含金量最高、最願意掏錢的用戶都在X!行銷人怎麼在「最陌生的平台」中挖金?
含金量最高、最願意掏錢的用戶都在X!行銷人怎麼在「最陌生的平台」中挖金?

「我常常說,我們是是你們最熟悉的陌生人。」台北數位集團營運總監傅翊賢說。在12月16日的行銷科技高峰會上,身為X(Twitter)台灣廣告總代理的傅翊賢不諱言的表示,台灣人並不熟悉X。

但接下來的數字就相當讓人意外,傅翊賢提到,X在台灣有460萬月活躍用戶。而且這群用戶有個對於品牌、行銷人來說非常重要的特質,「只要產品夠好、價格能夠說服他們,他們更願意掏錢出來。」

為什麼行銷人要關注X?

X在全球有5.5億月活躍用戶,每日會有94億則貼文、84億則影像被上傳到該平台。

「這裡(X)是全球最具影響力的話題中心。」傅翊賢提到,蘋果執行長庫克、Google執行長皮蔡、亞馬遜創辦人貝佐斯、OpenAI執行長奧特曼,都是X的用戶,「庫克發的比較少,但是在11月,皮蔡發了37則貼文、奧特曼發了23則。」而擁有X的馬斯克,更是在11月發了150則貼文。

而且不只科技巨頭,許多國家的領導人也都利用X作為向國際發聲的管道。這些科技巨頭、全球領袖,就像是一塊大磁鐵,不斷吸引其他的意見領袖加入。

「你其實不用X,新聞媒體也都會報導這些人的貼文,那為什麼還這麽多人使用X?」傅翊賢說,X就像是第一現場,擁有「即時」、「原汁原味」的特性,「舉例來說,Google在發布Gemini 3之前,皮蔡就已經偷偷暗示了這件事情。」

這些用戶跟著這麽緊,不只因為對於資訊有高度的需求,更多是因為其中潛藏了不少(股市)投資機會,「所以,這裡有興趣濃度最高、走在資訊最前面的一群用戶。」傅翊賢說。

皮蔡X
Google執行長皮蔡,在Gemini3正式推出前,在X貼了一則預測市場的賭注。
圖/ 皮蔡X

X嘗試解決「注意力」、「時機點」2大行銷難題

當然作為X台灣的廣告總代理,傅翊賢花了不少篇幅證明X用戶的含金量,但是對於行銷人來說,也同時會關心X作為較不熟悉的廣告管道,能解決什麼問題?

傅翊賢認為,X能夠解決「注意力」和「時機點」2個難題。

「行銷漏斗,簡單來說就是不斷透過創意、話題設計,試圖吸引消費者的注意力。就像是把招牌想辦法做得再大一點。這件事情有效,但會有個缺點:消費者會疲乏。」傅翊賢分析,許多人使用X是為了獲得科技資訊、意見領袖的資訊,因此是相當專注在滑X,而不只是閃瞬即過,「有效的溝通,是發生在消費者專注力最高的那一刻。」

且X提供的廣告受眾分類也相當有價值,「正是因為注意力稀缺、資訊量過大,你不會隨便亂追蹤,而是會把注意力放在重點關注的主題。」傅翊賢說。像是品牌如果想要尋找海歸派的一群消費者,那就只要找追蹤哈佛、MIT、史丹佛的那群人,就會是相對精準的客群。

Trend Genius.jpeg
X的廣告功能「Trend Genius」,可以偵測用戶的討論話題,自動開關廣告貼文。
圖/ X

接著是時機點,X上永遠有新的話題在發生。品牌可以讓「小編」用工人智慧海巡,也可以用X的自動追蹤趨勢、自動廣告曝光的功能Trend Genius。就像是Google在Pixel上市時,就特別關注「蘋果、Google AI功能和Pixel」3個關鍵字,只要監測到用戶主動在討論這些關鍵字,就會讓廣告也同時曝光。

只是,X最大的問題還是用戶數。早期還被稱為Twitter時,台灣的使用者是特定族群,現在雖然已能看到愈來愈多人認真把X當做接受資訊的管道,但確實仍是那些少數、走在前端的科技採用者。怎麼因應平台特性,讓X發揮其最特殊的效果,就是行銷人需要思考的問題了。

