技術再厲害,還不如說一個好故事!Arthur Hayes:山寨幣的時代要來了
技術再厲害,還不如說一個好故事!Arthur Hayes:山寨幣的時代要來了
2024.02.22 | 區塊鏈
Arthur Hayes:我們依賴他人判斷敘事的好壞

我們都是投機者。我們存在於這個宇宙的每一刻都充滿了不確定性。當我們試圖穿越不可預測的存在時,大腦不斷建構我們環境的機率圖。我們的行動不是基於事實,而是基於各種結果的機率預測。

一個簡單例子,是滑雪時引發雪崩的風險。

最佳的滑雪坡度在35°到40°之間,也是雪崩的理想坡度。在開始滑雪之前,我的嚮導將評估可能發生雪崩的機率,基於雪情、天氣條件、其他嚮導最近在同一區域滑雪的觀察結果。如果風險太高,我們就不滑雪。

一個更常見的例子是坐電梯還是爬樓梯。前者比後者快。然而,電梯是機械設備,有時會發生故障,而故障可能導致嚴重傷害或死亡。你可以計算期望值(機率*結果),評估受傷或死亡的可能性,和搭乘電梯上30層樓所節省的時間和精力。

你每時每刻都在用生命賭博。這不是一件壞事;這正是人類無法完美預測未來的本質。如果我們確切地知道未來將如何發展,那將是多麼可怕的存在。我更喜歡我們的不完美。

你對某些行為的自我解釋構成了你對它們(將要帶來的)風險的感知。我將稱之為敘事。

對於像人類這樣的社會生物,敘事主要是透過「群體的智慧」來創造的。無論好壞,最有影響力的故事都是所有人都相信的那些故事。

這種敘事也是由客觀事實所建構的。事實在大多數情況下,是指向某些行為的風險性的離散事件。雪崩在40°的坡度上更為常見,這是一個事實。搭乘電梯時人們受傷或喪生也是事實。

日常對話和客觀事實結合起來構成了敘事。

儘管事實很重要,但作為一個個體人類,要知道電梯上總共乘坐過的次數中確切的死亡人數非常困難。同樣,要知道在40°坡度上因雪崩而死亡的滑雪者數量,與在類似坡度上進行的總滑行次數之比也是一項挑戰。在我們無法確定確切的精算數據的情況下,我們依賴他人。

而在上述的事件當中,真正的運作過程如下:

雪崩(Avalanches)

我的嚮導經驗豐富,接受過大量培訓,知道如何確定哪些斜坡容易發生雪崩,他相信這條特定線路是安全的。

安全並不意味著不會發生雪崩;安全意味著雪崩的可能性低到可以接受的程度。因此,由於我對他訓練系統的信任,這個系統是隨著時間累積了成千上萬名登山導遊的經驗而不斷完善的,我會跟著他滑下這條斜坡。

電梯

我知道坐電梯比走樓梯更危險。但是其他人都在搭電梯。如果其他人都搭乘電梯,那麼它一定是安全的。每個人不可能同時都錯。此外,有建築法規是使用訓練有素的工程師的經驗創建的,並且該電梯被認證為安全的。因此,相信素未謀面的工程師的專業知識和大眾的智慧,我覺得搭乘電梯很安全。

我們分配機率的方式並不取決於事實或技術,而是取決於我們對事實的感知以及技術的好壞。這些感知是基於其他人的說法,我們假設他們由於培訓和經驗而比我們知道更多,他們說的是事實或說的是好的技術。

加密世界

要將這與加密貨幣聯繫起來,請考慮以下情況。

假設一個新項目聲稱利用新穎的技術解決了一個問題。他們聲稱要解決的問題是眾所周知的,並且其他試圖解決這個問題的項目的代幣被高度重視。

你相信該專案的工程師夠聰明有才華,能夠解決這個問題。你之所以相信這一點,是因為其他成功啟動加密貨幣專案的工程師正在為他們提供建議。

你也對團隊充滿信心,因為他們畢業於聲譽良好的以技術為重點的大學,並且在成功的科技公司有工作經驗。因為敘事很強大(故事+技術),所以你投資了。但更深入地挖掘你的思考過程,哪個比較重要:故事還是技術?

