精品進軍Web3，這14個品牌做了哪些事？
精品品牌推出NFT（非同質化代幣），或者在元宇宙內建造專屬空間已不是新鮮事，目的不外乎就是要利用區塊鏈技術、虛擬空間，延續品牌故事與精神，並創造與以往不同的消費者體驗。
不僅如此，Decentraland（知名元宇宙平台）舉辦的「元宇宙時裝週」，更證明了數位時尚日益漸增的受重視程度。 人們目前更願意花錢在虛擬或虛實整合的奢侈品上 ，除了能在真實世界中穿戴之外，也替自己的虛擬分身建立識別度。
從元宇宙熱潮爆發到現在，從Louis Vuitton、Burberry、RTFKT再到The Fabricant等品牌都加入戰局，也有許多原生Web3品牌陸續誕生，為時尚產業提供更多可能性，這些品牌究竟有哪些具體動作？本文整理了14個你一定要認識的品牌，以及其背後策略。
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哪些經典品牌已經加入Web3戰場？
Prada
Prada在Web3市場中相當活絡，除了推出固定時間發售的Timecapsule（時光膠囊）系列虛實整合（Phygital，數位收藏搭配實體商品之概念）NFT之外，更成立了Prada Crypted社群，讓品牌粉絲中的Web3愛好者，能夠彼此交流。
Timecapsule實際上為品牌於2019年12月開始推出的膠囊系列，2022年開始， Prada進一步以NFT形式發售，並在每月首個星期四限時販賣24小時，而每個NFT將與一件實體服裝連結 ，且提供持有者獨家賦能。截至寫稿當下，目前Opensea（知名NFT二級市場）上的地板價為0.45ETH（以太幣）。
Gucci
Gucci不僅曾在元宇宙平台Sandbox中，建造Gucci Vault空間展示經典設計，品牌亦於2021年時推出NFT影片作品〈Aria〉，並在佳士得拍賣網中以25,000美元售出！
Gucci與Web3公司的合作從未停止，除了10KTF、Sandbox、Roblox之外， 近期亦公佈了與藍籌（價值增長與保值方面良好的項目）NFT無聊猿母公司Yuga Labs的全新合作 ，更釋出一張猴子的手，拿著一瓶Gucci和Yuga Labs聯名香水，瓶身還印有無聊猿土地項目「Otherside」故事角色Koda的照片，引發外界期待未來是否會推出聯名的「猿味香水」，讓雙方粉絲相當期待。
Louis Vuitton
最為人所知的奢侈品牌LV，2021年牛市（指市場向上）時便加入了NFT戰場。 LV當時融合受歡迎的品牌吉祥物Vivienne，打造了一款冒險遊戲 ，而玩家可以在遊戲中，蒐集由藝術家Beeple創作的數位收藏品！
2022年，LV同樣以吉祥物Vivienne為靈感，推出PFP（Profile Picture，意旨頭像類型） NFT，玩家亦可在品牌遊戲中透過解任務獲得。目前除了遊戲之外，大多數人也對於LV NFT日後的用途發展感到好奇。
Burberry
Burberry曾與知名鏈遊（區塊鏈遊戲）Blankos Block Party，推出獨家角色Sharky B以及Minny B ，兩個遊戲角色NFT皆身著Burberry經典服裝與配件。
這些點綴著品牌TB標誌的配飾，也以NFT的形式開放購買，讓玩家在遊戲中得以穿上Burberry設計的獨家商品。Burberry亦曾與知名虛擬世界開發遊戲Minecraft聯名，推出以其畫風為靈感的實體服飾，而在Minecraft世界當中，Burberry也建造了專屬的冒險地圖及造型。
Dolce & Gabbana
Dolce & Gabbana是最早推出品牌服裝NFT系列的時尚品牌之一。
其所推出的Collezione Genesi系列NFT，除了讓持有者獲得實體訂製服裝之外，也賦予了前往品牌義大利工坊參觀的尊榮權利 。此外，Dolce & Gabbana也曾陸續與Web3時尚品牌The Fabricant及小賈斯汀的NFT項目inBetweeners展開合作。
Balmain