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中華電信 5G 加速器 Demo Day,以 AI 啟動未來:從共創到加速,攜手新創 開創未來
中華電信 5G 加速器 Demo Day,以 AI 啟動未來:從共創到加速,攜手新創 開創未來

第七屆「中華電信 5G 加速器」Demo Day 近期揭幕,現場匯聚創新能量,不僅展現中華電信的 AI 創新布局,更邀集 12 家具備高度潛力的新創團隊,輪番展示核心技術與前瞻解決方案。這些團隊也同時分享,如何善用 5G 加速器資源突破營運挑戰,並在「1 到 N」的成長歷程中,採取哪些策略與客戶建立長期合作關係,讓 AI 應用能夠真正落地。

中華電信投資事業處副總經理陳元凱於開場致詞時指出,5G 加速器自 2018 年成立以來,已吸引超過 80 家新創團隊加入,期許透過電信CVC平台,以大帶小,推動創新創業,成為台灣推動創新的重要平台。為了讓更多具潛力的新創能在關鍵時刻獲得實質支援,中華電信不只提供技術支援、實證場域、商機媒合及行銷曝光等資源,更於本屆 5G 加速器增設「AI 創新特別獎」,包括 AI 算力、行動上網與寬頻上網服務,協助團隊進行 AI 應用研發與市場導入,展現中華電信持續賦能新創,從自身做起,共同打造台灣創新創業雨林生態系的決心。

從 AI 1.0語音辨識到 AI 2.0 AI 代理人:中華電信的 AI 創新版圖

活動一開始,中華電信研究院前瞻科技研究所所長汪世昌率先分享,中華電信如何迎戰 AI 所帶來的產業變革。汪世昌引述 Pitchbook 數據指出,2025年 1 月到 8 月間,已經有高達 55% 的創投資金湧進 AI 市場,顯見 AI 已成為全球資金瘋狂追逐的焦點。

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中華電信研究院前瞻科技研究所所長汪世昌引述Pitchbook數據指出,高達 55% 的創投資金湧進 AI 市場,顯見 AI 已成為全球資金瘋狂追逐的焦點。
圖/ 數位時代

而中華電信早在 AI 浪潮興起初期便積極投入,2016 年啟動 AI 1.0 佈局,在語音辨識、影像辨識、自然語言處理等領域建立自主技術,並進一步發展智慧客服、科技執法、影像偵測等解決方案,服務範圍涵蓋眾多企業客戶與政府部門。

隨著生成式 AI 時代的到來,中華電信在2023年邁入 AI 2.0,重點任務包括推動全員 AI 素養、打造自研開發平台 「AI Factory」、提供 AI DC 服務等,並積極發展各類創新應用,如:由 AI 代筆生成遺囑、AI 防詐、語音偵偽,到結合全光網路進行跨國共演,AI 正逐步滲入生活與產業的每個角落。

汪世昌表示,2025 年的發展重點是 Agentic AI。他也罕見公開中華電信打造的 AI 代理人應用,包括餐廳訂位和訂票、有聲繪本製作、撰寫符合公司需求的企業報告、生成主管決策建議及審閱檔案等。未來,中華電信將持續聚焦代理 AI、多模態、垂直領域大模型、邊緣 AI、機器人與 AI Coding 等方向,以技術自主與台灣在地化為利基,打造真正能解決企業痛點的下一代 AI 服務。

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中華電信未來的技術佈局將聚焦代理 AI、多模態、垂直領域大模型、邊緣 AI、機器人與 AI Coding 等方向。
圖/ 數位時代

媒合市場 × 產品升級:中華電信 5G 加速器如何成為新創的成長引擎

不過,AI 應用牽涉的場景極為廣泛,企業需求也往往多元且複雜,單靠自身力量,很難在第一時間滿足每一種期待。因此,中華電信在打造下一代 AI 服務的同時,也透過 5G 加速器串連生態系夥伴,協助新創團隊快速驗證技術,並找到正確的落地入口,讓 AI更順利走進企業現場。

《數位時代》創新長兼技術主編黃亮崢亦認同中華電信對新創的支援,他指出,新創應該要懂得借力使力,善用加速器、投資人和生態系合作夥伴的力量推動自身發展,如此不只能立足台灣,更有機會邁向國際舞台,讓全球都能看見台灣的創新實力。

