在於思科對外保持相對開放態度,並未利用本身優勢壓迫競爭對手和合作夥伴。事實上,思科所處產業的競爭程度,遠高於微軟和英特爾,新公司不斷出現,也不可能讓思科有不公平競爭的機會。
至於迫切需要的產品和技術,思科通常以購併方式快速取得,這是思科近年發展中非常關鍵的一步。購併不僅是取得產品,更藉此取得對方的人才、客戶和市場,有好幾重目的。
錢伯斯指出:未來企業只有三種經營方式,第一種,「行動快速,深信自己會贏」;第二種,「慢慢來,安全點,但幾乎拿不到你心中想的市場佔有率」;第三種,「什麼也不做」。
思科的購併策略向來被人津津樂道,業界普遍認為思科竄紅的速度如此之快,購併是最重要的因素。從1993年以來,思科購併了超過60家企業,未來錢伯斯打算以一年購併15家的速度繼續擴張思科的版圖。這種大膽、快速、精準、前瞻的購併策略,是業界給予錢伯斯最高評價的原因。問他為何具有這種能力,他笑著說:「我們證明了這是一種成功的企業模式。」
早期,思科購併的對象以美國公司為主,特別是在矽谷的公司,因地緣而便於管理。最近兩年,思科購併的觸角開始延伸至海外。「將來,甚至會有亞洲地區的購併案,」六月中參加《數位時代》舉行的網路經濟論壇時,錢伯斯指出。
思科通常以股票做為籌碼,而非現金,來進行購併,所以並不會增加公司的財務負擔,對方也樂意接受,因為股價的成長空間比現金高出許多,而投資人更是其中的受惠者。
購併的哲學,也在於強化和客戶的關係,從第一件購併案開始就是如此。1993年,思科的大客戶波音公司,要購買一種思科沒有生產的交換器,而思科在仔細評估後,決定購併Crescendo,就是原本波音要下單的那家公司。於是,思科與波音長久合作的關係仍然繼續維持下來。這種模式後來成為思科購併的主要考量之一,客戶主動來告訴思科,他們需要什麼產品,如果思科沒有,就考慮以購併方式取得,以留住客戶,幾乎不惜代價。

尊重顧客並且尊重員工

以這兩年熱門的光纖通訊為例,由於這個領域非常新,冒出許多新的小公司,動作非常快。思科為了確保能進入這個市場,盯上一家叫Cerent的小公司,錢伯斯幾次約對方執行長談購併,都被婉拒,因為Cerent一心要在那斯達克上市。思科的客戶和內部的技術人員,都清楚告訴錢伯斯,Cerent是思科不可錯過的標的,錢伯斯也卯足全力志在必得。
在Cerent準備上市前一個多月,錢伯斯再次約了Cerent執行長談,寒暄兩句後,直接切入重點,「我得花多少錢才能買下你?」對方依舊婉拒,錢伯斯最後開了一個令對方無法拒絕的價碼:以價值79億美金的股票進行購併。而當時,Cerent一年的營業額還不到2000萬美金。
這就是錢伯斯,他想要的,他一定會用盡各種辦法得到。
由華人吳錦城創辦的「箭點」(Arrow Point)是另一個例子。箭點的專長在於內容交換(content switching),特別有助於處理電子商務複雜的訊息。當你輸入網址進入一個購物網站時,隨著裡面的商品愈多,分類愈細,進入的頁面愈往內,上頭的網址也愈長,使得訊息傳送時間拖得愈久。箭點的技術,可做到網址字數可拉長到128個位元,代表可以讓網站的結構更複雜,放入更多產品,對大多數進行電子商務的公司來說,非常重要。
思科雖然未能趕在箭點上市前買下它,但是仍然在箭點上市一個月內,以65億美元股票價值完成購併。
但是買進來的公司愈來愈多,組織愈來愈龐大,思科如何維持成長而不紊亂?
關鍵在於信任。為了取信對方,錢伯斯承諾,除非對方執行長同意,思科在完成購併後,不會裁掉任何一位員工。在財務、業務和資訊管理部份,會打散併到總部去,至於研發團隊,則會保留讓他們獨立運作,用他們自己管理自己。
因為用尊重顧客的心來尊重員工,所以鮮少聽到思科的員工離職。矽谷平均的人才流失率大概是20%左右,而被思科併購的公司,人才流失率不到7%。
「思科有40%的股票被員工所持有,這40%並不包含高階經理人和我自己,」錢伯斯驕傲的說。思科的員工有五年認股權,可以決定何時才要買公司的股票。平均每一位思科員工持有價值15萬美金股票,相當450萬台幣。
錢伯斯的個人風格影響了思科的企業文化。錢伯斯講話很快,卻語調溫柔;他會毫不留情地打擊競爭對手,卻願意優先考慮合作的可能性;他會送走不能與他分享共同願景的人,卻鼓勵每個人提供建言;他得意於思科的成就,卻對個人表現顯得很低調。
相較Intel鼓勵的「創造性衝突」(constructive confrontation)文化,鼓勵同仁捍衛主見,在會議中盡情爭論,思科的錢伯斯文化則是「面對面彬彬有禮」,但是所有的面紅耳赤爭論,全部在e-mail電子郵件上進行,這樣的方法,既維持「好而對」的點子源源不斷湧出,但卻不會傷害同仁的尊嚴。「我相信nice people才會贏,」錢伯斯說。
身為思科的執行長,錢伯斯還是沒什麼架子,他常在星期五的下午,抱著一大箱冰淇淋甜筒,和員工一起分享,並且聆聽每個員工對公司的意見。不管職級高低,他始終保持著同樣的尊重與你溝通。

