觀點|為何MCP沒有遇到DisplayPort宿命?比「誰贏誰輸」更高一層的創新機會
觀點|為何MCP沒有遇到DisplayPort宿命?比「誰贏誰輸」更高一層的創新機會

有一個有趣的現象:當 Anthropic 宣布將 Model Context Protocol (MCP) 轉讓給 Agentic AI Foundation 時,市場上幾乎沒有反對聲浪。除了 Google 推出了 Agent2Agent,其他「政黨」 — Microsoft、AWS、Cloudflare、Bloomberg — 都選擇了支援。

這在科技史上是非常罕見的。

標準之戰的血淚史

讓我們回顧一下兩個經典案例:

Intel DisplayPort vs HDMI:數位顯示介面標準 DisplayPort 由 VESA 主導、Intel 等 PC 陣營力推,技術上很強,但主要紮根在 PC 與專業顯示領域;與此同時,由 Sony、Panasonic、Philips 等消費性電子巨頭聯手打造的 HDMI,因為綁定了電視與內容產業的完整生態系,幾乎完全壟斷客廳與家用影音裝置。結果就是,在「電視這個戰場」上,DisplayPort 幾乎沒有立足之地,而 HDMI 成為事實上的唯一標準。

WiMax vs 4G:這個更慘。 WiMax技術上不差,甚至在某些方面比早期4G還優秀。但它想挑戰的是誰?電信業者。這些掌握關係決策、基礎建設、政府的既得利益者,怎麼可能讓一個外來標準威脅自己的護城河?結果就是被4G/LTE聯盟徹底封殺。

說起來,標準之爭從來不是技術之爭,而是利益之爭

MCP 的不相似之處

但MCP的情況很不一樣。

首先,Anthropic 現在還沒拿下市佔率。在生成式聊天機器人市場,ChatGPT 佔 61.6%,Google Gemini 緊追在後,Anthropic 的 Claude 雖然在技術上贏得了讚譽,但市場份額仍在追趕階段。

其次,更關鍵的是:MCP並沒有威脅到任何人的核心利益

查看支持者名單就知道了:

  • OpenAI:在自家產品中導入 MCP,讓 ChatGPT 能更容易接入各種工具與資料來源,增強代理與自動化能力。

  • Microsoft:Copilot 系列需要一套標準化協議來安全、穩定地連接不同系統與數據源,MCP 正好扮演這個角色。

  • Google:即使提出了 Agent2Agent 自家方案,仍選擇支持 MCP,顯示其願意採納業界共同的互通標準。

  • AWS/Cloudflare:作為基礎設施提供者,支持像 MCP 這樣的開放標準,可以讓更多開發者在其雲端與網路基礎上,構建與部署基於代理的應用與工作流程。

這些公司的利益點完全不同,但各自在MCP上找到自己的位置。這就是標準戰爭的最高境界-把蛋糕做大,而不是搶蛋糕

數字會說話

MCP 的成績單其實挺驚人的:
- 10,000+ 個活躍的公開 MCP 伺服器
- 97M+ 每月 SDK 下載量(Python + TypeScript)
- Claude 目前擁有超過 75 個 MCP 驅動的連接器
- 被 ChatGPT、Cursor、Gemini、Microsoft Copilot 採用,逐漸成為 AI 工具與資料連接的共同語言之一

這幾年觀察下來,一個技術標準能在這麼短的時間內達到這樣的普及率,通常只有兩種情況:要不是背後有強大的利益集團推動(比如HDMI),要不是真正解決了大家的痛點,而且沒有踩到任何人的地雷。

MCP 的情況比較接近後者:由於它降低了跨模型、跨平台整合工具與資料的成本,又維持相對開放的規格與實作空間,因此被多家原本互有競爭關係的廠商同時採用。這也是為什麼在短時間內,可以看到 MCP 生態系呈現「既有大廠背書、又有廣大社群參與」的罕見局面。

特務時代需要協作,而不是封閉

像一下未來的AI代理生態系。你有一個私人代理處理日常事務,需要它:
- 跟你的日曆代理溝通行程
- 跟你的財務代理確認預算
- 跟外部的訂房代理訂餐廳
- 跟公司的專案管理代理同步進度

