從FinTech巨頭到加密巨頭!Paypal 親自解密為何看好「區塊鏈金融」?
從FinTech巨頭到加密巨頭!Paypal 親自解密為何看好「區塊鏈金融」?

編按:

全球支付巨頭PayPal在今年八月宣布,將與紐約的加密貨幣金融服務公司Paxos Trust合作,推出PayPal USD(PYUSD)穩定幣,成為第一間推出穩定幣的主流金融科技公司,並接受以該穩定幣進行支付及轉帳服務。

本篇文章來自PayPal官方部落格,詳細解釋PayPal為何看好區塊鏈技術,有能力解決長年金融支付缺乏信任、不夠方便的難題。

PayPal:將支付從網路帶入「鏈上」

錢在積累時並不強大;錢在流動中是強大的。

全世界每天都有數十億筆交易發生,而支付是貨幣最有形、最頻繁的用途。然而,支付不僅僅是一種價值交換;它們是一個關于於進步自由的故事。

我們所做的每筆交易,從購買咖啡到向海外轉移資金,都是我們財務自主權的體現。另一方面,無法按照我們想要的方式支付,限制了我們按照自己的條件建立、分享和利用價值的能力。

PayPal出現在支付史上的關鍵節點。從電子商務的早期開始,我們就將自己打造成信任的燈塔,爲用戶提供在強大但困難的新生態系統中進行交易的信心。

現在,在區塊鏈技術出現十多年後,PayPal再次在支付歷史的關鍵時刻迎接新的挑戰。就像我們把支付帶到網路上一樣,我們現在把支付帶到鏈上。

我們在整個任期内的承諾始終不變:促進支付創新,讓每個人都能按照自己的意願進行支付。

🛎️延伸閱讀: PayPal 推美元穩定幣「PYUSD」!搭起虛實金融橋樑,將成21世紀支付系統關鍵地基?

問題:網路金融很方便,但缺乏信任

關於支付,最新的結構性轉變,是隨着網路而出現的。

隨着大量訊息轉移到網路上,跟蹤和管理資金的機制也隨之遷移,從賬戶餘額和交易歷史,到更廣泛的商業活動。這個蓬勃發展的電子商務生態系統,爲如何進行交易設定了新的期望。

現在的需求發展爲,人們尋求與日常線上交流相同的即時性和無國界的支付。

這種數位化轉型凸顯了新出現的差距。雖然網路爲全球商業提供了基礎設施,但明顯缺乏值得信賴和高效的線上支付系統。人們尋求一個不僅安全,而且快速直觀的平台。企業需要一個可靠的平台,在不斷成長的線上客戶群中産生共鳴。

PayPal彌合了新的數位金融軌道,與消費者對信任和可訪問性的迫切需求之間的差距。我們建立了一個生態系統,透個爲人們提供靈活和安全的全球支付,做到讓人們按照自己的意願進行支付的願望。

如今,PayPal擁有超過4000萬個活躍賬戶,證明了其成功不僅僅是識别市場差距的結果。

這是關於我們堅定不移地,致力于讓支付更輕鬆的承諾。幾十年來,隨着網路的發展和其他金融科技工具的出現,我們的重點仍然沒有改變。從早期促進 eBay 交易到 2013 年收購 Venmo,我們的發展軌跡一直由一個問題的答案定義:人們希望如何支付?

我們花了幾十年的時間來回答這個問題。在最高層面上,答案仍然相當簡單:人們想要快速、廉價的全球支付。在過去的三十年裡,解決方案仍然沒有做到最好。
為什麼是區塊鏈?快速、廉價的全球支付就是答案

雖然數位支付領域一直在努力提供全球、即時和無縫的交易,但現實往往展現出不足的一面。

迄今爲止,支付創新都建立在與網路興起相同的基礎金融軌道上。實際上,「即時」結算和「24/7」服務通常是通過接受(或轉移)風險的服務而實現的一種便利。

線上支付的結算時間仍然很長(在美國,平均爲2-3天)。市場、銀行和服務保持工作時間,進一步延長結算時間。

雇主難以向日益分布式的勞動力進行支付。日益全球化的人口難以以廉價和快速的方式跨境彙款。企業最常感受到這種摩擦,而消費者仍然在某些他們認爲應該很快的支付環境中,面臨著漫長的結算時間。

簡而言之,今天的人們不一定能夠按照他們想要的方式付款。

那麽,爲什麽我們將目光轉向了Crypto(加密貨幣)?答案是:它是實用的。

加密貨幣讓我們更接近人們的願望:快速、廉價的全球支付。而且,正如我們之前所說,我們從事支付業務。

區塊鏈是新的金融軌道——新的支付軌道。區塊鏈技術瓦解了支付的外在和實際運作方式。對於客戶和企業來說,結算時間幾乎是即時的,無論在何時何地。

這一點不容小觑,區塊鏈技術是唯一提供全新支付方式的技術。雖然對某些人來說,它可能看起來像是一種時尚,但對PayPal來說,區塊鏈看起來是合理的。

如果有一種支付工具可以提供全天候、近乎即時且具有成本效益的交易,那麽探索該解決方案是一個實用的選擇。這不是趕時髦;這關乎我們是否能識别和採用一種替代的、可能更好的支付金融技術。

