根據數據平台《Research and Markets》的報告，運動市場近年來增長強勁，市場規模在2023年達4801.2億美元，而2024年則預計增長至5069.3億美元。
事實上，隨著Web3技術的發展，運動市場也正迎來一場變革。從NFT到粉絲代幣（Fan Token），區塊鏈技術正在重新定義粉絲與運動隊伍之間的互動模式，並讓參與運動市場的門檻降低。而這或許也將成為市場持續拓展的助力之一。
本月成為全球焦點的巴黎奧運，其與區塊鏈技術之間，其實也有淵源。知名遊戲開發與創投公司Animoca Brands旗下的遊戲與數位收藏服務商nWay，本次與國際奧委會合作推出了一系列巴黎奧運吉祥物NFT。
這些NFT在Coinbase的Layer 2區塊鏈BASE上發行，且擁有不同的稀有度版本，供全球粉絲收藏。事實上，早在上一屆奧運，nWay就曾協助2020東京奧運發行NFT。NFT作為一種新興的數位收藏品，讓奧運迷們能夠真正「擁有」一部分奧運歷史。
以往強調傳統與榮耀的奧運，透過推出NFT也顯現其擁抱數位技術和創新的態度，除了順應數位化潮流外，也能吸引到年輕群眾的注意力。
而NFT在許多運動明星和隊伍眼中，是一種建立更深層關係的方式。
以足球明星C羅（Cristiano Ronaldo）為例，他與加密貨幣交易平台幣安合作，多次推出了一系列以經典時刻為主題的NFT。這些NFT不僅具有收藏價值，持有者還能獲得簽名紀念品、球賽門票及未來空投白名單的機會。
這些額外的互動機會使粉絲能夠更深入地參與球星的生活和職業生涯，增強了雙方的情感聯繫。此外，NFT能夠隨時間增值或解鎖新的內容及福利，讓粉絲與球星之間的關係，不僅限於單一事件或商品購買，而是能夠持續進行。
對粉絲來說，購買NFT就能支持喜愛的球星，而非一定得瘋搶賽事票券、大老遠飛到現場觀賽才能表達支持。 相反地，對於球星來說，NFT也是新的營收來源，購過這些數為收藏的銷售與交易，球星除了贊助商和比賽收入外，還能在賽事之外獲得持續收益。
不過，「CR7」NFT系列也曾引發爭議，C羅去年底於美國面臨集體訴訟，主因是協助推廣加密貨幣交易所幣安（Binance），引導投資者進行高風險投資。而法官也在今年5月否決了C羅的駁回請求，代表案件將繼續進行審理。
即便名人可能會推廣或代言各式各樣的產品，但如果是以「投資」為出發點購買，僅僅想賺NFT價差，那就得考慮到風險，且應該進行充分研究和準備。
此外，NFT還在運動歷史的紀錄中，也扮演著重要角色。例如2023年溫布頓網球錦標賽曾與前英國球王穆雷（Andy Murray）合作發行了一款獨特的NFT「The Exposition」。
「The Exposition」採用穆雷參與溫網18年來，每場比賽的音訊以及視覺畫面數據，並搭配動作捕捉技術設計而成。開發者使用了特別的演算法，透過數百萬個輸入數據，產生色彩噴發的藝術效果，象徵著穆雷在網球職業生涯中的戲劇性、精彩競爭與冠軍勝利。
這款NFT不只是個紀念品，它更凝聚了穆雷整個職業生涯的精華，成為具有價值的鏈上紀錄。
粉絲代幣（Fan Token）是區塊鏈技術在運動產業中的另一個重要應用。
粉絲代幣不同於NFT，它是一種加密貨幣，粉絲可以購買並持有，就像獲得某些球隊或運動員的股份。持有粉絲代幣的粉絲， 除了享有貨幣的漲跌收益之外，也能夠參與球隊的決策投票，如球隊球衣的選擇或友誼賽對手等等。 此外，球迷也能享有獨家商品、VIP活動門票等福利。
以Chiliz生態為例，該公司旗下的Socios.com平台，為全球各大運動隊伍提供粉絲代幣服務，包含巴黎聖日爾曼、曼城、巴塞隆那足球俱樂部等知名隊伍，都擁有自己的粉絲代幣。在Socios.com上，粉絲可以透過Chiliz原生代幣$CHZ購買粉絲代幣，並開始參與球隊投票、兌換獎品，甚至是質押或交易。
這些粉絲代幣不僅增強了粉絲的參與感，還成為球隊收入來源的新途徑。根據《CoinMarketCap》數據，目前粉絲代幣市值達2.8億美元，市值最高的兩款代幣分別是巴黎聖日爾曼的$PSG以及巴塞隆那足球俱樂部的$BAR。
針對粉絲代幣，許多球隊都設有專業部門經營，例如巴黎聖日爾曼就在今年宣布成為ChilizChain區塊鏈上的驗證者，並計畫將驗證者的收入拿來定期回購PSG，也就是從市場上將代幣回收到項目方的手中，減少代幣在市場上的流通量，維持代幣的供需穩定性並促進代幣價值增長，避免讓持有者虧損。
