AI伺服器業者Q1財報出爐!年增是基本,但鴻海、廣達、緯創、英業達要怎麼應對關稅?
AI伺服器業者Q1財報出爐!年增是基本,但鴻海、廣達、緯創、英業達要怎麼應對關稅?

繼鴻海先於4月5日釋出2025年第1季財報,廣達、緯創、英業達、仁寶等電子五哥也相繼發布財報。針對2025年展望,鴻海、緯創仍然保持營收年增表現,廣達、英業達針對關稅也將持續透過產能布局來應對,而仁寶則持續增加AI伺服器占比以挹注未來營收表現。

另外,美國總統川普的對等關稅也於4月9日中午正式生效,對電子代工業者影響程度如何?手機、筆電等消費性電子產品衝擊有多大?以下整理電子代工業者2025年第1季營收表現和未來布局。

鴻海:Q2可望持續成長,但關稅仍為變數

鴻海2025年第1季營收為1兆6,422億元,季減22.98%、年增24.20%,為歷年同期最高。「雲端網路產品類別」、「元件及其他產品類別」以及「電腦終端產品類別」與去年同期相比強勁成長,「消費智能產品類別」則表現持平。

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圖/ 黃詩媛拍攝

鴻海指出,「雲端網路產品類別」受惠於AI雲端產品拉貨動能,「元件及其他產品類別」因主要業務相關零組件出貨增加及車用業務出貨增加,2個類別皆有年對年強勁成長的表現。

而「電腦終端產品類別」則逢新品上市拉貨動能較大,鴻海也看好年對年表現提升;至於「消費智能產品類別」(iPhone)年對年表現持平。

展望第2季,鴻海指出,雲端網路產品將保持成長趨勢,但仍處在傳統淡季,主要產品進入新舊產品轉換期。以目前能見度來看,預估第2季營運展望將呈現季增、年增的表現,但仍需持續關注全球政經局勢變化之影響。

廣達:下半年展望不明朗,以全球產能應對

廣達第1季營收為新台幣4,856.72億元,較去年同期成長87.6%。

廣達表示,由於AI伺服器出貨持續,帶動營收表現,並指出第2季動能持續。不過在美國關稅政策下,目前仍在和客戶討論未來方針,並以客戶需求進行調整。

而筆電部分,受惠於季底拉貨效應,3月出貨490萬台,月增58.06%,累計第1季出貨量為1,080萬台,季減2.7%、年增2.86%。

廣達指出,雖然目前營運和出貨不受影響,但關稅政策發展仍然充滿不確定性,下半年AI伺服器和筆電展望仍不明朗,但廣達將以全球產能彈性,隨時應變將來關稅變數。

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緯創:仍維持年營收樂觀,但持續關注關稅政策

受惠於AI伺服器拉貨動能,緯創累計前3月營收為新台幣3,464.85億元,年增45.44%。

緯創董事長林憲銘曾在2月法說會中表示,今年將會擴大資本支出至355億元,擴充台灣的AI相關產能,也再次重申輝達執行長黃仁勳於緯創尾牙站台時的聲明,「訂單的需求量很高。」對於2025年營收表現維持樂觀態度。

緯創成為輝達黃仁勳唯一站台伺服器合作廠商.jpg
緯創成為輝達黃仁勳目前唯一站台的AI伺服器合作廠商。
圖/ 黃詩媛拍攝

緯創總經理林建勳也說,第1季有不錯的業績表現,以先前訂單狀況預估第2季也可望維持年增,全年仍可望維持穩定成長,但緯創也表示仍須持續關注未來關稅的變動,不排除有調整的可能性。

英業達:伺服器、筆電第2季個位數成長,依照關稅政策滾動調整

英業達第1季營收為新台幣1570.34億元,季減20.62%、年增20.33%,創歷史同期新高,主要受惠於AI伺服器出貨,帶動營收成長。

而筆電部分,第1季出貨500萬台,季減7.41%,年增11.11%,英業達指出,受惠於客戶對美國關稅的預期心理而提前拉貨,推升筆電出貨量,單看3月筆電銷售月增18.75%。