再次強調,PayPal發現自己有機會彌合新的支付軌道,與其廣泛採用和信任之間的差距。我們有 4000萬賬戶,可以通過基於區塊鏈的支付解決方案的附加選項更好地提供服務。正如我們在電子商務早期所做的那樣,PayPal 再次朝著一個單一的目標前進:讓你隨心所欲地付款。

PayPal的加密旅程,從2020年就開始

2020 年,我們允許 PayPal 和 Venmo 用戶在其賬戶中購買、持有和出售加密貨幣。去年,用戶可以開始將他們在賬戶中購買的加密資產轉移到外部錢包,包括去中心化錢包。

我們設想 PayPal 和 Venmo 將繼續作爲商業的關鍵樞紐,作爲企業和個人進行商品和服務交易的主要渠道。通過允許加密資産在 PayPal 和 Venmo 賬戶之間轉移,我們通過一個擅長促進支付的平台更好地連接 DeFi 和 CeFi 世界。

我們對區塊鏈和加密貨幣的廣泛看法是中立的,也就是說,我們在這場競賽中沒有意識形態的偏好。

我們知道,客戶仍然希望更輕鬆、更快捷、更便宜的付款;我們知道,區塊鏈以一種當今網路金融軌道所沒有的方式實現這些類型的支付;我們相信,客戶應該選擇采用新的解決方案來滿足他們的潛在需求。

然而,我們確實對穩定幣有主觀立場。我們相信它們是充分實現加密貨幣作爲一種可訪問和靈活的支付工具的能力的必要工具。

Paxos 發行的 PYUSD 是我們在穩定幣領域的立場。這是我們對客戶的承諾。我們正在做我們自 1998 年以來一直在做的事情:爲我們的客戶提供他們想要的東西。

我們的客戶想要的是更輕鬆的付款。企業希望向供應商付款,而不必擔心結算時間。個人希望在不支付高額費用,和等待天數的情況下向家人匯款。如今的金融基礎設施,無法快速滿足客戶們快速交易的需求,我們不希望客戶在這種等待中失去價值。

今天,區塊鏈技術是唯一一項創新,它提供了一個全新的支付軌道,有助於滿足客戶的需求。我們一直致力於在一個方面成爲先鋒:始終爲我們的客戶提供他們想要和應得的東西——「信任、信心和輕鬆」。PYUSD只是朝著這個目標的下一個演變。

在PayPal,我們一直相信貨幣的本質在於其流動,而快速、廉價和全球流動的資金正是我們的客戶所追求的。

PayPal 的歷史就是這一堅定承諾的故事:使個人和企業能夠按照自己的條件進行交易。我們相信,加密貨幣創造了一種新的範式,有助於實現世界各地的支付目标。

換句話說,我們認爲很簡單:用加密貨幣支付,意味着隨心所欲地支付。

本文授權轉載自:深潮

核稿編輯:高敬原

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AI 快速生成內容的時代下,品牌如何被記住?TVBS 用「體驗×數據」重寫行銷邏輯
AI 快速生成內容的時代下,品牌如何被記住?TVBS 用「體驗×數據」重寫行銷邏輯

生成式 AI 正在重塑品牌行銷的遊戲規則。當影像、文字甚至情感語氣都能被快速生成,大量風格相似的內容充斥市場時,真實體驗與感受,才是讓品牌被理解、被記住的關鍵。

TVBS 以台灣科技媒體領導品牌的身份,於2026 品牌發表會上,以「What is Real?」為主題,正式發表全新品牌「TVBS Activation(聯力啟動)」,藉此回應這場從「內容競爭」走向「體驗競爭」的技術變革。以頂級 Live Event(實體活動)為起點,整合內容製作與國際行銷等十大服務,協助企業打造可被感受、可被記憶的品牌體驗。

TVBS 總經理劉文硯認為,AI 可以生成完美的產品介紹與行銷文案,卻無法複製人的真實感受與體驗,而這正是讓消費者感同身受、在腦海中留下深刻印象的關鍵。因此,TVBS將無法被生成的價值轉化為品牌競爭力,讓品牌價值不只被看見,更能被實際感受,並進一步轉化為消費者的認同與選擇。

TVBS 數位事業部總監郭瀧億進一步說明:「TVBS 之所以能將品牌體驗轉化為實際行銷成果,關鍵在於《TVBS 新聞》、《食尚玩家》、《健康 2.0》、《女人我最大》、《地球黃金線》五大 IP 所累積的數據資產,結合 CMoney 發票數據,所形塑出的三大優勢。」並善用這三大優勢:粉絲行動力、消費洞察力與跨產業數據力,將品牌體驗從「被感受」推進至「可轉換」。

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2026 TVBS 品牌發表會以四個維度不同的「真」串聯 TVBS 旗下各品牌溝通訴求
圖/ TVBS

