秘密巡航的e 式航空母艦
秘密巡航的e 式航空母艦
2000.02.01 |

全國第一名建置網路採購系統的,是哪一家?你大概不容易一次就猜對。
太多高科技明星公司向你頻頻招手,比起標準答案,那些股市長紅的電子業、少年得志的網路公司,每一個都太有冠軍相了。
不過如果你知道,在一九九四年,國內首當其衝、推動EDI(電子資料交換)系統,和客戶及往來銀行展開連線作業的是哪一家,謎底就呼之欲出了。
對!就是台塑。

**航空母艦零時差的速度感

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這個集團總計340個部門、每年採購金額超過1千億台幣、擁有超過1千1百家廠商競標的產業龍頭,在一九九八年十二月,完成網路採購及工程發包衛星傳送系統,把電子高科技產業遠拋在後。沒有大張旗鼓,前後只花了4個半月,速度之驚人,堪稱台灣創舉。這個以PVC粉工廠起家的傳統企業,是怎麼辦到的? 
全程參與指導的台塑總管理處副主任、王永慶的女兒王瑞瑜表示,王永慶一提出構想,總管理處馬上辦。
從無到有的過程,充分體現e時代零時差的速度感。
第一個月,編制6人特勤任務小組,評估工程發包改採電訊網路傳送的可行性。由於一般電話撥接網際網路下載頻寬不足,在傳送工程圖檔時,十分耗時,台塑決定以年代公司系統的衛星直播傳送技術(Direct PC)為架構,加上馬來西亞Measat高軌同步衛星,將發包圖面、施工規範及報價等相關資料,透過衛星傳送,廠商則由自家安裝的「小耳朵」接收,並在電腦上點選可承攬的工程,接收詢價等資料。
第二個月,跟催各分工單位進度,落實企業內部ERP(企業資源計畫)系統,購置相關硬體設施。
第三個月,與發包廠商進行測試,在北、中、南三地舉辦6場說明會,製作教學用VCD、操作手冊,安排廠商教育訓練。
4個半月後,全國第一套工程發包衛星傳送系統,正式啟用。所有的工程報價、發包,都改為上網處理。

**發包數位化,油水不見了!

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之前台塑採用的是通信投標,方法是在發包中心設置信箱,廠商報價密封後,寄至發包中心,按開標日先後投入信箱,於開標日同時開封比價,不僅耗時耗力,也造成紙張和郵遞的浪費。
如今透過電訊網際網路,可快速傳輸大量資料及圖檔,所有競標廠商,都可以透過網際網路,直接將報價資料,傳輸到發包部門。而即使報價廠商數以千計,都可於開標日由電腦自動依報價高低順序列出,大幅簡化了工程及採購的招標發包作業,也避免人為介入操縱,或因預算編列不當,使廠商高價得標,獲取超額利益,或因競相低價強標,取得承攬後又偷工減料。
王永慶說,發包作業數字化、透明化及公開化,就可以完全杜絕任何「搞好處」的可能性,充分發揮自由競價的市場機制。不僅如此,過去台塑須負擔晒圖、摺圖、郵寄等成本,平均每月高達327萬台幣,透過衛星直播傳送,平均每月的掃描、傳送成本僅需27萬元,足足省下300萬台幣。
在工程發包全面施行後,台塑再導入網際網路採購作業系統。台塑集團20多個關係企業,只要任何一個部門有採購需求,便將訊息輸入關貿網路公司架構的網路環境,獲得核可的廠商則透過關貿網路的網站查詢台塑的採購需求,同時進行報價,雙方直接在網路上進行交易。