英業達也預估,因為上季提前拉貨,基期較高,伺服器和筆電第2季可能為個位數百分比成長。至於美國加徵關稅部分,英業達指出,展望維持不變,不過仍會依據未來政策發展變動而有所調整。

而在AI伺服器出貨部分,英業達指出,由於《美墨加協定》(USMCA)之下從墨西哥出貨可能相對安全,未來也不排除增加墨西哥產能,來降低東南亞廠區受到關稅的影響。

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仁寶:持續提升AI伺服器占比,為2025營收成長重點

仁寶於第1季累計合併營收為新台幣1,990.98億元,累計年減為0.2%。是目前AI伺服器業者中唯一年減的廠商。而為應對美國關稅,仁寶持續降低其中國的生產量能,2024年其中國產能占比約為7成,未來目標欲降低至5成。

仁寶總經理伯納多羅(Anthony Peter Bonadero)曾指出,AI伺服器將成為仁寶2025年的主要成長動能,目前也積極提高產品比重,希望能達到伺服器營收年增雙位數百分比,而車用部分,仁寶也已取得Tier 1(一級供應商)訂單,預期車用業務維持穩定成長。

筆電部分,仁寶指出第1季筆電出貨量為7百萬台,符合預期,但因近期關稅影響,未來展望能見度低,目前會持續與客戶討論,配合需求進行產地移轉或供應鏈調整。

過去仁寶預估AI PC、Chromebook(Chrome作業系統的筆電)更新驅動換機潮,仁寶與全球PC出貨成長趨勢相同,皆為中至高位數百分比。

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iPhone因關稅成本恐轉嫁消費者、伺服器終端組裝成本拉高影響獲利

元大投顧指出,台灣組裝代工廠產能主要集中於中國、馬來西亞、越南、泰國及印度等東南亞地區,部分業者則將伺服器後段組裝設置於美國和墨西哥,以減少關稅衝擊。

然而,手機、筆電等消費性電子產品的生產基地仍以東南亞為主,其中銷往美國占比最高的蘋果產品所受影響最為嚴重,包含iPhone、 AirPods、MacBook等產品的主要生產基地位於中國、越南及印度;iPhone目前主要80~90%由中國生產,僅部分是在印度生產,且約有40%直接出貨到美國進行銷售,AirPods/Apple Watch等穿戴式裝置產能主要位於越南,也受到較高的關稅衝擊。

由於蘋果代工廠的毛利率和獲利率已處於低個位數水準,預計後續將透過產品漲價來轉嫁成本,可能進一步影響終端消費需求。

伺服器部分,在一般伺服器有大約30~35%是直接出貨給美國資料中心使用,不過GB200等AI伺服器則全部皆為美國資料中心使用,因此會受到關稅一定程度的衝擊,但鴻海、廣達、緯穎等已陸續在美國設立後段組裝產線,且仁寶及英業達也在探討收購AMD ZT system美國組裝廠房的可能性,可一定程度緩解關稅影響。

但元大投顧也指出,若台廠必須完全吸收關稅成本,考量代工業者產品輸出美國的比重來到50~60%,關稅實施後可能使獲利表現有8~15%的下滑壓力。

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當AI碰上顧客行為與會員數據,將如何為品牌打造變現曲線?
當AI碰上顧客行為與會員數據,將如何為品牌打造變現曲線?

根據HAPPY GO旗下市調顧問品牌GO SURVEY於今(2025)年6月發表的最新消費者白皮書,超過8成消費者表示近兩個月的變動已動搖消費信心,超過3成6消費者認為經濟變局將持續影響半年至一年,面對經濟不安感,近4成消費者將緊縮日常非必要開支,面對這一波消費行為改變與流動,唯有以數據洞察顧客價值觀與真實需求,方能掌握消費決勝關鍵。

用數據洞察掌握消費流動,HAPPY GO助品牌掌握成長曲線

在全球景氣的陰影籠罩下,消費者購物行為正悄悄改變。HAPPY GO品牌創新事業部總監劉艾薇表示,當前的消費者不僅重視商品的價格與價值,行為也越來越碎片化,會同時在線上、線下、電商、團購、甚至是網紅等多元通路了解與購買商品。「在這樣的狀況下,品牌主與行銷人員若仍以單一通路的角度去理解消費者,數據洞察的深度有限,唯有以『消費者』為核心,進行消費行為的全面理解,才能看見真正的需求與動機。」