如果每一個代理都用自己的專屬協議,這個生態系根本建不起來。就像早期的IM軟體戰爭——MSN、Yahoo Messenger、ICQ、QQ——互不相通,最後反而讓WhatsApp、Telegram這樣的跨平台方案崛起。

MCP 要解決的就是這個問題:讓代理程式能夠安全、標準化地交換上下文並執行任務

而且關鍵是:這不是 Anthropic 家族的標準,而是捐贈給了 Linux 基金會推出的 Agentic AI 基金會。這意味著:
- 供應商中立:沒有任何家族公司能夠單方面控制標準演進
- 開放治理:技術決策透明化
- 社群驅動:真正由使用者和開發者社群驅動

這就是為什麼 OpenAI 和 Google 都願意支持——因為這不是人類的 MCP,而是產業的 MCP。

延伸閱讀:白話科技|Google推A2A,大戰MCP!MCP是什麼?定義、實例一次看懂

標準之爭創造的機會

很多人看標準戰爭,總是把焦點放在「誰贏誰輸」。這幾年我的觀察是:真正的價值不是標準本身,而是標準之爭創造出來的創新空間

當DisplayPort和HDMI競爭時,推動了視訊傳輸技術的快速進步。當WiMax和4G競爭時,加速了無線通訊技術的演進。即使DisplayPort和WiMax最終“輸了”,但它們逼出來的技術創新,最終都被整個產業吸收了。

MCP 和 Agent2Agent 的競爭也是。 Google 提出 Agent2Agent,表面上看是競爭,但實際上:
- 推動了代理協議領域的討論和思考
- 讓各方更認真對待互通性問題
- 推動更多實驗和創新

說不定未來會出現MCP 2.0,吸收了Agent2Agent的優點。或是出現一個更高體系的協議,讓MCP和Agent2Agent能夠互通。

這次可能真的不一樣

回到最開始的問題:為什麼 MCP 沒有遇到 DisplayPort 的命運?

關鍵的三點原因:

  1. 時機:Agent生態系尚處於早期,尚未形成強大的既得利益者
    2。 定位:MCP不是要取代誰,而是要讓大家一起玩起來
  2. 治理:貫穿Linux基金會,確保這是行業標準,而不是公司標準

人類這步棋下得很漂亮。他們知道自己現在不是市場老大,於是嘗試建立一個只有自己受益者的封閉標準(然後被圍剿),不如建立一個開放標準(然後讓所有人一起把蛋糕做大)。

這有點像當年《鋼之鍊金術師》裡的等價交換原則──人性化交出了MCP的控制權,換來整個產業的支持和快速採用的是。長遠來看,這可能是更划算的交易。

拭目以待

當然,現在下定論還為時過早。Agent2Agent可能會發展出不同的優勢,MCP也可能遇到擴展性或安全性的挑戰。標準之爭永遠不會有真正的終局,只有階段性的先驅。

但至少目前看來,MCP走出了一條與DisplayPort、WiMax很不一樣的路。它證明了:在新興市場裡,多人協作可能比封鎖更有效

這也是人工智慧時代給我們的啟示──這個市場大到足以容納多個標準,快到足以讓協作戰勝對抗。

值得深思。

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LINE Biz-Solutions Awards 2025揭獎,以數據驅動AI行銷創作樹立產業新典範
LINE Biz-Solutions Awards 2025揭獎,以數據驅動AI行銷創作樹立產業新典範

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LINE Biz-Solutions Awards邁入第三屆,數據驅動的創新行銷活動蔚為風潮

LINE 做為全台滲透率最高的即時通訊與社群平台,不僅提供消費者多元服務,更透過 LINE Biz-Solutions 協助品牌、代理與行銷技術服務供應商所需工具與服務,以生態圈的概念優化顧客關係。為表彰具顧客價值與商業成果的創新案例,LINE 自 2023 年起與數位時代共同舉辦 LINE Biz-Solutions Awards ,為品牌得主與技術夥伴開啟專屬資源與合作機會,打造行銷實力之外的成長動能,以及對接更大的生態圈與未來商機。

