元宇宙版的電商來了！專攻品牌商務需求，虛擬空間的機會在哪裡？Highstreet靠兩大模式突圍

瞄準品牌客戶，打造電商版元宇宙！

在AI（人工智慧）熱潮下，元宇宙現在還好嗎？

根據數據分析公司DappRadar報告，創投公司今年已經在元宇宙相關項目中，投資了7.07億美元，約佔Web3領域投資中的44％。意味著，投資者們對於元宇宙擁有高需求，以2023上半年來看，有近一半的投資都分配到了這個領域當中。

過去一年在熊市（市場向下）下，仍有不少團隊持續建設。

Highstreet是一個以「品牌」為核心的元宇宙平台，專門替品牌打造專屬的虛擬空間，讓用戶走入品牌虛擬世界中了解品牌故事。除了能創造全新消費者體驗，也替打破品牌傳統銷售模式，建立了一個與「新世代使用者」接觸的管道。知名遊戲商Animoca Brands、時尚品牌8-Bit，甚至是台灣藝人周杰倫的品牌PHANTACi，都是Highstreet的合作對象。

從兩大模式！做出市場差異化

Highstreet在元宇宙概念最熱的2021年誕生，創辦人吳哲旭和許多核心成員，都是曾在虛擬實境公司LumiereVR共事多年的伙伴，成員還有包括來自麥肯錫（McKinsey）、蘇富比（Sotheby’s）以及加密領域當中的人才。

幾乎所有人的共通點，就是大家都愛玩遊戲，對像是楓之谷一樣的MMORPG（大型多人線上角色扮演遊戲）概念，抱持一定程度的熱情，因此對於元宇宙和沉浸式體驗相當熟悉。

大多數的元宇宙平台，都是以「用戶生成內容」為主要賣點，像是知名的元宇宙平台Sandbox只要的服務，是讓玩家透過平台代幣購買土地、創建並裝飾自己的虛擬空間。

Highstreet目前提供兩大類型的服務。

模式一：打造企業專屬空間

Highstreet與Animoca Brands合作，打造虛擬主題園區，除了能夠看見品牌旗下IP，用戶可以玩遊戲得到虛寶、購買品牌商品、進行社交等，就像是元宇宙版本的電商平台。

模式二：虛實整合NFT

Highstreet也有自己的NFT交易平台，用戶能夠在上面購買商品、裝備、房屋，或是Highstreet與其他品牌合作的虛實整合NFT商品等。

Highstreet另一個代表性合作，是2022年底與潮流品牌「8-Bit By Mostly Heard Rarely Seen」攜手推出的虛實整合服裝。

此合作概念以「實體到虛擬」為主，該系列服裝可以在Saks Fifth Avenue、Harvey Nichols、Selfridges以及Harrods等知名百貨與電商購買，只要掃描服裝上的QRcode，即可註冊進入Highstreet打造的元宇宙，並且穿上所購買的虛擬服飾，也能鑄造成NFT。

為何看好品牌商機？

之所以選擇以「品牌客戶」作為切入點，是因為Highstreet觀察到，用戶生成內容類型的平台，對多數人來說是有門檻的。

例如，需要先購買土地、道具NFT等，光是破圈就是一個很大的問題，更不用說要獲取大量用戶，對營運方來說可能會面臨障礙。

除此之外，大多數人購買元宇宙土地是為了炒價，若遇到市場不好的情況，這一切只會淪落為噱頭而已，很難形成永續經濟。

Highstreet主打虛擬實境以及網站雙入口，民眾可以用電腦進入虛擬世界，也可以選擇戴上虛擬實境裝置，親自走入品牌虛擬空間，目前Highstreet也可以做出與真實世界1：1的虛擬場景，增強使用者的沉浸體驗。

未來，Highstreet也計畫與更多品牌進行包含虛與實的合作，例如知名餐廳與酒吧排行「世界50大」統籌單位，則是以餐飲為主題。

此外，名人也會是Highstreet的合作目標，包含未來將曝光的國內外電競戰隊等。除了為客戶打造虛擬元宇宙空間，Highstreet也正嘗試不同的合作方向。

「我們想打造一個新的消費模式，根據過去幾年的數據研究，在遊戲中消費的玩家數量與金額其實非常高。」方映涵透露Highstreet的最終目標，是融合電商與遊戲，創造顛覆傳統的消費型態。

元宇宙iPhone時刻，還要等多久？

方映涵認為，「定位」是未來元宇宙市場決勝的關鍵。

許多人會直接把元宇宙和遊戲做掛勾，這點是必然的，但元宇宙若只是賣土地或單純的社交，對項目方與用戶來說，可能都不會走得長久。

平台得優勢必須凸顯、每個元宇宙的商業模式也得完善規劃，例如Highstreet自己就是專注於企業端服務，打造適合品牌發展的元宇宙平台。

元宇宙發展，和硬體設備也有關係。近期蘋果推出了混合實境頭盔Apple Vision Pro，加速相關產品的「iPhone時刻」到來。

方映涵分析，反觀Highstreet用戶，雖然平台擁有虛擬實境以及電腦兩個入口，但大多數人都擁有一台虛擬實境設備。人手一台的日子不久後將到來，加上蘋果的動作，原先可能花費四到五年的普及化時間，現在可能只需要三年。