鼎鼎行銷
圖/ 數位時代

而這也是AI賦能的「HAPPY GO CRM⁺ AI會員經營新服務」一推出就受到市場高度關注的原因:它不僅能結合顧客關係管理(CRM)與會員特徵分析以精準描繪顧客輪廓,還能透過行動洞察幫助品牌生成最貼近顧客需求的文案,進行進階個人化行銷方案。

劉艾薇更解釋,對於尚未導入CRM的品牌主,「HAPPY GO CRM⁺ AI會員經營新服務」有助於其快速勾勒顧客樣貌與需求,而對已經擁有CRM與顧客資料平台(CDP)的品牌主與行銷人員,它則提供另一種價值。「品牌擁有的交易數據是確實發生的,但是,會員資料多是由顧客自行填寫,真實性與即時性難以確認,我們的服務有助於品牌彌平缺口,更精準地檢視顧客真實狀態、更新與分析特徵、擴充顧客維度,以及持續追蹤(人群)動態指標,『固客』與『獲客』同時並進。」

影響消費行為的不僅僅是市場環境,HAPPY GO共感行銷事業群總監江盈美提醒,隨著顧客所處的人生階段不同,其所在意的議題與需求的商品服務也會隨之改變。舉例來說,當消費者愈來愈重視自我價值,對於能強調個人體驗的課程或服務,自然會有更高的關注與購買意願。「品牌主若能抓住這些價值觀的轉變,並將商品背後的故事與消費者重視的事物連結,就能大幅提升顧客的好感度與採購意願,創造品牌成長曲線。」

鼎鼎行銷
圖/ 數位時代

「HAPPY GO CRM⁺ AI會員經營新服務」化身品牌獲客與創收的關鍵武器

根據統計,HAPPY GO累積實名制會員人數已突破1,100萬名,全台每2人即有1人是HAPPY GO會員,會員資料種類豐富且多元,含括消費數據、行為數據與態度數據,如每年超過50億點數消費軌跡,在零售、電信、金融、交通、電商等通路的消費行為軌跡,以及會員態度與消費偏好等數據,讓品牌與行銷人員可以深入且多維角度了解消費者樣貌。

劉艾薇認為:「在快速變化的消費市場,透過AI與數據結合的CRM⁺AI平台,以顧客洞察找到關鍵連結,提升顧客體驗與轉換效益創造品牌價值。」舉例來說,只要透過隱碼技術比對雙方會員資料庫,品牌即可在「CRM⁺ AI會員經營新服務」」的儀表板上,清楚掌握顧客的真實輪廓與生活樣態,還可進一步以會員分級或分群的方式進行分析,如新客、既有客、流失客與沉睡客的生活軌跡、購物特徵與偏好等,藉此生成可觸動其心的廣告文案、優化媒體投放策略,並且以精準設計的贈品與之互動。

以某知名美容保健品牌為例,透過「HAPPY GO CRM⁺ AI會員經營新服務」,不僅今(2025)年上半的新客成長率高達74%,既有客的回購率也提升15%;另一家健康居家品牌則透過產品OMO導客擴大潛力新客挖掘,並在甫結束的父親節檔期營收貢獻達到三成,後續將持續深化新客經營以發揮行銷綜效。

鼎鼎行銷
圖/ 數位時代

「在瞬息萬變的市場中,品牌應加速與加深對顧客的細膩理解,並透過有溫度的連結與互動,才能超越當下創造新商機。」江盈美認為,消費旅程才是致勝關鍵,品牌以「HAPPY GO CRM⁺ AI會員經營新服務」掌握消費者輪廓與所處的消費旅程階段後,可以透過API串聯、點數兌換等多元互動模式,即時追蹤需求、強化體驗,達到消費者、品牌與生態圈的共贏。

展望未來,HAPPY GO除因應市場潮流持續深化會員輪廓與樣貌,如因應寵物經濟崛起了解會員在這個領域的需求與偏好,還會因應會員需求擴展點數經濟生態圈,以及提供可成為品牌變現引擎的關鍵解方,極大化行銷成效與價值。

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