答案是故事

故事比技術更重要。你認為的成功機率,是基於其他人對問題的看法以及其他人對團隊技術能力的看法。你有能力從基礎層面評估技術是小機率事件。這就是為什麼你相信其他人比你更了解情況,以判斷該技術是否很有可能解決問題。

雖然,你的技術技能通常不足以正確評估項目,但你可以很容易地了解一個故事是否優秀。一個好的故事是越來越多的人互相傳播的故事。當然如果故事以正面的方式被傳播那就更好。例如「在這一輪市場中,所有的散戶都將從CEX轉向DEX。」

但即使故事以消極的方式傳播:「散戶不可能會離開CEX轉向DEX。」,交易量從中心化交易所向去中心化交易所的遷移的故事仍然在傳播。

我不在乎人們是否相信這個故事,我只是希望他們講述其中的正面或負面變數。因為在這一輪中,長期持有比做空能賺更多錢,樂觀主義將戰勝悲觀主義。這只是人類大腦的工作方式。

我的工作是什麼?

雖然我的正式頭銜是Maelstrom的首席投資官,但我應該把它改為首席敘事官。我講述故事。故事越好、越簡潔,傳播速度越快。故事的傳播性越強,與該故事相鄰的代幣升值幅度就越大。

技術並不重要!

Maelstrom的金融專業人士都畢業於華頓商學院。雖然我們了解Crypto和區塊鏈技術的潛力應用,但我們不是密碼學家、分散式網路專家,也不具備深厚的電腦科學技術知識。當我們進行交易時,我們將技術盡職調查外包給擁有這些技能的其他人。

其他人可能是早期投資者名單中的頭部VC,可能是該專案備受尊敬的技術顧問。如果沒有這些驗證者,我們也可能會對科技感到滿意,因為創辦人已經推出過成功的專案。

我們的工作是確定哪個專案在縱向故事中最有可能成功。成功取決於廣泛傳播的宏觀和微觀故事。你在一個故事從被認為「永遠不會」變成「可能」發生的代幣上賺了最多的錢。

我寧願投資一個預期成功機率為0.01%、故事處於病毒式增長階段的代幣,也不願投資一個預期成功機率為50%、故事已進入常識階段的代幣。如果成功的機率從0.01%上升到僅僅1%,因為這個故事很快就感染了許多人的感知,那麼投資就會成長100倍。

宏觀故事講述了一個觀察到的趨勢以及這個項目將如何利用它。它更像是一個故事而不是趨勢,因為我們正在將一個小的運動推演到更不確定的未來。

例如有一個宏觀故事「散戶的衍生性商品交易正在從CEX轉向DEX」,而BitPerp正在建立一個Perp DEX。 BitPerp的代幣將會上漲,因為它的宏觀故事目前並不為人所知,但具有病毒式傳播能力。

微觀故事則講述了為什麼這個特定項目,將成為在特定宏觀故事中競爭中最佳的項目之一。微觀故事案例有「BitPerp得到了Arthur Hayes的建議,他幫助發明了Perp交易」,當其他人聽說Arthur參與其中時,他們會假設該項目將得到一些牛X 的建議,以幫助他們擊敗其他競爭專案.

我很少寫關於比特幣和以太坊之外的特定代幣的深度微觀故事。但是,現在是牛市時間。我已經奠定了推動加密採用的重要力量的基礎,是時候推銷我的資產了。

結果

結果,也就是說,交易量成長、TVL、獨立地址數量等等,真的很重要嗎?是的,它們很重要,但它們對代幣價格的重要性取決於你投資於炒作生命週期的哪個階段。

當投資於一個你認為將從「從未」到「可能」發生的故事/趨勢時,專案的吸引力重要性較低。市場並不期望太多,因為市場認為這個代幣與一個未來不太可能成長的趨勢相關聯。因此,即使是平庸的結果也會被吹噓為開創性的,因為期望值太低了。

當投資於一個你認為將從「可能」到「肯定」發生的故事/趨勢時,專案的吸引力的重要性就很高。市場的期望很高,因為他們相信美好的未來。在前一個階段被認為是令人驚訝的結果,在這個階段被認為是平庸的。驚人的結果並不夠;在這個階段,一個專案必須具備真正革命性才能滿足期望。

