輝達樹立「5倍障礙」!一次盤點AI硬體戰局:台積電收費太便宜?為何巨頭都要做自訂晶片?
輝達樹立「5倍障礙」!一次盤點AI硬體戰局:台積電收費太便宜?為何巨頭都要做自訂晶片?

重點一:OpenAI 透過 GPT-5 的「路由器」功能,從追求極致性能轉向成本效益最佳化,並藉由動態分配運算資源,開啟了對龐大免費用戶的商業變現新途徑。

重點二:輝達(NVIDIA)雖憑藉其全面的生態系與供應鏈優勢主導市場,但面臨 Google 等科技巨頭發展客製化晶片 (Custom Silicon) 的嚴峻挑戰,AI 硬體競賽進入新階段。

重點三:台積電雖目前在晶圓代工領域具壟斷地位,但價格調整幅度溫和,與台灣本地企業文化有關,與美國資本主義形成對比。

免費用戶是OpenAI的吸金大密寶?

SemiAnalysis 創辦人 Dylan Patel 近期在風險投資公司 a16z 的節目中指出,人工智慧領域正迎來一場深刻的典範轉移。核心變革來自於 OpenAI,其即將推出的 GPT-5 將不再僅僅追求模型規模的擴張,而是透過新的「路由器」功能,為 OpenAI 龐大的免費用戶群體開闢了全新的貨幣化道路。

Patel 指出,GPT-5 的路由器能將用戶查詢分流,把如閒聊般的低價值請求導向小型模型,而將涉及購物決策、機票預訂等高價值查詢,則交由更強大的模型或代理程式處理。這種動態資源分配模式,讓 OpenAI 能夠在不犧牲關鍵服務品質的前提下顯著降低成本,這標誌著業界的競爭基準,已從單純的「最強模型」之爭,演變為「成本效益比」的全面較量。

Patel 預測,透過在此類交易中抽取佣金,OpenAI 將能有效將其巨大的免費流量(例如在 ChatGPT 詢問「酒駕律師」的用戶)轉化為實際收入。

AI訂閱「吃到飽」遲早會消失?

AI 技術正在創造巨大的經濟價值,例如將開發人員生產力提高一倍,潛在每年增加數兆美元的 GDP 價值。然而,許多 AI 公司未能充分捕獲這些價值,OpenAI 甚至可能沒有捕獲其所創造價值的 10%。因此導致 AI 模型提供者面臨毛利率壓力。

Patel 也指出,「高費率吃到飽」的訂閱模式難以維持,由於 AI 服務(特別是對於重度用戶)的成本高昂,且使用量差異巨大,因此,市場將逐漸轉向按使用量計費 (Usage-Based Pricing)

輝達「5倍霸權」有危機?

Patel 在訪談中也提及當前的 AI 硬體賽局。他指出,輝達憑藉其在網路技術、高頻寬記憶體 (HBM)、軟體生態系 (如 CUDA),以及與台積電等供應鏈夥伴的強大議價能力,在 AI 硬體市場上佔據著看似難以撼動的領導地位。

Patel 強調: 「要擊敗輝達,你不能僅僅依靠供應鏈優勢,因為你沒有專屬客戶,所以你需要做些事情來實現比輝達高5 倍的硬體效率優勢才能與其競爭,然後祈禱工作負載不會轉變。」

有趣的是,即使強如輝達,潛在的威脅也正悄然成形。Patel 強調,對輝達構成最大威脅的並非其他晶片設計公司,而是如 Google、Amazon 和 Meta 等投入巨資開發自家客製化 AI 晶片的科技巨頭。這些客製化晶片,如 Google 的 TPU (Tensor Processing Unit),能針對其特定的工作負載進行深度優化(例如最近發布的 Pixel 10 系列),從而顯著降低對輝達 GPU 的依賴。

Patel 認為,若 AI 市場持續高度集中於少數大型企業,這些企業將更有動機擴大其客製化晶片的使用規模,進而侵蝕輝達的市佔率。他甚至建議 Google 應考慮對外銷售其 TPU,此舉可能釋放出巨大的商業價值。

台積電收費太客氣?為何漲價反而對英特爾有利?