從新創團隊的分享中可歸納出,中華電信 5G 加速器為新創團隊帶來二大關鍵助益。第一,讓團隊能夠接觸到更多潛在客戶與內部決策者,使產品驗證與市場拓展更有效率。像是創智生物科技在入選加速器後,將有機會接觸到醫療以外的潛在客群,進而挖掘更多元的產品落地場景。寵訊生醫同樣受惠於中華電信的品牌聲譽,預期不僅大幅提高曝光度與市場知名度,更在飼主和獸醫師心中建立信任感,顯著提升產品採用意願。中華電信內部衍生創業(Spin-off)的中華創智國際,在內部育成期間同樣藉助5G 加速器的媒合機制,提升知名度,與潛在目標客戶深入對話,確認產品是否符合使用需求,大幅縮短業務開發時間。

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第七屆中華電信5G加速器Demo Day邀請本屆入圍新創進行座談交流,分享入選中華電信5G 加速器後帶來的助益。
圖/ 數位時代

第二項效益,則是導入中華電信集團的技術和資源,為新創解決方案加值,甚至創造更大的市場。伊斯酷軟體科技希望借助中華電信在 5G 與網路的資通訊優勢,為客戶提供整合自家 RPA 應用與網路基礎建設的完整服務。光影立方期望在 5G 加速器協助下,為自家 2D 轉 3D 技術找到更具商業價值的切入點。至於野革運動則期待,在加入 5G 加速器後,可結合中華電信 Hami Video 運動賽事的精彩內容,為球迷打造「影像 × 數據」的觀賽體驗,增加產品競爭力。

新創跨進企業供應鏈的三大關鍵策略

但即便有加速器的推力,真正決定新創能否在市場站穩腳步的關鍵,仍取決於自身的商業策略。在 DemoDay 第二場座談交流中,新創團隊分享自身在「1 到 N」的成長過程中,做了哪些決策與商業洞察,「從這些分享中可以很清楚地看到,產品定位、客戶經營與商業模式,是新創走向規模化的三大關鍵策略,」黃亮崢總結指出。

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第七屆中華電信5G加速器Demo Day邀請歷屆與本屆入選共6家新創相互交流,探討從1 到 N的成長過程中,該如何做出對的決策與商業洞察。
圖/ 數位時代

第一個策略,是建立產品差異化。尤其競爭越激烈的市場,越需要透過差異化來打造市場競爭力。如中華電信今年內部衍生(Spin-off)的第二家團隊,中華智慧影像(IVS)選擇以 Edge AI 和市售晶片打造解決方案,而非追逐最前沿模型,正是因為企業應用更看重穩定與可靠,並在此基礎上發展差異化服務。

第二個策略,是強化客戶信任。零邁移動(ZEMO)服務強調早期客戶的重要性,服務好第一個或早期客戶,可以吸引更多客戶主動上門。滿拓科技與歐姆佳科技也分享了服務客戶的秘訣,滿拓(DeepMentor)強調新創應先與客戶對齊導入目標與驗收規則,並開放產品實測,以透明態度換取客戶信任;歐姆佳科技(Ohmplus)則認為,無論客戶的意見是讚美或抱怨,都應用心聆聽並積極調整,當客戶感受到你的誠意時,後續合作自然會更緊密。

第三個策略,是建立對的商業模式。阿米索拉(AMOESO)認為,新創必須讓合作夥伴與客戶都能保有利潤,因此自身要具備很強的成本控制能力,才能形成可持續推廣的商業模式。而台灣圖靈鏈(Turing Space)則指出,商業模式並非一成不變,新創應該勇於實驗不同路徑,但前提是組織架構要具備彈性、企業文化要一致,才能在多元嘗試中找出最適合自身與客戶的商業模式。

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圖/ 數位時代

當 AI 與 5G 引領產業進入新篇章,中華電信將延續推動「打造台灣創新創業數位雨林生態系」的精神,以最優質的 5G 網路、IDC 基礎設施與自研 AI 技術平台,作為新創前進路上的堅實後盾,並透過 5G 加速器為新創提供驗證場域、技術支援與商業媒合,陪伴更多台灣新創從概念走向應用落地、從台灣走向全球舞台,共同開創下一個 AI 產業大未來。

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