今年六月底，高盛（Goldman Sachs）、摩根史坦利（Morgan Stanley）紛紛宣布來台設立分公司，這是大批華爾街老字號投資銀行進軍亞洲市場的熱潮之一。為什麼？答案就在「@」與「＄」中──在亞洲網際網路市場，他們看到了無限商機。
以華爾街敏銳的商業嗅覺，利潤所在之地，很難缺少他們的蹤影。這兩年來，國外投資銀行人士頻繁往來於美國、香港和台灣之間，為了迎接蜂湧而來的熱潮，在公關界12年的經典公關總經理嚴曉翠，下個月即將創辦聚焦於財務金融業務的新公關公司。
**美國網路市場已經飽和
**
曾擔任美國信孚銀行副總裁，目前是宏嘉創投總經理的張啟明指出：去年以前，華爾街不見得了解什麼是網際網路，今年也不敢說會有長足的了解，不過「他們一定知道錢在哪裡」。張啟明觀察，美國網路市場已經飽和，歐洲的熱絡程度還不如亞洲；而台灣也有不少網路公司想到國外上市，「光衝著這一點，華爾街就覺得值得來了。」
六月底，台北美林證券（Merrill Lynch）亞洲區網際網路分析師馬德義（Matei Mihalca）提出了一份「@siaNet」的亞洲網際網路報告，說明美林對亞洲市場看法。七月，也是美國華爾街赫赫有名的高盛集團與雷曼兄弟（Lehman Brothers），也在香港發表研究報告，而他們目光關注之處，同樣是亞洲網際網路市場。
高盛、雷曼兄弟與美林，在美國都是屬一屬二的投資銀行，所掌理的金額合計高達上兆美金。
廣義來看，他們囊括了銀行、綜合券商、創業投資與管理顧問等業務，範圍從傳統幫助公司承銷股票或債券，到金融諮詢服務均包括在內。近年他們為世人所注意的業務，則是發掘有潛力的網路公司，並且帶上美國店頭市場（Nasdaq）。他們的選擇吸引了創業者與投資大眾的眼光，因為一經他們的仙女棒點中，不僅代表這些公司有獲利潛力，也間接為這些投資銀行帶來可觀收益他門的名單包括——日本軟體銀行、中國的搜狐、新浪網以及台灣的奇摩站等等。
**一星期看一家公司的投資計畫
**
這些投資銀行絡繹不絕來到亞洲，馬不停蹄與國內網路產業公司頻頻接觸，希望爭取投資或承銷亞洲網路公司股票與債券、上市上櫃、提供諮詢顧問的機會。高盛證券亞洲網際網路研究分析師古普塔（Rajeev Gupta）指出，去年開始，在香港組成的亞洲網際網路研究團隊，平均一星期看一家公司的投資計畫。
由個人電腦連網比率以及使用網路人口比率來看，亞洲各國絕大多數仍處於「低知覺、低使用」或是「高知覺、低採用」階段。截至去年底為止，亞洲網際網路用戶有1500萬，高盛預期到了二○○三年，亞洲地區將達到6400萬；而電子商務市場營業額，也將由一九九八年的七億美元，增加為二○○三年的320億美元，每年平均成長145%。古普塔比較，美國目前有6500萬上網者，而網路產業市值達3000億美金，亞洲在四年後的上網人口也會到6500萬，相對潛在的市場機會令人期待。
已在今年六月底向財政部提出成立台灣分公司執照申請的高盛證券，亞洲區總裁菲立普‧墨菲（Philip Murphy）表示，「在高盛擴展亞洲市場的同時，台灣是發展策略的重心」，可見台灣在這波熱潮中受重視的程度。
**台灣網站在內容上有優勢
**
在這一波的競爭中，台灣最大的優勢在哪裡？
美林證券分析師馬德義比較，就兩岸三地來說，台灣的優勢在內容，香港以基礎建設見長，中國大陸則以廣大的消費市場最吸引人。以這三處「互補」的方式，「這三地合起來看，會是一個超級有力量的市場」，馬德義說。
成長，大家都看到。台灣，位於風起雲湧的高度競爭與成長地域，台灣有沒有勝出的機會？
一直形容台灣網站內容「有看頭」的馬德義分析，不同於新加坡或香港以英語做為官方語言，人民很習慣連線至內容多樣、文字相同的美加地區網站。台灣則不同，通用語言為華文，政治環境也比中國大陸開放，造就了今天台灣網站在內容上居兩岸三地的優勢地位。
然而，他也指出雖然台灣的優勢在內容，但若只專注內容絕非良策。「內容很重要，但做個入口網站（Portal）更重要」。他舉美國紐約時報網站與雅虎為例，紐約時報是百年大報，而雅虎成立只有五年，但雅虎的市值是紐約時報的五倍，因為雅虎有能力接觸到全世界的使用者，證明吸引力比內容重要。
高盛古普塔指出，究竟未來的亞洲雅虎或亞洲電子海灣（eBay）在哪裡？是大家都很關心的焦點。他估計未來許多亞洲公司會有上市（IPO）的需求，若不是名列前矛，在市場上的競爭力會越來越弱。
**找對目標，銀行收益十分可觀
**
馬德義也強調，雖然台灣在行銷上比起其他亞洲國家出色許多，「但仍不夠積極」。他強調，有時候產品做得有多棒，不如你和別人溝通的有多好，如果一直等待最完美狀態下才行銷，則最適切的時機可能早已消失。
張啟明觀察，華爾街來到亞洲，基本上看準的收入來源，以承銷手續費與購併的顧問費為主，「在國外，承銷手續費以市值的7%來計算，購併的顧問服務費更高」，張啟明表示。宏嘉創投去年因投資由華人在美國創辦的網上網（AboveNet），起碼賺了七倍以上，可見即使在競爭激烈的市場，只要能找對目標，仍將帶來可觀的收益。
過去兩年在美國爆發的網路上市熱，已隨著一波波股價回檔而降溫。但是飽滿的資金，卻勢必要找到新的出口。從目前的情勢來看，亞洲很有可能接下這一棒，起跑點就在這一、兩年。
聽到亞洲網際網路列車的汽笛聲了嗎？東方網路市場碰上西方華爾街的序幕已然拉起，之後的戲碼要怎麼上演，亞洲網路市場蘊含的潛力能否順利爆發，且看網路公司和投資銀行這兩大編劇如何各顯神通。