談到台積電的市場地位時,Patel 指出其被認為在先進製程(如 2 奈米)上領先全球,遠超三星、英特爾等對手。而且不只先進製程,連大部分成熟製程也掌握在手,堪稱全球半導體產業的「壟斷者」。

雖然台積電具備壟斷地位,但其價格調漲幅度相對溫和(每年僅調漲 3%~10%),Patel 認為這與台灣企業文化有關,更形容台積電是「好台灣人」而非「美國式資本家」。他甚至指出,「如果台積電由美國人經營,價格可能會大幅上漲。」亦即台積電雖擁有壟斷地位,但其獲利能力(如毛利率)並未極大化。

話說回來,Patel 認為未來若台積電利用壟斷地位大幅調漲價格,也可能會引發全球科技巨頭(如美國雲端服務商)集體投資英特爾,協助其追趕技術,避免被台積電壟斷;同時,全球最先進的半導體製程幾乎都集中在台灣這座島嶼上,這是全球供應鏈的重大風險。若台灣發生地緣政治危機,英特爾雖然技術落後,但可能會成為全球最先進的供應商。

AI 發展的隱形枷鎖:全球基礎設施競賽與電力瓶頸

AI 革命的背後,是一場龐大的基礎設施競賽,而其最大的制約因素已浮出水面。Patel 指出,在美國,限制 AI 發展的不再是晶片供應或資本投入,而是「電力」。資料中心的建設速度與電網的接入能力,已成為制約 Google、Meta 等公司部署其大量 GPU 與 TPU 的主要瓶頸。

為了解決此困境,企業甚至採取了非常規手段,例如 Google 近期收購了一家加密貨幣挖礦公司 Terawolf 的股份,其主要目的便是獲取該公司現有的電力與資料中心設施。相較之下,中國在電力基礎設施方面擁有更大的調度彈性。儘管面臨美國的出口管制,中國企業仍透過租賃海外 GPU 或在海外建設資料中心等方式積極佈局,並透過每年高達 1500 至 2000 億美元(約為新台幣 4.88 兆至 6.5 兆元)的政府補貼,持續推動國內半導體產業發展,使得全球 AI 基礎設施的競爭格局更趨複雜。

蘋果、英特爾⋯變AI放牛班

Patel最後也對對主要科技公司提出建議。例如,他認為OpenAI應該立即推出信用卡支付功能,並對代理人完成的購物、預訂等交易收取傭金。

至於輝達,利用其龐大的現金儲備(預計今年底超過1000億美元),積極投資AI基礎設施生態系統,甚至可以考慮控制基礎設施的端到端,這將有助於加速資料中心建設,進一步鞏固其市場地位。

而針對正剛打造AI人才戰隊的Meta,則應繼續快速推進資料中心建設,甚至採用快速部署方案(如「帳篷」資料中心)。積極發布更多 AI 產品,超越其核心IP領域,推出ChatGPT 或 Claude Code 競爭產品。

而在AI之戰落後的蘋果,則應大幅增加對 AI 基礎設施的資本支出(至少 500 億美元),加速 AI 模型的開發和部署。他直言,蘋果需要真正理解 AI 作為計算介面將帶來的巨大轉變,並加速產品化以應對這一趨勢,否則將失去對用戶體驗的控制。

針對英特爾,Patel 認為需要大幅縮短產品設計到上市的時間 (從 5-6 年縮短到 2-3 年),並裁員以提高效率,同時保留優秀人才。同時,短期內不應嘗試分拆公司,因為這會耗費過多管理精力,更可能導致破產。尤其英特爾需要大量資本注入來建設下一代晶圓廠。

延伸閱讀:輝達公布未來3年產品路線圖!推跨資料中心連結技術、矽光子交換器,直攻AI基礎建設

>美國入股英特爾是在幫倒忙?解密市場看衰5原因:無助緩解客戶荒,也還是打不過台積電

資料來源:a16z、Semianalysis

本文初稿為AI編撰,整理.編輯/ 李先泰

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從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務
從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務

2026 年開春,行銷人最關注的課題,已不再是如何導入 AI,而是如何利用 AI 槓桿放大成效。2025 年,AI 已邁入從單點應用轉向深度融合與垂直應用的關鍵年,在商務層面從「輔助工具」轉變為提升效率的「工作夥伴」,消費者的購物旅程也隨之產生變化。消費者不再只是單向接收資訊,而是在 AI、創作者與社群的交織影響下,建構出持續互動且即時決策的商務循環。面對商業趨勢的革新,Meta 台灣暨香港總經理潘先國 Patrick 從第一線觀察出發,解析 Meta 所提出「2026 年五大社群與商業趨勢」,助品牌精準佈局 AI 時代,描繪社群商務模式新藍圖。