**「網路採購系統」 打頭陣

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成立3年、由財政部持股40%的關貿網路公司,因為掌控嚴密的網路安全技術(包括RSA、SSL、DES等),因此獲得台塑青睞。據關貿統計,目前已有超過2千家的台塑供應商,透過該網站進行交易。該公司新事業開發部企劃經理沈江洪表示,執行上最大的困難,是如何讓每個供應商都學會電腦。而如今「陣痛期已過」,他樂觀地表示,今年底的目標是1萬家。
透過網路採購系統,台塑和供應商省下了1.5天處理詢價報價的時間,而光是紙張郵寄費用,台塑每個月就省下了38萬元。據台塑相關人士指出,這套系統不但吸引更多合作廠商,也帶來轉作代購服務的機會,果真如此,大者恆大,將會對其他廠商造成威脅。
秉持著王永慶「追根究柢,成本合理化」的精神,台塑逐步整合上游,除了將於六月底推出自己的油品,還與民間加油站結盟掛牌,在下半年,台塑加油站就要以「Formosa Life Station」的型態,正式登場。
透過中央控管中心,台塑加油站將全面連線,掌控從原油、供應鏈、運籌管理到配送的整體流程,也可能和便利商店、速食店連結,對外展開網路直銷。預計明年年底全省將有1200站,估計每一分點,都要投注3、40萬台幣的資金,架構連線系統。
所有的過程一如王永慶風格,做比說重要──沒有一位台塑主管對外正式發言,台塑甚至沒有對外建置自己的網站,但是目前得知的兩套電子商務系統──「採購發包」與「油品販賣」,不只沛然成型,而且今年起將全面整合。

**台灣e世紀的原子彈!

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早在一九八五年就動用大批人力、財力,把各項管理作業,全部納入「電腦管理化」、完成電腦連線作業的台塑,走過近半世紀,在一九九九年,完成集團供應鏈管理架構,下一步的千禧年目標,是全面達到「無紙化」辦公室,並完成顧客關係管理架構,透過網際網路,完成所有營業部門從下單、生產、查詢到付款的全部流程。
「台塑電子商務」將是今年台灣e世界最令人矚目的原子彈。如同台塑加油站logo中所展現的新氣象,這家老店正以實際行動演出logo中的「e」內涵——那是電子商務(e-Commerce)帶來的新能量(energy)與新樂趣(enjoy)。
王永慶說,沒有傳統產業,也沒有什麼新事業、舊事業,只有不賺錢、沒有競爭力的企業。
在亞洲金融風暴期間屹立不搖的台塑,將高科技產業有效經營的know-how,適時融入自家的經營模式,不能不精采。

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從網銀體驗到數位品牌革新,國泰世華銀行「CUBE」如何造就質感金融平台?
從網銀體驗到數位品牌革新,國泰世華銀行「CUBE」如何造就質感金融平台?

近年來,銀行業陸續掀起 App 改版潮,介面設計推陳出新。然而,若追溯這股數位美學革命的起點,國泰世華銀行無疑是先行者。

2022 年,國泰世華推出「CUBE」數位品牌,名稱結合「Cathay United Bank」與「Empower」,象徵透過數位力量賦能客戶,讓金融服務自然融入生活。秉持「為可能,竭盡所能」的品牌理念,CUBE 不只是網銀 App,更是國泰世華打造一站式數位金融平台的核心起點。

當多數金融機構仍停留在功能導向思維,強調「快速、簡潔、好用」時,國泰世華已率先從品牌高度切入,以使用者為核心,導入兼具實用性與美學價值的設計哲學。國泰世華做對了什麼?為何能從產品進化為平台?