**重視團隊精神

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錢伯斯有別於矽谷其他的企業領導者,其中很重要的一點,是他很看重「團隊」。「我很早以前就體會到,不管是在一個球隊或是一家企業,一個合作的團隊總是能打敗一群人的集合體,即使這個集合體當中的個人,就比你整個團隊還要優秀,也沒有例外。但是如果你可以打造讓一群人可以合作得很好的最佳團隊,你將擁有一整個王朝,」錢伯斯強調。
錢伯斯要讓思科成為一個真正分權的組織。摩格瑞吉時代的思科,權力集中在位居核心的幾個經理人,絕大多數的決策是由上而下(Top-Down),這在新創公司是常見的權力結構。但是到了錢伯斯時代的思科,思科已經不再是一家小公司,變得更分權、更有彈性,是能否持續高成長的重要關鍵。在錢伯斯領導下,思科已從一支大學球隊,晉身NBA的冠軍勁旅。
思科公司目前有70位副總裁,這些副總裁多半都是思科購併公司的創辦人或執行長,個個身懷絕技,而且鬥志十足。錢伯斯的用人哲學獨樹一幟,「我都找mavericks(生猛小牛),他們才會挑戰你,」他說。但是錢伯斯也要求這些菁英,在思科核心的價值中盡展所長,「我是會僱用羅德曼(Dennis Rodman,前NBA公牛隊的壞脾氣拼命三郎)的那種人,但是如果球隊中沒有喬丹或皮彭,我也不會要他!」

**市值突破1000億

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1998年7月19日,思科的股價收盤上漲4美元,全公司14500位員工都記得那個日子,因為那天思科的總市值突破1000億美元。由0到1000億,思科只花了12年,打破微軟創下的20年紀錄。
1999年,思科被通訊專業媒體Telecommunication Online首度選入「通訊6強」(Big Six),另外五家是朗訊、北方電訊、Alcatel、西門子、易利信,每一家都可以當上思科乾爹。
面對記者追問他,何時能讓市值達到一兆美元,錢伯斯的回答依然中肯而帶保守:「只要我們的決策正確,預計公司每年會有30%─50%的成長率。但是我最希望的是,」他特別補充:「當我們的市值達到一兆美金的時候,我們的夥伴也可以達到這個數字。」
去年,思科的營收是120億美金,但是內部目前已組成一個「500億美金小組」,規畫三到五年後達到這樣的規模時,所需的組織架構和人力資源。
「錢伯斯是思科的第三任執行長,卻是讓思科打上網路公司印記的第一人,」潮浪雜誌《Upside》總編輯Karen Southwick指出。他在1995年接任以後,迅速將思科定位為滿足無止盡成長的上網需求的連網廠商。現在,錢伯斯的雄心顯然不僅只於此,當網路與有線、無線通訊共同交織成一個全球通訊網路,錢伯斯希望思科在網際網路的有利位置,可以讓思科進一步成為這個全球網路的中心。

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