趨勢一:生成式 AI 與自動化系統,打造全新購物體驗

生成式 AI 除了協助品牌發想腳本、找到不同的消費族群與創造溝通內容,同時也重塑消費者從發現與推薦、諮詢決策到售後口碑的完整購物旅程。透過 AI 的深度參與,傳統單一線性的溝通模式已被打破,轉變為一段持續且深度的互動體驗,協助品牌在各個接觸點與消費者建立更緊密的連結。

首先,在「發現與推薦」階段,Meta 透過 AI 的推薦系統同步處理並判讀多元訊號,在每個人的動態牆上量身打造個人化內容。現在大家的 Instagram 動態牆上,已有超過一半的內容是由 AI 推薦。根據 Meta 內部的資料顯示,AI 推薦系統讓大家在 Facebook 的使用停留時間提升約 5%,這些高度個人化的內容,也協助品牌打破同溫層,觸及更多潛在受眾。

其次,進入「諮詢與決策」階段,Meta AI 或各種生成式 AI 服務,就如同大眾的「貼身顧問」,協助評估選項並影響購買決策。同時,品牌可透過 Meta 旗下以 AI 驅動的行銷活動健檢工具「機會分數」,讓 AI 提供社群廣告活動的調整建議,例如分數若低於 100 分,品牌將獲得客製化的調整方向,幫助品牌達到更好的效益。而在購後階段,不少消費者在分享使用產品後的心得或介紹體驗過程時,會透過 AI 生成或潤飾文字內容,不管是分享在社群上或者在購物平台留下評論,這些都將進而影響下一位消費者的探索與決策。

趨勢二:商務訊息 AI 助消費者購物流程更順暢

商務訊息已經成為品牌與消費者溝通的重要管道。Patrick 分享 Meta 內部數據,每週有超過 10 億人透過訊息與商家往來,每日對話量逾 6 億次;在亞太地區,至少三分之一的消費者每週都會與商家聊天。

在 AI 深度參與消費者旅程的趨勢下,消費者更容易透過商務訊息完成整體購物流程,從發現商品、諮詢商家,到最後完成訂購的完整流程,皆無須頻繁跳轉不同頁面或平台。另一方面,對於商家來說,相較於使用單一 Chatbot,品牌也更期待在商務訊息中,為消費者增加多元互動與體驗,不管是依據各別消費者的需求,運用生成式 AI 產出個人化的商品推薦,透過商務訊息提供售後服務,甚至是再行銷的促購溝通,與會員關係經營等等,這些都讓商務訊息從輔助性的客服角色,轉化為驅動品牌營收成長的重心之一。

舉例來說,台灣醫美品牌奈思診所透過 Reels 介紹不同的美容服務,並導入自動對話流程與訊息,讓消費者可直接在 Messenger 與 Instagram 私訊運用對話,幫助潛在顧客獲得適合的服務與預約體驗。這樣的商務模式使潛在客戶數提升 35%,同時提高觸及率並降低名單成本,將內容曝光有效轉化為實際商機。

趨勢三:創作者影響力持續擴大,成為連結品牌與消費者的關鍵角色

隨著創作者影響力持續擴大,其所扮演的角色也從單純的溝通平台,轉換為品牌與消費者之間的信任橋梁。全球超過 70% 的 Z 世代消費者會透過創作者來瞭解產品和品牌,超過 80% 的消費者因為追蹤創作者,而透過社群廣告購買商品,這股趨勢在亞太地區尤其明顯。

為了幫助品牌將社群影響力轉化為實質購買力,Meta 持續強化創作者生態系。除了透過「Edits」等工具降低短影音製作門檻、提升內容產出效率,更推出「合作廣告(Partnership Ads)」服務,不僅幫助品牌更容易追蹤與創作者的合作成效,對於消費者來說,也可以更清楚地識別創作者與品牌的合作關係。以台灣品牌 ONE BOY 為例,其不只運用藝人與創作者的原生影響力,更進一步結合合作廣告擴大推廣,將創作者的內容擴大觸及至更多潛在受眾,優化投放效率與互動品質,帶來更高的點擊率、轉換率與互動表現,成功為品牌創造顯著成效。

趨勢四:直播購物持續當道,新科技帶動沉浸式體驗

在社群商務中,社群直播與影片就像一個「沉浸式購物入口」,消費者拿起手機觀看直播的同時,不僅可以透過直播主的介紹,全面地了解產品款式、細節與尺寸差異等,更可以在娛樂感十足的直播過程中與直播主深層互動,讓大家可以一邊觀看內容一邊下單,實現「看到就買到」的無縫體驗。