Shitcoin 時刻到

這篇文章的目的,是向讀者展示指導Maelstrom的概念框架。

在接下來的幾個月裡,我寫的大部分文章都會聚焦在我們所持有的特定代幣及其宏觀和微觀故事。這些代幣已經推出或即將推出,因此,我正在努力將這個故事傳播得更廣泛。

我不在乎你是否買賣任何我談到的代幣。我在乎的是我提出了一個如此引人注目的故事和支持性論點,以至於你會以積極或消極的方式與他人討論它。

當我在社群媒體上讀到我寫的內容時,我知道我已經成功了。

以下是我打算在未來幾個月講述的宏觀和微觀故事的粗略想法。

  • 散戶轉向DEX:dYdX、GMX,可能還有其他競爭者

  • 由ETH質押引發的利率互換需求:Pendle

  • Shitcoin雙幣衍生性商品:Krav

  • DEX 鏈流動性由中介軟體提供,去做市商化:Elixir

  • 結算和清算價格鏈上預言機:Flare

  • 非法幣儲備的穩定幣:Ethena

  • 無橋跨鏈:Axelar。

收穫

眼下,人們的精力和關注點集中在美國上市的現貨比特幣ETF購入的驚人數量上。加上全球法幣貶值狂歡,將推動比特幣在法幣價值上達到難以想像的高度。而即將推出的ETH ETF也將推高ETH價格。我已經持有了BTC和ETH,我可能會再買一點,但總體上,我的注意力正在轉向Shitcoin。

我可以購買到比BTC 和ETH 表現更好的代幣嗎?這是Maelstrom 的最低報酬率。我們透過盡可能了解某些項目和講述令人驚嘆的故事來實現這一目標。

本文授權轉載自:PANews

原文作者:Arthur Hayes

核稿編輯:高敬原

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數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎

在高度碎片化的年代,企業行銷,不該是短跑,而是一場需要團隊默契的接力賽。

從社群平台、通訊軟體、搜尋引擎,再到網紅、短影音等,消費者與品牌的接觸點愈來愈碎片化。為了追求更好的行銷成效,企業陸續導入口碑行銷、廣告投放、會員經營等不同策略,並搭配各式各樣的 MarTech 工具,希望精準掌握每一次與消費者互動的機會。

然而,這些行銷策略就如同接力賽的跑者,雖然每一棒都努力衝刺,卻常常無法將成果順利交給下一棒,口碑、廣告與會員經營往往分屬不同負責人、使用不同平台,不僅數據散落在不同系統、跨部門協作成本高昂,一旦負責人員異動,累積多年的實戰經驗也容易隨之流失,使企業難以將每一次投入轉化為長期成長動能。

擁有 20 年行銷實戰經驗的數聚集團創辦人張元溢(Mars),看見許多企業投入愈來愈多工具與預算,卻始終無法累積真正的成長資產。他直言:「工具越多,不表示結果越好。」真正的競爭力,在於建立一套能整合數據、沉澱經驗並持續優化的成長機制,讓每一次行銷投入都成為下一次決策的養分,形成能不斷學習、自我進化的成長閉環。

基於這樣的理念,他整合旗下 Reddoor 紅門互動、Justar 數聚國際與 INLY 影領三大品牌,成立「數聚集團」,並提出全台首創的「聲量、流量、存量」行銷飛輪,串聯品牌曝光、流量轉換與會員經營三大階段。並整合第一方、第二方、第三方數據與生成式 AI,協助企業打造能自主學習、持續優化的 AI 成長引擎,讓品牌成長不再仰賴一次次重新開始,而是形成能持續累積價值的商業飛輪。

#2數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團創辦人 張元溢
圖/ 數位時代

從聲量、流量到存量,打造會持續成長的品牌飛輪

達摩媒體暨影領國際執行長林合政(Adam)指出,企業在不同成長階段都有明確的經營目標,例如建立品牌聲量、透過廣告帶動流量,或深化會員經營、提升顧客價值。然而,任何一項策略都不可能無限放大成效,當成長逐漸趨於飽和,就需要下一個階段接力,才能持續創造新的成長動能。

林合政表示,真正重要的,不是哪一個環節最成功,而是每一個環節都能為下一個階段創造價值。 當品牌聲量帶動流量、流量沉澱為會員資產,再透過會員口碑與數據反哺品牌影響力,便能形成持續運轉的品牌飛輪,而不是依賴一次次的廣告投入。

#3 數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
達摩媒體暨影領國際執行長 林合政
圖/ 數位時代

