Prada、Dior「區塊鏈化」不只為噱頭！什麼原因讓時尚產業危機感大增？三大趨勢是關鍵

Prada、寶格麗現身Web3活動，為什麼？

今年二月在巴黎展開的Web3盛會「NFT Paris」上，出現了一群獨特的身影。

奢侈品巨頭LVMH集團、時尚品牌Prada、Christian Louboutin、珠寶品牌Bulgari，甚至是百年時尚雜誌《Harper’s Bazaar》都派出代表，在NFT Paris的論壇講台上，探討時尚與區塊鏈技術的融合。

為什麼時尚品牌集體出現在Web3活動？

這個問題更核心的關鍵，應該是他們做了些什麼，以及為什麼訴求高大上的時尚品牌，必須得快馬加鞭跟上Web3的趨勢？

3大原因！時尚品牌搶進鏈上世界

根據市場研究平台Market.us釋出的報告，全球Web3市場規模預計在2024年突破66.3億美元，到2033年估值則可能達到1,775.8億美元。

Market.us所指的「Web3市場」，包括加密貨幣、NFT（非同質化代幣）、DeFi（去中心化金融）應用程式、DAO（去中心化自治組織）、融合數位資產的元宇宙和遊戲平台，以及支援這些平台的基礎設施等。

時尚品牌透過虛實整合NFT、進駐元宇宙等主要方式進入Web3，除了是用新穎的方式抓住消費者眼球之外，背後其實有更深層的3個原因，促使品牌積極探索區塊鏈技術。

原因一：為歐盟產品數位護照（DPP）法規做足準備

價值動輒數十萬、數百萬新台幣的精品，「真偽」相當重要。除此之外，這件商品的原料從何而來、如何製作，也都是客戶所在意的細節。

而「數位產品護照」正好能夠讓消費者輕鬆查看產品來源、材料成分、供應鏈、可持續性、可回收性等訊息。

歐盟將數位產品護照納入永續和循環紡織品策略的一部分，且呼籲到2030年，在歐洲銷售的紡織品必須強制使用數位產品護照。

採用區塊鏈、NFT作為產品數位身分證的方式，正好能夠為遵守法規做準備，同時解決消費者對於精品真偽的疑慮。

虛實整合技術公司Legitimate的技術長段稼丹（Daniel Duan）指出，辨別真偽一直都是時尚品牌的挑戰，畢竟許多服飾包款都會透過第三方平台販賣。

以往都需要透過縫線、Logo位置等複雜的元素判斷商品真偽，但透過晶片與區塊鏈技術的結合，可以降低造假門檻，能讓辨別真偽的準確度大大提升。

原因二：永續發展目標

服裝產業是僅次於石油業，全球第二大汙染產業。然而，全球都視2050年淨零排放（Net zero）為重要目標，意思是要做到「碳排放量與減碳排量相互抵消」，時尚品牌也得努力跟上。

義大利時尚科技集團Lablaco共同創辦人郭詩芸（Eliana Kuo）觀察，許多時尚品牌的Web2系統無法追溯產品售出後的狀態，並與Web3系統完全無法連接。正因為品牌設計、零售與客戶端的資訊無法流通，在無法得知服裝售出後去向的情況下，設計師可能會盲目生產，持續產生浪費。

「數據化」是首要之急。郭詩芸認為透過虛實整合，除了能將衣服生產、交易的數據，全部都記錄在區塊鏈上之外，品牌還可以用「先賣NFT再生產衣服」的模式，減少盲目生產，而根據鏈上紀錄的數據，品牌也能從中分析大眾喜好，更精準地做出生產或設計方面的調整 。

原因三：滿足Z世代年輕客群

根據支付商NMI觀察，身為「數位原住民」的Z世代有一半是已經進入或即將進入勞動市場的成年人。

在美國，Z世代（通常指在1990年代末葉至2010年代前期出生的人）的平均收入成長速度幾乎是全國整體成長率的兩倍，到2030年他們的稅後收入可能達到2兆美元，同時，Z世代的集體消費能力也正在迅速增長。

POS系統與設備公司Square的《2024版本零售未來報告》也顯示，43%的行銷人員同意，要成功吸引Z世代，品牌需要針對這一代人的策略。而時尚品牌進軍遊戲、與NFT原生IP聯名，一方面也是讓自己在Z世代面前刷存在感。

根據元宇宙平台Roblox 2023年發表的「數位表達、時尚與美妝趨勢報告」（Digital Expression, Fashion & Beauty Trends Report）中，針對英、美兩國超過1,500名Z世代用戶進行調查，分析對時尚的看法與參與方式，有高達56％的受訪者表示，「打造自己的虛擬角色，比打扮真實世界中的自己更重要！」

時尚品牌進入Web3！靠四大方法

當時尚品牌有理由、有動機切入Web3領域，考驗的就是各家「怎麼做」的創意。綜觀LVMH、Prada到Gucci背後的開雲集團各顯神通，都有不同的見解與做法。

方法一：虛實整合商品

包款、服飾等商品，是時尚品牌的根本，也是最吸引人的地方，因此許多品牌都透過虛擬加上實體商品的搭配，「溫柔」引導消費者踏入Web3。

例如義大利經典時尚品牌Prada，從2019年就開始發行限時限量的Timecapsule時光膠囊系列，購買者將同時獲得服裝和與此連結的NFT。直到2024年，Prada已經發行了50波的Timecapsule系列商品。