針對直播如何持續協助企業追求成長,Patrick 也分享台灣服飾品牌歐米嚴選 OMI&Classic 的品牌故事。在 Meta 廣告工具與生態系夥伴「就醬播 JamboLive」的協助下,透過直播展示商品實際使情境,歐米嚴選 OMI&Classic 與消費者建立信任基礎,將直播轉化為即時互動的導購場域。品牌更靈活運用限時限量策略,打造充滿臨場感的購物氛圍,成功縮短從觀看到下單的決策路徑,證明直播商務為品牌帶來的強大戰力。

然而,直播商務雖能創造極具沉浸的體驗,其背後的技術整合與自動化收單對許多品牌而言仍是一大挑戰。因此,許多品牌選擇與直播整合系統協作,不僅能快速建構標準化的直播作業流程,更具備跨越地域限制的優勢。透過技術賦能,品牌得以將觸角延伸至全球華人市場,讓直播商務不再只是單點促銷,而是進化為擴展跨境營運版圖的關鍵引擎。

趨勢五:跨境電商注入品牌成長動能,AI 助品牌精準拓展市場

面對日益成長的跨境電商市場,Meta 的 AI 工具可以力助品牌跨越語言、文化與消費習慣差異,透過數據分析與自動化投放機制,鎖定高潛力的海外受眾,提升跨境行銷效率與成效,讓 AI 成為品牌走向海外市場的重要推進器。

「這是因為 Meta 的自動化廣告系統可以辦識各市場的文化偏好與語言需求,動態調整廣告內容與投放策略,將觸及率轉化為實際投資報酬率。」Patrick 進一步說明,他以 Meta 自動化廣告系統「高效速成+」為例,以 AI 驅動的技術,幫助品牌即時處理預算分配、受眾鎖定、版位選擇與素材優化等變數,確保資源投入在轉換潛力最高的客群身上。

例如,防摔手機殼品牌犀牛盾運用 Meta 的 AI 廣告工具積極佈局海外市場,鎖定美國青壯年重要廣告受眾,針對目標族群進行多素材與多版位的廣告投放,使轉換率提升逾 12 個點,在 18 至 24 歲目標客群心中的知名度提高超過 6 個點。透過以 AI 驅動的自動化工具應對跨境電商的複雜挑戰,並精準連結品牌與潛在客群,全面提升市場拓展效率!

Patrick 強調,在這場由 AI 驅動的商務生態轉型中,Meta 不僅是社群商務的關鍵平台,更是推動品牌行銷升級的關鍵引擎。為協助品牌在 2026 年緊抓 AI 商機,他分享三大核心行動建議:

一、將 AI 視為最親密的「工作夥伴」 提升效率

AI 已經不再是遙遠的技術,現在可以像助理一般,協助處理日常工作。品牌透過生成式 AI 產出素材、利用「高效速成+ 」自動優化投放,或藉由 AI 商務訊息即時回覆,當 AI 接手高重複性任務,團隊即可專注於高價值的創意發想與品牌策略,實現更高效的運作模式。

二、與顧客創造多元互動

現在的消費者不只是想「看」廣告,他們更想「參與」品牌。因此品牌需創造更多元的互動方式。例如:透過創作者讓品牌更有溫度、利用 AI 商務訊息提供即時支援,或在 Threads 加入對話,參與社群討論、展現品牌個性等更貼近消費者生活的互動。每一次與顧客的對話都是建立信任的機會,也是推動購買決策的起點。

三、 秉持「Move Fast」 快速嘗試搶佔先機

面對變幻莫測的市場,品牌不能等到「準備好」才行動,而是先進行小規模測試並根據數據快速學習與迭代。在 AI 時代,具備快速學習能力、勇於 Move Fast 的品牌,能比競爭對手更早抓住機會、搶佔市場先機。

未來,Meta 將持續開發 AI 工具並分享趨勢洞察,提供更完整的商務支援,在 AI 浪潮中成為品牌最堅實的後盾。

延伸閱讀:立即掌握 2026 年 AI 社群商務的決勝關鍵!品牌不可不知的五大社群與商業趨勢與三大行動建議

立即收聽:數位關鍵字 Podcast 《2026 開春課題:讀懂社群商務趨勢,靠 AI 讓行銷更有感》

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