為什麼AI會出現幻覺?OpenAI揭評測漏洞:回答「不知道」零得分,所以模型寧可瞎猜
為什麼AI會出現幻覺?OpenAI揭評測漏洞:回答「不知道」零得分,所以模型寧可瞎猜
三大重點一次看

重點一:語言模型會產生「幻覺」的主因,在於訓練與評測機制獎勵「猜測」,而非誠實表達不確定,導致錯誤輸出持續存在。

重點二:現行主流評測標準採二元計分,對「不知道」或「不確定」的答案給予零分,促使模型傾向猜測。

重點三:研究建議修改主流評測機制,明確納入「信心門檻」與錯誤懲罰,以減少AI幻覺並提升可信度。

生成式AI無疑是人類近年最受矚目的生產力工具。但發展至今,「人工幻覺」(hallucination)——也就是AI「睜眼說瞎話」的機率仍存,這讓不少大量使用AI的工作者,仍需花費時間審核、排除AI生成的錯誤。

但絕頂聰明的AI,又為何時不時會吐出AI本身也不確定的「答案」?

針對這個問題,OpenAI於近日釋出論文〈Why Language Models Hallucinate〉, 直言人工幻覺的根本原因並非技術缺陷或人為疏忽,而是訓練與評測機制本身獎勵模型在不確定時選擇「猜答案」,而非誠實表達「不知道」。

這個情況十分類似 面對選擇題的考生 ,如果不確定答案,「合理猜測」是效益最高的方案。

評測機制是幻覺元兇:瞎猜可能得分,不猜肯定0分

這份研究主要透過「統計歸約」與「行為分析」方法,揭示AI語言模型在面對不確定問題時,為何傾向猜題,而不是考慮坦承不知道。

研究分析指出,主流語言模型評測的計分方式,由於多採用二元評分(正確=1分,錯誤或「不知道」=0分)。在這種規則下,模型如果選擇「不知道」或空白,得分必然為零;但即使隨機猜測,仍有機會獲得分數。

從期望值角度來看,這種推導不僅用於AI模型,也類比人類考試行為——只要規則懲罰空白,考生自然傾向猜題。

OpenAI以「要求AI猜測某人生日」舉例說明,若被問某人生日而不知情,隨便猜「9月10日」有 1/365 的機率碰巧正確;回答「我不知道」則保證得零分,長期下來猜測在記分板上更吃香。

根據實測數據,在 GPT-5 系統卡的 SimpleQA 測試中,GPT-5-Thinking-Mini「棄權率」52%、「錯誤率」26%;較舊的 OpenAI o4-mini「棄權率」僅 1% 但「錯誤率」高達 75%。這顯示低棄權(不肯說不知道)雖可換取些許準確率(24% 對 22%),卻伴隨大量自信錯誤,反映評分標準鼓勵猜題而非謙遜。

指標 GPT-5-Thinking-Mini OpenAI o4-mini
棄權率 52%(未給出具體答案) 1%
準確率 22%(正確答案,越高越好) 24%
錯誤率 26%(錯誤答案,越低越好) 75%
總計 100% 100%

因此整體結論是:當評估只重準確率、不給「恰當表達不確定性」部分得分時,模型就寧願猜測而非承認不知道,導致幻覺率居高不下。

什麼是二元分類?
研究將語言模型的生成任務(即產生一段文字或答案)視為一個「二元分類」問題,也就是判斷每個生成結果到底是「有效」(正確、合理),還是「錯誤」(不正確、幻覺)。這種歸約方法稱為「Is-It-Valid(二元分類)」。

簡單來說,每個模型生成的答案都被標記為「+」(有效)或「−」(錯誤)。這樣的好處是,可用統計學和機器學習理論(如分類誤差率)來量化和解釋語言模型的錯誤來源。

OpenAI拋4解方:改革評測方式,讓AI更謙遜並坦率

論文結論指出,預防語言模型(AI)產生幻覺,不能僅靠新增幻覺檢測或後續微調,而必須從根本上改革主流評測與訓練機制。具體包括以下4大重點:

  1. 修改評測標準:在主流語言模型評測中,應明確納入「信心門檻」與錯誤懲罰。例如,要求模型僅在置信度高於某一門檻時才作答,否則應選擇「不知道」(IDK),並對錯誤答案給予分數懲罰,對IDK不扣分。

  2. 鼓勵誠實表達不確定:評測機制應獎勵模型在不確定時誠實表達,而非一味猜測。這樣可降低幻覺發生率,提升模型在實際應用中的可信度。

  3. 將改革納入主流基準:僅靠新增幻覺專用評測無法扭轉現有激勵結構,必須將上述改革納入現有主流評測(如SWE-bench、MMLU等),才能真正改變模型行為。

  4. 行為式校準(Behavioral Calibration):推動模型在不同信心門檻下,能根據自身置信度選擇最合適的回應,並可用於客觀審計。

總結來說,只有當評測與訓練機制不再懲罰「不知道」或不確定的誠實表達,並對過度自信的錯誤給予懲罰,AI幻覺現象才有望被有效抑制,AI系統的可靠性與社會接受度才能提升。

延伸閱讀:ChatGPT是廢文製造機?英國學者揭:AI不在乎真實性,只會生成「看似可信」的文本

哪一款AI最會讀書?冠軍「不是ChatGPT」:5款主流AI大PK,只有「它」沒出現幻覺

資料來源:OpenAIWhy Language Models HallucinateTechChurch

本文初稿為AI編撰,整理.編輯/ 李先泰

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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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