百年品牌LV，則是在2023年推出虛實整合NFT系列「Treasure Trunks」，將品牌最具代表性的硬箱工藝帶入元宇宙當中，且每顆要價39,000歐元，約為台幣128萬。Treasure Trunks NFT持有者，能夠獲得品牌日後商品及體驗的參與權利，也有機會購買「數位鑰匙」（Digital Key）解鎖未來LV虛實整合NFT系列的購買權。

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法國時尚品牌Dior，則是在2023年將品牌的限量「B33球鞋」放入嵌入式NFC（近場通訊技術）晶片，該晶片將與相對應的NFT綁定，該NFT除了是真品證書以及紀錄了製造過程之外，持有這還能擁有Dior男裝的獨家提前購買權。

方法二：進軍元宇宙

義大利時尚品牌Gucci，是在元宇宙當中說故事的最佳代表，2022年Gucci在元宇宙平台Sandbox當中建構虛擬品牌世界Gucci Vault，透過遊戲讓用戶深入了解品牌歷史。

Gucci在元宇宙中的動作，幾乎都和品牌服裝概念或展覽連動，例如新創意總監薩巴托・德薩諾（Sabato de Sarno）上任後的首場服裝秀「Gucci Ancora」，還有Gucci Cosmos巡迴典藏展，都被同步搬進Roblox或The Sandbox等元宇宙平台。這些虛擬體驗，也變成Gucci的經營重點。

LVMH集團則是跟遊戲大廠Epic Games，在2023年底宣布合作，讓LVMH及旗下品牌能夠利用Epic Games強大的3D創作工具，來打造虛擬試衣間、時裝秀、360度產品輪播、擴增實境等，透過沉浸式數位體驗加深與客戶的互動。

方法三：區塊鏈解決方案

LVMH曾在2021年攜手Prada以及歷峰（Richemont）集團，成立Aura區塊鏈聯盟（Blockchain Consortium），致力從生產、販售、商品與顧客資訊中，打造透明的鏈上數據解決辦法。

2023年底至2024年初陸續在亞洲上市的LV鑽石系列「LV Diamonds」，正是採用Aura區塊鏈製作鑽石履歷證書，追蹤寶石從礦場到變成指上飾品的所有過程，例如開採地點、寶石分類、拋光、鑲嵌地點等資訊，並永久保存。

義大利百年品牌Tod's，也在2023年底跟上腳步，並利用Aura區塊鏈，將訂製的品牌經典包款「Di Bag」藏入晶片，只要用手機掃描，就能查詢製作資訊。

美國時尚品牌Ralph Lauren則是在2023年與BitPay合作，允許客戶使用比特幣（BTC）、以太坊（ETH）和Polygon區塊鏈原生代幣MATIC在邁阿密新店面購買商品。

方法四：與Web3原生IP跨界合作

只要NFT的IP夠強，無論是存在虛擬還是真實世界，都會吸引各方合作的可能。

珠寶品牌Tiffany & Co.曾在2022年開放為CryptoPunks NFT持有者，製作限定的「NFTiff」墜飾，每款實體墜飾都採用超過30顆寶石或鑽石製作，背面更刻有CryptoPunks NFT的編號，而買家也可獲得與墜飾連結的NFT。

當時，250個虛實整合NFT在20分鐘內就售罄，總共籌集到1,250萬美元。

Gucci在2023年也曾宣布，與藍籌NFT項目無聊猿（BAYC）母公司Yuga Labs旗下的元宇宙Otherside合作，以無聊猿元宇宙為核心，簽署合作夥伴關係，且預計會將品牌精品融合至Otherside的世界裡頭。

時尚供應鏈數位化，為何是必然趨勢？

專精為品牌打造沉浸式虛擬實境陳列室以及零售空間的BrandLab360，其營運長賽門・李（Simon Lee）在接受《加州服裝新聞》採訪時表示，Web3和元宇宙讓品牌能夠以數位方式展示自己的故事，以前所未有的方式，加強品牌價值和DNA的傳播，有望徹底改變服裝和零售行業。

虛擬試衣開發商StyleScan行銷長加林娜．索博列夫（Galina Sobolev）則認為，區塊鏈技術對時尚品牌目前嚴重分散的供應鏈可能會產生巨大影響。

目前，產業中存在著許多數據不信任問題，但區塊鏈無法竄改的特性．剛好可以作為他們採購、道德生產，以及遵守永續規範的記錄證明，有助於增進品牌形象和消費者忠誠度。

「Web3確實有巨大潛力。該技術正在徹底改變消費者互動、購物產品的方式。時尚品牌也正互相競爭，而致勝之道是先了解技術及其影響，然後製定策略。」時尚科技公司WFX行銷主管扎林．阿赫塔爾 (Zarin Akhtar）說道。

她補充，是否想嘗試「虛擬時尚」可能是品牌個人的選擇，但可以肯定地說，透過區塊鏈讓時尚供應鏈數位化，卻是必要的措施。