Balmain於Web3的發展從未停歇，品牌不僅在2022年與知名IP芭比（Barbie）聯名發佈實體商品以及限量數位收藏品後，更於2022年秋冬巴黎時裝周，宣布與MINTNFT合作推出基於NFT的會員計劃！
而近期， Balmain則與NFT時尚品牌Space Runners攜手打造Unicorn虛實整合系列鞋款 ，買家不僅能夠獲得實體球鞋，也可在Space Runners的時尚元宇宙中穿戴。
Givenchy
Givenchy曾與藝術家Chito合作推出NFT系列，品牌創意總監馬修威廉斯（Matthew M. Williams）以噴漆文字和圖樣，呼應Givenchy 2022年早春系列風格。
不僅如此， Givenchy也曾與街頭服飾品牌 (b).STROY合作打造虛實整合膠囊系列 ，並共釋出6種設計、360件服裝，而每件商品皆附帶獨特的NFT收藏。
Salvatore Ferragamo
Salvatore Ferragamo 2022年於紐約蘇活區開設的全新店面，提供了消費者獨一無二的Web3體驗！
Salvatore Ferragamo當時釋出256個客製NFT的機會，顧客能夠與藝術家Shxpir的創作進行互動，選擇自己喜歡的元素，並且鑄造成NFT，而過程中產生的燃料費（區塊鏈上的交易手續費）皆由品牌支付。
Salvatore Ferragamo推出的嶄新Web3體驗不僅有趣，更提供了從未接觸過該技術的消費者，一個獨特的NFT鑄造機會。
Yves Saint Laurent Beauté
知名化妝品集團萊雅（L'Oréal Group）旗下的Yves Saint Laurent Beauté，於2022年推出「YSL Beauty Golden Blocks」數位收藏品，持有者能夠加入品牌Web3社群，並在日後獲得珍稀獎勵與獨家內容等。
近期Yves Saint Laurent Beauté亦推出致敬品牌經典香水「Black Opium」的NFT系列 ，消費者可以透過官方指定通路，購買實體香水獲得NFT，並得到賦能獎勵。
Tiffany & Co.
珠寶品牌Tiffany & Co.與藍籌項目CryptoPunks合作推出的「NFTiff」虛實整合NFT系列，發佈當時引發了時尚與Web3圈的熱烈討論。
購買NFTiff的CryptoPunks持有者除了能夠擁有數位收藏之外，更可獲得Tiffany & Co.以鑽石與多種珍稀珠寶打造而成的CryptoPunks獨家造型吊墜 ！品牌當時以30 以太幣（ETH）出售，並在20分鐘內售罄，成為時尚產業中最成功的Web3聯名案例之一。
Web3原生精品品牌，能替時尚產業拓展哪些可能性？
當傳統時尚品牌踏入元宇宙時，亦有許多「以Web3為主」的奢侈品牌陸續誕生，這些公司或項目不僅改變了時尚產業的傳統運營形式，更讓人看見超越實體極限的創意火花！以下是四個值得關注的Web3原生精品品牌。
RTFKT
無論是否為Web3玩家，可能都聽過或看過RTFKT項目，極具辨識度的數位收藏，RTFKT成立於2020年，其發佈的CloneX NFT系列風格獨特，是牛市最知名的項目之一！
RTFKT曾與村上隆等藝術家合作，奠定了品牌在Web3的潮流地位 。直至2023年，RTFKT售出的最高價NFT為450以太幣（ETH），當時約為130萬美元。2021年12月，RTFKT被Nike收購，兩大品牌至今仍持續合力推出潮流數位收藏品！
9dcc
NFT知名藏家Gmoney於2022年創立了Web3時裝與生活風格品牌9dcc， 以先購買數位收藏再兌換實體服裝的方式，販售品牌的高品質服飾與配件 。
9dcc除了曾為邁阿密藝術週與藝術家SnowFro合作之外，更在今年的NFT NYC盛大活動中舉辦Treasure Hunt活動，參與者除了9dcc商品外，也有機會獲得數位收藏品等珍貴大獎。
The Fabricant
The Fabricant是Web3中相當具有代表性的時尚項目，其不僅與藝術家推出虛擬服飾，同時也開放讓創作者共創虛擬服裝作品、自由發揮創意，並以NFT形式發售 ，且某些服飾配件則能夠透過濾鏡穿戴。
The Fabricant亦曾與知名品牌合作，例如女性NFT項目World of Women、RTFKT以及Dolce & Gabbana等。