「台灣的 LINE 官方帳號已超過 300 萬個,每年都有許多企業透過 LINE 進行數位行銷與顧客互動,期望能透過LINE Biz-Solutions Awards給予肯定,讓大家可以持續在 LINE 上面有更多多元的創作,激發不一樣的火花;同時,提供得獎者更多資源與回饋,形成良性循環。」LINE 台灣企業解決方案事業群總經理王俞蓉如是說道。

Line Biz-Solutions
LINE 台灣企業解決方案事業群總經理王俞蓉
圖/ 數位時代

LINE Biz-Solutions Awards於今(2025)年邁入第三屆,不僅評審陣容持續擴大,參賽作品亦較2024年增長44%,進一步細六大獎項的參獎作品可發現:中小企業與政府單位的參賽作品件數創新高,其次,最佳資料整合運用獎的參賽作品數量跟成長率皆居冠,顯示台灣品牌與行銷團隊將數據整合視為創新行銷變革與顧客互動的基礎,為AI驅動的自動化個人精準行銷做最佳準備。

這樣的趨勢也呼應麥肯錫在《Unlocking the next frontier of personalized marketing》報告中的觀點–深度數據整合與分析,是發揮AI驅動個人化行銷成效與提升投資報酬率的關鍵指標。決賽評審主席–台灣奧美集團顧客體驗董事總經理郭育滋表示:「今年入圍決選的 30 件作品中,許多團隊都透過兼具深度與廣度的數據整合機制,創造出超乎預期的成果:更好優化顧客體驗與營運表現。」

Line Biz-Solutions
台灣奧美集團顧客體驗董事總經理郭育滋
圖/ 數位時代

以LINE加速創新變革,16組獲獎產品演繹數位行銷新典範

LINE Biz-Solutions Awards 2025的參賽作品風格多元、創意豐富,評審在一次次被驚艷的同時,也面臨艱難抉擇,許多獎項的入圍作品分數相差無幾,使得今年的角逐比往年更加激烈。
其中,抱走最佳資料整合應用獎金獎的是「恆隆行《零售65》One hengstyle ‧ 創新整合,引領美好生活」,藉由統一的 LINE 官方帳號,成功整合旗下多個品牌、涵蓋 70 個服務帳號的售前、售後與內容數據,有效突破跨部門數據藩籬,為消費者提供更一致且卓越的服務。獲得最佳資料整合應用獎銀獎殊榮的是「信義房屋 LINE 找屋平台」,透過 LINE UID 與內部數據資料的整合,打造低摩擦及具個人化的有感使用體驗。

榮獲最佳OMO行銷獎金獎的是「DECATHLON 想動就動,結伴玩到底」,以 LINE 的多元功能讓消費者可以在冬天進行實體運動,進而改善淡季業績挑戰;取得最佳OMO行銷獎銀獎的作品是「WBCQ LINE數位應援神隊友」,透過 LINE 的多元工具與服務,讓所有場外球迷也可以集結串聯與時時應援。

「黑松時光地圖」則拿下最佳創意內容運用獎金獎,透過插畫呈現百年品牌的經典意象,並以 LINE 創造跨世代消費者的共感;至於銀獎則是由「The North Face北面山地節」獲得,該專案透過LINE鼓勵消費者闖關與集滿徽章,成功鼓勵更多消費者走向山林並保存難忘回憶。

最佳創新科技運用獎金獎作品是「永慶AI特助 - AI 智慧互動,有問必答」,透過將AI技術融入 LINE 官方帳號的方式,不僅滿足消費者找屋旅程中的所有需求,更讓消費者用自然語「發問」就能獲得房屋資訊。獲得最佳創新科技運用獎銀獎的是「Cancell 醫病遠距照護零距離」,透過 LINE Biz-Solutions 串聯 C 端病患跟 B 端醫護人員,讓遠距醫療照護沒有距離。