優勢1:粉絲行動力,讓流量成為可被驅動的力量

首先以粉絲行動力來看,TVBS 五大 IP 所累積的不只是龐大流量,更是一群具高度參與意願與實際行動力的受眾。

舉例來說,《TVBS 新聞網》透過民調機制,讓 600 萬粉絲在接收資訊的同時,也能即時表達觀點,持續強化互動率。《健康 2.0》則是憑藉上千位醫師與專家背書,建立品牌信任度,使內容不僅被閱讀,更進一步被民眾採納與依循。《食尚玩家》透過手機 App 提供優惠券,串起從內容瀏覽到實際消費的完整路徑,不但在短時間內領取一空,更造就極高的優惠券兌換率。而《女人我最大》粉絲則展現強大購買力,例如2025年「頂級之夜」活動,於一週內成功完售合作品牌的商品。

「這些深耕不同垂直領域的 IP,所累積的正是品牌主最核心的目標受眾,也是品牌體驗能真正落地與轉換的關鍵基礎,」郭瀧億說。

優勢2:跨產業數據力,多維度描繪受眾樣貌

接著以跨產業數據力而言,TVBS 整合五大 IP 所打造的垂直數據聯網,不僅能完整描繪消費者樣貌,更能精準預見受眾在不同領域中的真實需求。

相較於一般數據公司多從單一媒體流量切入,所掌握的數據多停留在興趣層面,TVBS的垂直產業數據聯網涵蓋多元面向,從《女人我最大》的女性消費、《健康 2.0》的醫療保健、《食尚玩家》的休閒旅遊,到《地球黃金線》的交通工具,在每一個垂直領域中,持續累積消費者由「初步接觸、產生興趣到實際行為」的轉化歷程,建構出具備產業厚度的數據基礎。郭瀧億進一步說明,這些數據已整合在單一平台,不僅能掌握用戶在不同情境中下的真實行為樣貌,也能清楚勾勒出受眾輪廓,而非只是零散的興趣標籤。例如一位在《地球黃金線》關注休旅車的用戶,可能同時在《食尚玩家》搜尋露營場、在《健康 2.0》查詢戶外防蚊資訊,這些跨場景的行為,正是品牌理解顧客需求的重要線索。

郭瀧億認為,這樣的數據能力可為品牌帶來兩大效益:一是達成數據行銷破圈,擴大目標受眾來源,不再侷限於單一產業族群;二是可依據行銷目標,精準對應行銷漏斗中的不同階段,選擇最適切的溝通對象。進一步而言,這些數據亦可在多次行銷活動中持續累積與回饋,協助品牌鎖定高潛力族群,成為下一波溝通與轉換的依據,讓行銷從單次觸及,升級為可持續優化的經營機制。

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TVBS 數位事業部總監郭瀧億認為,TVBS 垂直數據聯網可為品牌帶來兩大效益:一是擴大目標受眾來源;二是可依據行銷目標,選擇最適切的溝通對象。
圖/ 數位時代

優勢3、消費洞察力,提高行銷決策精準度

再者是消費洞察力,TVBS在既有垂直數據基礎上,進一步與 CMoney 發票數據合作,將內容瀏覽、廣告互動與實際消費紀錄等數據整合,讓分散的數位足跡串連為完整的消費旅程。對廣告主而言,TVBS將線上線下的數據加以整合應用,相當於建構了一套從引發消費意圖到消費成效驗證的科學行銷系統,並可依據廣告主不同階段的行銷需求,極大化數據在實務操作中的轉換價值。實證發現,知名保險業者推動「旅平險」,透過這套數據整合方案,鎖定特定時間內訂機票、飯店、遊樂園的消費受眾,其成效可提升至三成。另一則案例,保健食品藉由兩波廣告活動證實,運用TVBS受眾包進行「導流」,成效表現可成長二至三成;如果運用TVBS受眾包進行「轉換」,則幫助轉換效率提升二成左右。

郭瀧億再次強調,TVBS數據池的關鍵優勢,不只能觀測流量,更透過線上問卷等多元互動機制,邀請使用者主動分享需求與偏好,累積所謂的「0 方數據(Zero-Party Data)」。這類由消費者主動告知的「真實」數據,一來可讓 TVBS 更理解消費者在美妝保養、醫療保健、交通工具等特定產業的真實偏好與未來採購計畫,二來協助 TVBS 建立領先市場的預判能力,可以在消費者做出決策之前,協助品牌提前佈署關鍵接觸點,再結合發票數據去驗證轉換成果,使品牌能夠真正做到在對的時間、對的 IP,與對的人溝通。

在 AI 重塑內容與行銷邏輯的浪潮下,TVBS 正加速朝向「生態系聯盟變現」的商業模式發展。未來,TVBS 不只扮演內容傳遞者的角色,更進化為「一站式解決方案」的 MaaS (Media as a Service)平台。透過 IP 串接背後的垂直產業生態,讓消費者在獲取資訊的當下,即可在平台內做好決策,或直接找到並購買合適的解決方案,無須在不同平台間來回跳轉。同時,也讓品牌能在同一平台上完成溝通、轉換與數據回饋,建立一個彼此共生共榮的獲利模式。

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