Auroboros
由寶拉塞洛（Paula Sello）與艾麗莎·奧爾別科娃（Alissa Aulbekova）兩位藝術家創立的倫敦品牌Auroboros，被譽為元宇宙中的高級訂製服時裝屋。
品牌風格奇幻、怪誕的服裝NFT作品，讓時尚媒體也開始關注起這個為「虛擬」而生的時裝品牌。 透過設計，Auroboros證明了數位時尚能夠呈現許多更加虛幻的概念，使服裝樣貌變得比以往多元且有趣 。
精品主要如何運用NFT？
整合上述品牌案例，能夠將品牌的主要運用分為兩大類型。
類型一：虛實整合數位商品（Phygital NFTs）
許多時尚與珠寶品牌皆發行了專屬的NFT收藏品，以Dolce & Gabbana為例，其所推出的Collezione Genesi系列NFT，不僅讓持有者獲得實體訂製服裝，能夠前往品牌義大利工坊參觀的賦能，提供了客戶更具尊榮感的體驗。
NFT收藏品除了是實體服裝的擁有證明外，同時也象徵著與他人不同的「會員身分」 。而從Dolce & Gabbana Collezione Genesi系列NFT當時曾以570萬美元拍出，便能知曉Phygital NFT的驚人潛力！
類型二：元宇宙交易市場
許多精品品牌，皆曾進駐元宇宙平台建立專屬空間，除了遊戲互動外，品牌也能在裡頭販賣獨家虛擬商品。
進駐元宇宙也是品牌增加曝光度的途徑，例如Gucci於Sandbox當中建造Gucci Vault空間，展示品牌經典復古商品、講述工藝故事等。 Gucci成功透過該平台接觸與以往不同的受眾，而使用者同時也能藉此獲得過去未有的「精品」體驗！
在元宇宙平台Decentraland舉辦的第二屆「元宇宙時裝週」中，Coach於虛擬店面上，設計了一個懸浮在空中的超大型漂浮Tabby系列包款，當玩家走近時，袋子上會跳出一段文字。
玩家進入包包的內部後，能夠看見一個迷幻仙境，牆壁上也覆蓋著紫色的Coach標誌。音樂會自動響起，角色也會開始自己跳舞，但是音樂經常無緣無故地中斷，所以玩家有時候只能看到角色自己舞動的腳步，而沒有其他音效。系統還會要求玩家收集五個迷你小包，以完成任務，也是透過虛擬空間，與顧客互動的例子。
利用實體IP創作時尚NFT，可行嗎？
在元宇宙中創作更加自由、且幾乎沒有實體限制，而 是否可利用實際存在的「經典IP」進行NFT二創 ，也成為多數人不斷討論的議題。
事實上，創作者在這部分仍得特別留意版權問題！由藝術家梅森·羅斯柴爾德（Mason Rothschild）所創作的MetaBirkins系列包款NFT，便是近期討論度最高的警世案例之一。
梅森所創作的MetaBirkins NFT，為根據愛馬仕柏金包原型所設計 ，並呼應「無皮草」概念推出的數位收藏品，每個NFT起始價格約為450美元。然而愛馬仕官方在2021年12月，向梅森寄出警告信函，並於次年1月提起侵權訴訟。 品牌認為，藝術家已對品牌著名商標產生侵權行為，且造成消費者混淆。
最終，曼哈頓聯邦地方法院宣布梅森侵權，並判賠愛馬仕13.3萬美元，該場判決，受到Web3、時尚圈以及藝術圈的人士矚目，虛擬世界中的商標權也自然成為關注議題。
相反地，有些NFT項目開放持有者自由使用其IP，並放棄知識產權，該行為稱為「公眾領域貢獻宣告」（Creative Commons Zero，簡寫為cc0）。例如Goblintown、Mfers以及Loot皆為此類型的NFT項目。
因此，若持有者擁有cc0 NFT，便可利用該數位收藏進行藝術二創等。 在執行任何行為之前，詳細查看品牌的著作權政策，是最保險的作法。
這一切只是開始？
發行NFT、進駐元宇宙空間可視為時尚品牌「試水溫」的第一步。
然而隨著區塊鏈技術的推廣與普及化， 當越來越多商品以「先虛擬再實體」的模式出售或生產時，時尚產業的生態圈將產生極大改變 ，因此有許多人認為，這一切可能只是開始而已。
未來，除了品牌策略方針調整之外，消費者應該如何適應融合區塊鏈科技的購買行為，也將成為必須面對的問題之一。
資料來源：Hypemoon、Nftevening、Nftnow、各精品品牌資訊
核稿編輯：高敬原