一舉奪得最佳在地行銷獎金獎的是「山上寄來的果物巡禮邀請函」,以LINE串聯果農與消費者,以精準行銷強化傳統果農的銷售效率。獲得最佳在地行銷獎銀獎殊榮的作品是「【彰化旅行+】布丁地圖」,透過 LINE 的互動、遊戲屬性、吸引消費者先到線上探索、再到線下商店打卡集章完成真實體驗,成功推廣彰化。

最佳 ESG 貢獻獎金獎則由「揚生旺來 LINE〈21天自癒幸福指南〉」獲得,該專案透過 LINE 平台降低高齡族群的進入門檻,讓其願意使用陪伴內容服務,持續驗證數位工具確實可提升高齡人口身心靈健康。最佳 ESG 貢獻獎銀獎作品則是由「山海圳國家綠道-AI山林嚮導」獲得,經典展示以AI 與數位工具深入探索當地、有利實現數位永續旅遊體驗。

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圖/ LINE Biz-Solutions

至於最佳應用突破獎金獎、最佳產業應用賞金獎則是由 LINE 提名推薦獲獎者。其中,最佳應用突破獎金獎是由中國信託商業銀行榮獲,中國信託 LINE 官方帳號是金融產業目標好友數最多且留存率最高的銀行帳號,不僅以聯名貼圖活動提升好友數、以中信卡50周年整合行銷活動擴大與深化品牌印象,更透過 LINE Biz-Solutions 為新的品牌理念推出『挺你所想 擊出1+1』一系列完整線上串線下的互動體驗。

最佳產業應用賞金獎的得獎者有國泰世華銀行、和德昌股份有限公司(麥當勞)與台灣萊雅。其中,國泰世華銀行不僅積極擴展 LINE 官方帳號的好友數、透過 LINE 成效型廣告(LINE LAP)全方位宣傳 CUBE App 與防詐識別機制、藉由直播與內容策展持續深化內容互動、推出綁定服務提供880萬 LINE 官方帳號好友個人化金融服務通知,更透過 LINE 官方帳號發送線下演唱會的限定票根,成功觸及更多消費者、深得歌迷喜愛。

麥當勞則是持續深化跟 LINE 官方帳號好友的互動,例如搭配端午立蛋、香芋派鐵粉知識王、搖搖薯條薯守到底等節慶話題推廣商品,以及透過影音、直播、早安圖等多元內容提升 LINE 官方帳號的豐富度與使用體驗;此外,亦透過Desktop半月方案與Desktop社群廣告與運動直播等多元廣告合作模式提升觸及率、樹立產業標竿。

台灣萊雅則是以LINE為核心,串接觸及、互動、導購等環節,發揮品牌生態圈最大效益。例如,透過LINE 成效型廣告(LAP)平台將情人節、母親節、618等節慶檔期等資訊精準推送給關鍵客群,藉此擴大觸及率、提升曝光與互動成效。以及藉由LINE LIVE 直播,讓代言人與粉絲進行即時互動、舉辦專家講座提升民眾衛教觀念,成功拉升品牌LINE官方帳號的點擊率與好友活躍度。

AI驅動持續創新,引領數位行銷新風潮

回顧本屆得獎作品,可以清楚看到,品牌主與代理商不僅從多個面向探詢LINE Biz-Solutions的無限應用可能,也積極透過更深且廣的數據整合優化顧客消費旅程,以及優化AI驅動個人精準行銷效益。決賽評審團成員之一的數位時代事業部總經理兼總編輯王志仁表示:「本屆作品的AI技術應用比例增加,相信將在之後成為數位行銷新常態,期待可以有更多AI Agent應用,創造更多元的創意、資料整合與科技應用。」

Line Biz-Solutions
數位時代事業部總經理兼總編輯王志仁
圖/ 數位時代

展望未來,LINE 除加速優化 LINE Biz-Solutions 的各項服務,也會透過「LINE Biz-Solutions Awards」持續表揚具代表性的行銷創意,期待 2026 年度活動再次激發產業創新能量,帶動示範效應,協助企業強化行銷戰力,為台灣數位行銷注入更多動能。

「LINE Biz-Solutions Awards 2025」得獎名單

2025 LINE Biz-Solutions Awards
https://line-biz-solutions-awards.landpress.line.me/winner2025/

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