歷史上每一次發生經濟典範轉移時，總有先知型的傻子出現，他們早早地感受到新時代的活力，看起來衝動，甚至愚蠢。
當許多人還在對電子商務的影響力嗤之以鼻時，就有一些「少數人」認真地信仰著網際網路的魔力。一九九四年夏天，其中一位「認真的傻子」在辭掉了華爾街高薪及副總裁的職位，收拾了行李帶著一家大小駛向西雅圖，開始了網路賣書的事業，當時所有投資人都認為，這個人必定是瘋了！
這個傻子兼瘋子是《時代雜誌（Time）》1999年度風雲人物（person of the year），他創造了電子商務最完整的典範：亞馬遜線上書店（Amazon .com），他是卅五歲的貝佐斯（Jeff Bezos）。他也創下《時代雜誌》近三十年來年度風雲人物中最年輕的人選。
《時代雜誌》認為，貝佐斯雖然不是電子商務拓荒第一人，但他所建立的Amazon卻為購物網站創造出最具說服力的雛形，以致於Amazon從第一天開始，就成為任何想要在網路上販賣物品的參考典範。毫無疑問的，貝佐斯是虛擬商務之王（king of cybercommerce）。
Amazon也創下了企業連年虧損，股價和市值卻不為所動的新經濟模式。貝佐斯把投資人的錢大幅投注在新事業的開展上，因為在網際網路一鍵之間的購買模式中，亞馬遜不能只是書店，它必須滿足所有顧客所需：最便宜、最方便、最完整。
但虧損不是永遠。貝佐斯強調，Amazon的基本業務──書、音樂、錄影帶的銷售，會在2000年底開始獲利。
1999年，美國人花了150億美金在網路上購買消費性產品；企業間的線上採購金額也高達1090億美金。當這些數字高達2.7兆美金的時候，電子商業就將快速取代傳統商業，也就意味著你將可以在線上買到任何你所能想像的物品。
這個故事告訴我們：以後有任何人提出「不可思議」的想像時，千萬不要急著否定他，說不定眼前你認為的傻子，很快就成為身價數億的「未來之星」！