從功能到美學的品牌蛻變

在數位轉型方興未艾之際,多數金融 App 強調的是效率,但國泰世華選擇再往前一步。國泰世華銀行數位長陳冠學說:「我們的做法是不只要方便,還要具備質感與美感,在簡單的使用前提下,做到『不簡單的簡單』。」

打開 CUBE App,便能看見這種「質感金融」的落實。介面以金融業少見的灰階主色與留白設計,營造極簡氛圍;插畫則以簡潔筆觸呼應,增添現代科技感。從帳務收支、外幣買賣、信用卡到投資、貸款、保險,每個功能都保有一貫的視覺語彙,擺脫傳統金融厚重繁複的框架,傳遞「輕盈」與「透明」的設計觀。

然而,要打造一致的設計體驗,絕非僅靠技術可達成,更仰賴組織文化的支持。當多數金融機構習慣將設計與研發外包,國泰世華則選擇培養內部團隊。陳冠學直言:「外包常受限於專案週期,容易流於短期思維;唯有內部團隊,才能在細節中持續耕耘。」

「品牌就是細節的累積。」他強調,CUBE不只是一款網銀 App,目標更是一個承載金融科技力與美學價值的數位品牌。

國泰世華銀行數位長陳冠學
國泰世華銀行數位長陳冠學強調,CUBE以質感設計與細節堅持,將科技轉化為有溫度的金融體驗。
圖/ 數位時代

跨場景串聯的全方位體驗

「在數位服務設計上,最大的阻力往往來自業績壓力,因此才會充斥與需求無關的廣告。我們選擇回到初衷——從體驗出發,減少干擾。」陳冠學坦言。但他也強調,這並非否定廣告價值,而是調整優先順序:先確保流程簡單、介面友善,建立使用黏著度與忠誠度後,廣告才能在對的時間、對的渠道、推送對的內容,從干擾轉為加值。

而這種「以體驗優先」的理念,除了體現在CUBE App,也被落實到 ATM:全台 5,400 台國泰世華 ATM 介面大膽採用零廣告設計,提款流程更精簡至兩步驟,時間縮短近五成,展現「少即是多」的體驗哲學。

對於細節的堅持,也從數位介面延伸到實體卡片。如:國泰世華推出全台首張視障友善的「CUBE簽帳金融卡Touch Card (簡稱:CUBE Touch Card)」,透過圓弧切角與特殊壓模設計,讓視障者能以觸覺辨識卡片方向,更榮獲 2025 年德國 iF 設計獎,展現品牌在普惠金融上的細緻關懷。

而當體驗被放大到「整合生活」層次,國泰世華更進一步推動小樹點生態圈。信用卡回饋不再侷限於帳單折抵,使用者還能將點數轉換為米其林餐廳訂位、熱門演唱會門票等限量體驗。從數位介面到線下接觸點,再到生活金融場景,國泰世華正將 CUBE 打造為「金融+生活+娛樂」的全方位平台。

新世代價值驅動的金融競爭力

當 CUBE 體驗日益成熟,國泰世華開始追問:在快速變遷的時代,什麼樣的品牌才能真正獲得新世代的認同?

陳冠學提出兩大方向:一是持續應用前瞻科技,如虛擬資產等創新場景,讓金融服務始終走在市場之前;二是堅持品牌驅動,透過長期累積塑造認同感。「台灣金融市場相較國外,品牌驅動的氛圍不算強,但我們希望品牌本身成為力量!」他強調。

品牌照片(補).jpg
陳冠學指出,CUBE不只是產品,而是從品牌出發的平台戰略,為國泰世華塑造長期競爭力。
圖/ 國泰世華

這樣的思維,正好呼應新世代的價值轉向。對 Gen Z 而言,金融回饋只是基本,真正影響忠誠度的,是企業文化與社會責任。「做一件事是利己還是利他,新世代看得很清楚。」陳冠學說。這也是為什麼 CUBE 堅持回歸使用者為中心,透過細節傳遞的「利他」的品牌態度。

這是否也意味著,金融競爭的勝負關鍵不在於誰堆疊更多功能,而在於誰能將科技轉化為有溫度的體驗、把品牌理念融入每個接觸點?如 CUBE 正在驗證的新模式,以科技創新帶來效率與便利,以品牌文化建立信任與共鳴。當金融服務邁向平台化與生態化,國泰世華已率先勾勒未來格局——讓品牌成為金融服務的真正入口。

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