從8月1日起，全台大潤發正式揮別舊名，全面換上「大全聯 MEGA PX MART」招牌，隨著品牌識別的全面更新，原大潤發的吉祥物「發仔」也轉型變身，以全新形象登場，正式更名為「大全熊」。
原「發仔」健身有成華麗轉型，吉祥物「大全熊」接棒登場
「大全熊」舊名為發仔，過去並未有完整且公開的官方背景，此次新設定則是作為全聯吉祥物「福利熊」不久前認識的新夥伴，2熊一拍即合卻總是被笑說是「發福二人組」。
為了展現新氣象，「發仔」決定開啟健身之路，不僅練出好氣色、變得活力充沛，更進化成能扛萬物的大力士，連個性也更加活潑開朗。大全熊也有個人專屬的「熊」哲學：「找到Mega（眉角），什麼事都能輕而『一』舉！」
被稱為福利熊的結拜弟弟大全熊，具有個頭大、腦袋大、力氣大、食量大等趣味特徵，成為符合「大全聯」精神的品牌代言人。
全聯表示，大全熊將整合在全聯集團的福利熊、水果探險隊IP家族，不僅在實體通路創造更多互動體驗，大全熊也將活躍於數位內容與線上行銷上。
同場加映！福利熊如何誕生？帽子本體其實是___？
全聯為了強化品牌形象、拉近與消費者距離、並推動年輕化策略，吉祥物福利熊於2015年首次推出，由全聯行銷部協理劉鴻徵（過去曾負責打造統一超商的Open將）一手催生，並引進日本團隊合作，製作精細的人物設定和完整世界觀的建構。
根據全聯官方資料，福利熊的官方設定是從全聯賣場裡，擺在芭樂旁的「魔法葫蘆」中誕生的白色小熊。天生充滿旺盛的好奇心，熱愛買東西、喜歡下廚和照顧別人，口頭禪是「熊好呷！熊蓋讚！」。夢想是成為一名模範的全聯店員，最尊敬的人是「全聯先生」。
引發許多人好奇的，還有福利熊頭頂上的方形藍色帽子，其實就是超市中常見的「菜籃」，讓福利熊的形象更貼近超市的本質，增加角色的親和力與辨識度。
2020年，全聯更加入以各種動物結合水果的「水果探險隊」成員，不斷擴展福利熊的IP宇宙，像是蘋果狗、香蕉狗、奇異狗等，角色之間甚至還有著故事線，像是芭樂狗暗戀奇異狗等有趣情節。
責任編輯：蘇柔瑋
