元宇宙版的電商來了!專攻品牌商務需求,虛擬空間的機會在哪裡?Highstreet靠兩大模式突圍
元宇宙版的電商來了!專攻品牌商務需求,虛擬空間的機會在哪裡?Highstreet靠兩大模式突圍
2023.07.25 | 區塊鏈

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瞄準品牌客戶,打造電商版元宇宙!

在AI(人工智慧)熱潮下,元宇宙現在還好嗎?

根據數據分析公司DappRadar報告,創投公司今年已經在元宇宙相關項目中,投資了7.07億美元,約佔Web3領域投資中的44%。意味著,投資者們對於元宇宙擁有高需求,以2023上半年來看,有近一半的投資都分配到了這個領域當中。

過去一年在熊市(市場向下)下,仍有不少團隊持續建設。

Highstreet是一個以「品牌」為核心的元宇宙平台,專門替品牌打造專屬的虛擬空間,讓用戶走入品牌虛擬世界中了解品牌故事。除了能創造全新消費者體驗,也替打破品牌傳統銷售模式,建立了一個與「新世代使用者」接觸的管道。知名遊戲商Animoca Brands、時尚品牌8-Bit,甚至是台灣藝人周杰倫的品牌PHANTACi,都是Highstreet的合作對象。

從兩大模式!做出市場差異化

Highstreet在元宇宙概念最熱的2021年誕生,創辦人吳哲旭和許多核心成員,都是曾在虛擬實境公司LumiereVR共事多年的伙伴,成員還有包括來自麥肯錫(McKinsey)、蘇富比(Sotheby’s)以及加密領域當中的人才。

幾乎所有人的共通點,就是大家都愛玩遊戲,對像是楓之谷一樣的MMORPG(大型多人線上角色扮演遊戲)概念,抱持一定程度的熱情,因此對於元宇宙和沉浸式體驗相當熟悉。

疫情加速數位資產普及,團隊認為零售的未來,會從網站轉向遊戲化的體驗,便開始了結合Web3、品牌客戶和元宇宙的旅程。

大多數的元宇宙平台,都是以「用戶生成內容」為主要賣點,像是知名的元宇宙平台Sandbox只要的服務,是讓玩家透過平台代幣購買土地、創建並裝飾自己的虛擬空間。

Highstreet則是以品牌或企業為主,虛擬土地內容、互動模式,都能針對個別客戶客製化設計。

Highstreet目前提供兩大類型的服務。

模式一:打造企業專屬空間

Highstreet與Animoca Brands合作,打造虛擬主題園區,除了能夠看見品牌旗下IP,用戶可以玩遊戲得到虛寶、購買品牌商品、進行社交等,就像是元宇宙版本的電商平台。

模式二:虛實整合NFT

Highstreet也有自己的NFT交易平台,用戶能夠在上面購買商品、裝備、房屋,或是Highstreet與其他品牌合作的虛實整合NFT商品等。

Highstreet另一個代表性合作,是2022年底與潮流品牌「8-Bit By Mostly Heard Rarely Seen」攜手推出的虛實整合服裝。

此合作概念以「實體到虛擬」為主,該系列服裝可以在Saks Fifth Avenue、Harvey Nichols、Selfridges以及Harrods等知名百貨與電商購買,只要掃描服裝上的QRcode,即可註冊進入Highstreet打造的元宇宙,並且穿上所購買的虛擬服飾,也能鑄造成NFT。

「我們的合作路徑是從線下到線上,因此用戶不需要先懂Web3或開設錢包,透過服裝上的QRcode即可用Google帳號無痛體驗元宇宙,大幅降低了門檻。」營運長方映涵分享,如此先實再虛的概念,當時領先了許多品牌,獲得了《Vogue》、《WWD》等權威媒體的關注。
為何看好品牌商機?

之所以選擇以「品牌客戶」作為切入點,是因為Highstreet觀察到,用戶生成內容類型的平台,對多數人來說是有門檻的。

例如,需要先購買土地、道具NFT等,光是破圈就是一個很大的問題,更不用說要獲取大量用戶,對營運方來說可能會面臨障礙。

除此之外,大多數人購買元宇宙土地是為了炒價,若遇到市場不好的情況,這一切只會淪落為噱頭而已,很難形成永續經濟。

「我們選擇服務品牌的原因,是看見許多品牌,也都在面臨接觸新世代消費者的挑戰,所以大家都在嘗試不同的方向。」方映涵補充,嘗試新事物的必要性,在面臨疫情之後尤為明顯。

