隨著全球 Podcast 產業快速成長，聲音經濟蓬勃發展，2022 年全球市場規模達到 22.2 億美元，預計 2030 年將增長至 175.9 億美元。Podcast 廣告市場也同步擴大，2024 年全球 Podcast 廣告支出預計超過 40 億美元，顯示出品牌與市場對 Podcast 媒介的重視。
在台灣，Podcast 影響力持續擴大，根據文化內容策進院調查，台灣民眾對 Podcast 的認知度已達 75%，超過 40% 的人有收聽習慣。在這股熱潮，更有許多 youtuber 創作者加入 Podcast 的行列，包含The DoDo Men嘟嘟人的《跳脫 Do 式圈》、丹妮婊姐的《婊姐必請》、小熱唱的《小熱 NOW》等知名節目，但究竟背後的推手是誰？
聲歷其境 All Around You成立於 2021 年，是台灣少數具備完整 Podcast 內容製作能力的專業公司，致力於幫助企業、個人品牌及創作者經營聲音經濟，提供從節目企劃、錄製、剪輯、音效設計到上架行銷的一條龍服務，確保內容具備專業水準，無論是新創品牌、企業，還是個人創作者，聲歷其境都能提供量身訂製的 Podcast 內容解決方案。
聲歷其境創辦人—陳繹方深耕 Podcast 企劃製作 7 年，其作品 《小熱 NOW》 更於 2024 年入圍 金鐘獎，這也是金鐘獎首次將 Podcast 納入評選範圍。經手節目涵蓋 創作者、媒體、企業、品牌 等多種 Podcast 類型，結合多年實戰經驗，分享了 Podcast 經營的三大關鍵要素：
一、內容為王：Podcast 經營從明確目標開始
許多新手進入 Podcast 領域時，常見的思維是「我要變現」、「我要衝流量」，但如果一開始就把焦點放在這些目標上，往往會忽略更關鍵的基礎——節目定位與內容策略。Podcast 不是單純的內容輸出管道，而是品牌聲音的一部分。若過度聚焦在某一類型的內容，或是沒有整體規劃各平台的內容分配，最終導致資訊過於分散，難以發揮最大效益。經營 Podcast 的第一步，應該是釐清自身的核心定位，包含節目是要拓展內容的多樣性，還是專注於特定領域的深度討論？希望以輕鬆易懂的方式傳遞知識，還是打造具專業價值的長篇內容？當節目目標明確後，內容才能有策略地延伸，讓 Podcast 成為品牌矩陣中的關鍵拼圖，而不只是單打獨鬥的媒體載體。
二、靈活多變的內容形式，提升收聽黏著度
Podcast 的內容經營不應只侷限於單一形式，而是可以透過核心概念延伸出更多元的呈現方式，讓節目更具彈性與長期發展潛力。例如，訪談型 Podcast 常受到來賓知名度影響，導致收聽量起伏較大，若能搭配固定欄目，則能建立更穩定的聽眾基礎。以《婊姐必請》為例，節目中特別設計「二百五新聞週報」單元，不僅提升了內容的識別度，也讓聽眾養成定期收聽的習慣。同樣地，Podcast 也能成為創作者內容轉型的重要工具，筋肉萬萬（原：筋肉媽媽）的節目《萬萬沒想到》從原先的運動主題，轉向探討女性成長議題，成功吸引特定受眾，深化節目影響力。靈活運用不同內容形式，不僅有助於提升收聽黏著度，也能讓 Podcast 在競爭激烈的市場中，建立獨特定位，持續擴展影響力。
三、跨平台內容策略：Podcast 與其他媒體的最佳實踐，為你的渠道和品牌打組合拳，擴大影響力
Podcast 內容經營如何與其他媒體渠道整合，才是讓節目持續成長的關鍵。部分創作者會直接將 YouTube 內容搬到 Podcast，或將 Podcast 音檔轉錄成影片，但這樣的做法並不適合所有類型的節目，不同平台的使用情境與受眾習慣截然不同。Podcast 本質上適合知識型內容和陪伴式收聽，例如深入討論、職場經驗分享等，但要讓內容發揮最大影響力，建議搭配多平台策略，讓不同管道發揮各自的優勢：
- Podcast：完整長音頻內容，適合知識或長篇內容分享與系列內容。
- YouTube：搭配影像，吸引習慣視覺刺激的觀眾，提高觀看體驗。
- 短影音 (IG Reels / TikTok)：擷取節目精華，切割重點片段，觸及更多潛在受眾，創造額外流量。
- 部落格 / 官網文章：用 SEO 擴大觸及，讓內容獲得長尾流量。
Podcast 不是單獨的流量池，而是擴圈工具，透過豐富內容以及與其他平台整合，形成完整的媒體矩陣佈局。同時Podcast 能協助創作者可以拓展廣告版位，吸引不同品牌合作，進一步提升變現機會。
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