數聚集團品牌長蔡雅藍(Blue)進一步拆解品牌飛輪的運作架構。第一步,由 INLY AI 網紅媒合平台快速媒合適合的創作者,以內容建立品牌信任與市場討論度,為品牌累積第一波成長動能。

#4 數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團品牌長 蔡雅藍
圖/ 數位時代

接著,由 Justar 數聚國際接力擴大市場觸及,透過數位廣告、線下媒體與多元渠道整合,精準接觸潛在受眾,將品牌關注轉化為實際流量與訂單。

當新客成功導入後,再由 Reddoor 紅門互動透過會員經營、數據分析與自動化行銷,提升顧客黏著度、回購率與終身價值,將一次性的流量沉澱為可持續經營的品牌資產。

最後,再透過 MGM(Member Get Member)會員推薦機制,讓忠誠會員主動分享使用體驗、推薦親友,進一步帶動品牌討論與新客加入,形成「聲量 → 流量 → 存量 → 聲量」持續循環的品牌飛輪。
張元溢表示,這套飛輪並非一開始就規劃好的商業模式,而是數聚集團二十多年來陪伴品牌成長、持續驗證與優化後逐步發展出的成果。

「我們最早做的是廣告,後來客戶開始需要口碑;當口碑做好了,又開始思考如何留下會員、提升回購。」他回憶,團隊每一次拓展服務,都不是為了增加產品線,而是在陪伴客戶成長的過程中,看見下一個真正需要解決的問題,也因此逐步收斂出如今的「聲量、流量、存量」品牌飛輪。

從 Data Lake 到 Vibe Marketing,AI 開始接手整個行銷流程

飛輪要能持續運轉,關鍵不只是串聯聲量、流量與存量,更在於每個階段產生的數據能否真正累積。為此,數聚集團打造 Data Lake(數據中台),整合會員、廣告等第一方數據,並串接第二方、第三方資料,將原本分散於不同系統的資訊,匯聚成企業專屬的數據底座。

「現在大家都在談第一方數據,但企業真正缺的,其實是把不同來源的數據整合起來。」張元溢表示,除了企業自身累積的會員資料,數聚集團也串接發票數據、線下渠道等外部資訊,協助品牌從更完整的消費旅程理解市場,而不是只看見自己的會員輪廓。

當數據基礎建立完成後,AI 才真正開始發揮價值。過去,AI 多半停留在生成文案、圖片等單點應用;如今,數聚集團希望讓 AI 直接參與整個行銷流程。品牌只需提供活動網址(URL)、預算與行銷目標,AI 即可根據品牌歷史數據與過往成效,自動完成創作者媒合、媒體投放與策略配置,並在執行過程中持續學習與優化。

蔡雅藍表示,這也是數聚集團提出 Vibe Marketing 的核心概念。「就像 Vibe Coding 讓開發者透過自然語言完成程式開發,Vibe Marketing 則希望讓企業只需描述商業目標,AI 就能完成大部分的行銷規劃與執行。」她認為,AI 的角色不只是生成內容,而是逐步接手重複且仰賴經驗的工作,讓行銷人員能將更多時間投入品牌策略、產品創新與顧客經營。

林合政補充,真正的競爭優勢,不是使用同一套 AI 模型,而是企業是否擁有屬於自己的數據與經驗資產。當品牌知識、行銷策略與營運經驗,都能透過 Data Lake 持續沉澱並回饋 AI,每一次決策都將成為下一次成長的基礎,形成企業專屬的 AI 成長引擎。

展望未來,張元溢表示,數聚集團將持續整合 AI、Data Lake 與生態系夥伴資源,將這套品牌成長模式從線上延伸至線下,並逐步拓展海外市場。他認為,當品牌能讓每一次聲量、每一筆流量、每一位會員都成為下一次成長的起點,AI 才真正從工具,進化為企業的成長引擎。

為了進一步分享這套方法論與最新產品布局,數聚集團將於 8 月 12 日舉辦「數聚・領航 2026 產品發表會」,首度完整公開以 AI 為核心的品牌成長飛輪,並攜手聯合線上、傑思・愛德威、SHOPLINE 等合作夥伴,從媒體、代理商到電商生態,共同探討 AI 時代品牌經營的新策略與成長機會。活動將於 8 月 12 日(三)14:00–16:30 舉行,品牌可透過報名頁(https://reurl.cc/KEAYOe)報名參與。

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