Highstreet主打虛擬實境以及網站雙入口,民眾可以用電腦進入虛擬世界,也可以選擇戴上虛擬實境裝置,親自走入品牌虛擬空間,目前Highstreet也可以做出與真實世界1:1的虛擬場景,增強使用者的沉浸體驗。

未來,Highstreet也計畫與更多品牌進行包含虛與實的合作,例如知名餐廳與酒吧排行「世界50大」統籌單位,則是以餐飲為主題。

此外,名人也會是Highstreet的合作目標,包含未來將曝光的國內外電競戰隊等。除了為客戶打造虛擬元宇宙空間,Highstreet也正嘗試不同的合作方向。

「我們想打造一個新的消費模式,根據過去幾年的數據研究,在遊戲中消費的玩家數量與金額其實非常高。」方映涵透露Highstreet的最終目標,是融合電商與遊戲,創造顛覆傳統的消費型態。

元宇宙iPhone時刻,還要等多久?

方映涵認為,「定位」是未來元宇宙市場決勝的關鍵。

許多人會直接把元宇宙和遊戲做掛勾,這點是必然的,但元宇宙若只是賣土地或單純的社交,對項目方與用戶來說,可能都不會走得長久。

平台得優勢必須凸顯、每個元宇宙的商業模式也得完善規劃,例如Highstreet自己就是專注於企業端服務,打造適合品牌發展的元宇宙平台。

元宇宙發展,和硬體設備也有關係。近期蘋果推出了混合實境頭盔Apple Vision Pro,加速相關產品的「iPhone時刻」到來。

方映涵分析,反觀Highstreet用戶,雖然平台擁有虛擬實境以及電腦兩個入口,但大多數人都擁有一台虛擬實境設備。人手一台的日子不久後將到來,加上蘋果的動作,原先可能花費四到五年的普及化時間,現在可能只需要三年。

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核稿編輯:高敬原

關鍵字: #NFT #元宇宙
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晶睿通訊「安全地圖」永續活動讓國發會也點頭ㅤ安防大廠背後盤算什麼?
晶睿通訊「安全地圖」永續活動讓國發會也點頭ㅤ安防大廠背後盤算什麼?

攜手地方創生團隊規劃大陳新村安防解決方案 獲選國發會案例

ESG為企業關注的顯學,如何真正落地成為關鍵。今年行政院國家發展委員會公布「地方創生與企業永續共創發表會」代表案例,提出三大合作模式,並集結包括晶睿通訊、玉山銀行、全家便利商店等指標企業。在眾多案例中,晶睿通訊以長期投入的「安全地圖」永續活動脫穎而出,成為「生態建構型」模式代表企業,展現科技業如何以本業為核心,深度參與地方轉型,為環境安全和永續賦能。

國發會攜手資誠永續提出三種企業參與地方創生的模式,包括「加速器型」、「價值整合型」與「生態建構型」。在「加速器型」中,企業以在地投入與專業支持,帶動產業升級與永續發展,如玉山銀行提供金融與培力資源協助地方創生。在「價值整合型」中,全家便利商店攜手在地團隊發展文化體驗,促進族群融合並創造新商機。晶睿通訊所屬的「生態建構型」,則更強調跨域整合與長期投入,企業不只是提供技術,而是串聯地方團隊、政府與學界,共同解決區域性的系統問題。

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圖說:晶睿通訊發言人謝邦彥(右)表示,透過舉辦「安全地圖」活動,發揮安防影響力,守護地方文化與生活環境。
圖/ 晶睿通訊

晶睿通訊發言人暨企業品牌永續室處長謝邦彥表示:「晶睿通訊致力成為最值得信賴的安防品牌,多年來以『安全地圖』實踐企業永續理念。透過與合作夥伴協力,運用創意讓安防解決方案融入地方文化與生活環境。很榮幸獲得國發會的關注,透過產官學資源投入,攜手地方創生團隊推動社會永續安全,創造共好的永續家園。」

讓安全成為地方創生的動能 安全地圖發揮長效影響力

晶睿通訊在2024年與花蓮地方創生團隊「小羊社會創新工作室」合作,帶領員工走進全台規模最大的大陳新村,從基本的場域觀察開始,盤點治安死角與環境風險,並結合AI,提出一系列的安防改善方案,包括無障礙空間優化、智慧照明建置,以及影像辨識應用,提升社區安全與生活品質,讓老眷村住得更安心。

