當全球期待《阿凡達3》、《動物方城市2》等強檔鉅作能為戲院帶來翻身契機，事實卻不如預期樂觀，即便票房成績亮眼，整體觀影人次仍未回升至疫情前水準。從觀眾習慣改變，到戲院營運壓力升高，這場由串流平台與大環境共同推動的轉變，正讓「走進電影院」成為一種更慎重的選擇…
大作號召力仍在，但不是電影院復甦解藥
2025年年底，《阿凡達3：火與燼》（Avatar: Fire and Ash）與《動物方城市2》（Zootopia 2）幾乎被寄予振興全球戲院業的厚望，兩部片分別為二十世紀影業與迪士尼旗下IP的重要續作，擁有龐大粉絲基礎與國際市場能見度。其中，《阿凡達3》延續詹姆斯・卡麥隆打造的潘朵拉宇宙，預算估超過3.5億美元；《動物方城市2》則延續前作全球票房破10億美元的佳績，被認為是迪士尼動畫重返票房巔峰的關鍵。
《阿凡達3》自12月中旬上映後便展現強勁吸金力道，不到三周就突破10億美元全球票房大關，成為2025年少數票房破10億的好萊塢大片，國際市場與北美均有穩定貢獻。而《動物方城市2》更展現其親和力，根據《維基百科》引述Box Office Mojo資料，目前全球票房預估已近16億美元，成為2025年最賣座的動畫電影之一。
然而，數據卻顯示即使強檔齊發，整體觀影人潮依然回不到過往盛況。根據《PwC全球娛樂與媒體展望2024-2028》（Global Entertainment & Media Outlook 2024–2028）報告指出，全球觀眾在戲院的「票房支出」預計從2024年的約330億美元，逐步成長至2029年約415億美元，顯示票房仍在恢復，但增速溫和。
以美國為例，資料指出即使票房收入在未來幾年逐步回升，2029年仍可能低於2019新冠疫情前的票房總額，顯示局部市場的恢復並不等於全面回到過往榮景。
電影院人流為什麼回不去了？
原因一：串流平台成為家庭娛樂主力，在家就能看到「首映」
整體觀影人次萎縮的根本原因，來自於觀眾行為的深刻改變。新冠疫情封鎖期間，串流平台迅速滲透各年齡層，Netflix、Disney+、Amazon Prime、HBO Max等不僅成為家庭娛樂的主力，更改變了「電影首映等於戲院」的消費預設，當觀眾習慣了「足不出戶」即可享受4K高畫質與環繞音效，回歸電影院的意願自然降低。
根據美聯社與NORC民意研究中心最新民調顯示，美國僅有約16%的成年人表示每月至少會進戲院觀賞新片一次，相較之下，約有30%表示每月會透過串流平台觀影。此一數據反映出觀眾對電影院的依賴已顯著降低，觀眾轉而偏好更靈活且成本較低的在家觀影模式，過去的例行性觀影，正逐步轉變為「慎選影片」的偶發性體驗。
原因二：家用大螢幕與音響設備普及
除了串流平台崛起，家用大螢幕與音響設備也愈加普及。市場研究機構Omdia的最新資料顯示，全球電視市場對高畫質、大尺寸機種的需求顯著提升，其中OLED電視在2024年第四季出貨達到約200萬台的季度高點，且北美等地85吋以上超大尺寸機種也正逐步進入主流銷售渠道，反映觀眾願意將更多預算投入家庭影音設備，強化居家觀影體驗。
這些趨勢使電影院經營者逐漸意識到，單靠大片不再足以穩定票房。路透社指出，北美影院業者已投入逾15億美元改善觀影環境，例如AMC Theatres、Regal Cinemas、Cinemark等連鎖影城，包括導入4DX動感座椅、Dolby Atmos音效廳、VIP躺椅影廳等方式，提升觀影附加價值，同時也強化現場餐飲、周邊商品銷售，拉高「單位客人消費值」來彌補人次下滑的損失。
台灣哪些戲院沒撐過這波轉變？
台灣電影市場也難逃此波轉變，根據文化部影視及流行音樂產業局統計，2024年全台電影院觀影人次為約2,292萬人次，與2019年疫情前的4,319萬人次相比，仍有近47%的落差。若搭配票房數據看，2024年全台影城總票房約62億元新台幣，仍較2019年的102億元大幅下滑。
在社群與論壇上，不少觀眾也分享親身感受電影院人潮的變化，有網友在PTT movie看板表示，雖然自己過去會追看多部大片，但近幾年就是「提不起去電影院的動力」；另一則討論中更直接描述「最近去看電影每場都超少人」，引發其他網友認為這可能與串流平台、片量減少等因素相關。
過去一年，台灣已有多間影城悄悄熄燈，包含：
東南亞秀泰影城（台北公館）
前身為「東南亞戲院」，自1966年開業以來，一直是台北市重要的電影地標之一，2015年由秀泰影城接手經營，於2025年1月31日播映最後一場電影後正式歇業，這座陪伴影迷近58年的老戲院正式走入歷史。
全美戲院（台南中西區）
為台南知名二輪電影院，正值戲院成立75周年時公告於2025年3月2日結束營業。面對連年虧損壓力，業者坦言全美戲院將階段性休業，但強調「不會真正結束」，未來不排除與社區合作，轉型為展演或藝文空間，尋求新的發展可能。
梅花數位影院（台北和平東路）
自1979年落成以來是許多台北人記憶中的在地戲院，擁有46年的歷史，於2025年4月30日正式結束營業，消息一出引發不少老影迷感慨不捨，也凸顯出非集團經營戲院在現今市場環境下的生存挑戰。
美麗新宏匯影城（新北新莊）
2025年12月22日正式停止營業，自開幕以來營運僅約5年，業者表示，此次停業主因包括營運考量與長期電力異常，維修狀況未明，最終決定結束營運。
新民生戲院（台北松山）
前身為1950年代創立的「民生戲院」，自2012年改名重啟後陪伴觀眾逾十年。官方公告中坦言，隨著觀影習慣改變，經營環境已愈發艱難，將於2026年1月31日正式結束營運，為地方影迷留下深刻回憶。
不只是中小影城受波及，連連鎖戲院也面臨分店優化與策略調整，例如威秀影城近年將部分廳次改為「沉浸式（VR）演唱會播放」、「球賽、演唱會轉播」等新型內容，希望拓展非電影營收來源。
本文授權轉載自工商時報