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圖說:晶睿通訊與花蓮地方創生團隊小羊社會創新工作室合作,透過「安全地圖」活動,強化居住安全品質。
圖/ 晶睿通訊

然而 ,真正的改變關鍵往往不在當下,而是後續的擴散效應。小羊社會創新工作室依照晶睿通訊建議的方向,逐一實踐安全之路,包括舉辦安全講座,提升社區居民的安全意識。另外,除了收到晶睿通訊捐贈的攝影機外,也因為雙方合作強化地方安全的提案,進一步獲得地方政府經費支持,升級安防基礎設施,額外再獲得超過十台攝影機,分別裝在活動中心、公園、廟宇等重點場域,讓原本由企業啟動的行動,轉化為地方長期發展的一部分,從安全改善,到觀光潛力提升,在大陳新村形成正向循環。

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圖說:小羊社會創新工作室採納晶睿通訊建議,舉辦安全講座,提升社區居民的安全意識。
圖/ 晶睿通訊

小羊社會創新工作室創辦人趙孝嚴表示,大陳新村裡的信仰中心「阮弼真君廟」是觀光熱點,有許多觀光客來參拜,但也因此容易招來扒手偷拿香油錢,當初晶睿通訊建議社區在此處安裝監視器,目前已發揮作用,今年3月中即因錄下關鍵畫面,掌握竊盜者,讓社區居民住得更安心。趙孝嚴說:「看到長輩們在監視器畫面前圍觀,經過搜尋找到小偷,將畫面交給警局的那一刻,大家都鬆一口氣,因為我們終於有保護自己的力量,讓社區安全更進一步落實。」

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圖說:晶睿通訊「安全地圖」帶動改變,大陳新村獲政府資源升級安防系統,最終拍下香油錢遭竊的關鍵畫面,讓安全風險無所遁形。
圖/ 晶睿通訊

目前大陳新村持續在規劃套裝行程,開放觀光客來體驗大陳文化,趙孝嚴表示,過往經驗大概有7成會規劃輕旅行活動,因此場域安全性扮演非常重要的關鍵。這次和晶睿合作,獲得許多創意點子,讓在地團隊重新檢視環境安全對觀光發展的影響,進一步優化動線與場域規劃,也更有信心打造讓遊客安心、願意停留的文化旅遊體驗,為地方創生注入長遠動能。

安防影響力放大 足跡遍及社區、社福機構、校園、大自然

晶睿通訊「安全地圖」活動,除了為地方創生團隊帶來安全效益外,更多是讓「安全」成為連結人、社區與環境的重要基礎。從社區、社福機構、校園,到自然環境,藉由專業技術擴大安防的影響力,為地方賦能。

2025年,晶睿通訊號召員工走進大自然,到南投縣國姓鄉種瓜溪,攜手中興大學社會責任「環境韌性與永續」團隊,還有以AI大數據推動精準農業的合作夥伴DATAYOO悠由數據,展開「復育種瓜溪 生態安全地圖」任務,導入安防解決方案監測生態,成功捕捉到保育類動物食蟹獴覓食的珍貴影像;同時,移除外來入侵種、復育原生植物,並開挖生態池,持續將永續行動理念融入安防本業,守護棲地與生物多樣性,後續種瓜溪也邁向成為推動環境教育的優質場域。

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圖說:晶睿通訊和中興大學USR團隊合作,在南投種瓜溪導入安防解決方案,成功捕捉到保育類動物食蟹獴出現的珍貴影像。
圖/ 晶睿通訊

從2021到2023年,晶睿通訊分別號召員工到新北中和建和里社區、桃園安康教養院,及台北士林雙溪國小,檢查該場域環境安全性,並針對痛點提出解決方案,像桃園安康教養院,透過導入AI安防解決方案,包括電子圍籬等,讓院方用科技即時掌握院生動態,保護院生安全的同時,降低對人力長時間值守的需求與輪班看護的壓力。

真正的永續,不只是單次投入 而是持續與地方一起成長

五年來,晶睿通訊「安全地圖」永續活動在產官學研跨界合作下,超過百人協作攜手實踐,從社會關懷到環境守護,累積投入時數超過三千小時,不同於在地方只辦一次性活動,「安全地圖」從問題盤點出發,進一步導入解方與資源,讓行動不只發生,更能延續。也因此,「安全地圖」的價值,不在短暫參與,而在於每一次行動都能在地方持續發酵、留下可以被看見的改變。

安全地圖活動合作請洽:esg@vivotek.com

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