2007台灣網路10大事件

2008.01.01 by
數位時代
2007台灣網路10大事件
專家看趨勢網路人、業者、廣告主看今年風向部落客出書、AdSense去年年底才剛結束的第三屆華文部落格大獎,報名的部落格高達七千六百八...

專家看趨勢
網路人、業者、廣告主看今年風向
部落客出書、AdSense

去年年底才剛結束的第三屆華文部落格大獎,報名的部落格高達七千六百八十一個,約前一年的三倍之多,可見部落格興盛情形。

資深網路人、部落格觀察創辦人食夢黑貘在去年初曾經預言,到去年底每日點閱率超過萬點的部落格將會有三十個,但迄至頒獎時已超過四十個,以這樣的成長動能,今年一整年網路界應該還是部落格的天下。

其中在去年有兩項影響網路圈的大事,可望今年繼續發燒:一個是部落客出書,一個是Google AdSense的影響。去年部落客出書的包括酪梨壽司、女王、史丹利、米滷蛋、輔大猴等,成為暢銷作家的他們,確實為默默耕耘的部落客,帶來更多積極的動力。網路觀察家鄭緯荃表示,部落格出版並非新鮮事,「部落客出書蔚為風潮,一方面是受惠於部落客高人氣和不錯的內容,一方面也是傳統出版界希望從部落格圈進行取材和借鏡。部落客出書成為一個現象和持續發展的趨勢,但最重要的還是內容和部落客的魅力,是否能轉化為銷售助力。」

至於部落格新興的印鈔機Google AdSense,從○六年十二月開始支援繁體中文廣告內容起,成為○七年上半年部落格圈的熱門話題,但下半年似乎又趨於平緩,鄭緯荃解釋:「AdSense的出現,對部落客來說如同雨後甘霖,但很可惜的是,也許受限於市場規模,到目前為止。它還難以作為大多部落客的一份穩定收入。」

但AdSense的影響力就這樣了嗎?這可就不一定了,食夢黑貘表示,AdSense影響的不只是部落格圈,對整體網路的影響現在才剛開始。雖然現在就台灣的流量而言,可能還不具有決定性因素,「但未來對許多新興網站,是一個剛起步時很重要的助力,也就是說未來會有很多網站使用AdSense,就可以賺到基本開銷,此時傳統廣告市場就可藉此了解這個網站的實力,從而加碼三倍以上。AdSense甚至成為一個指標性的帶動者,促使網路更形活絡。」

網路國際擴張持續進行 跨國交易是今年熱點

隨著交易平台、消費者網路購物習慣的建立,電子商務市場可望在今年更上一層樓。網勁科技總經理游士逸指出,今年電子商務將有兩個趨勢:境外交易、中國熱潮。

電子商務的境外交易熱,前年下半年國際間已可嗅到氣氛,日本Yahoo!和美國eBay合作,讓兩國網友可以一同投標兩國商品,真正實現網路無遠弗屆的特性。而在台灣方面,大陸支付寶的登台,也有機會帶動今年的兩岸商機。

除了跨國買賣,網站的國際擴張也在持續進行,如日本人氣網路拍賣網站—樂天市場,與台灣統一超商合資成立台灣樂天市場,預計今年第二季上線,可望帶動另一波網購話題。

至於中國熱潮,去年幾乎所有的網路商店都躍躍欲試前進中國,對此,游士逸建議台灣業者:「要去早點去。」因為現在中國電子商務市場,和台灣三、四年前相似,當時平台業者還沒出現絕對優勢,一些垂直型的網站還能占有一片天。而現在的中國市場,除了賣書之外,其他項目還沒出現領先群雄的優勝者,因此富有銷售經驗的台灣賣家,大有潛力可搶下中國市場先機,因此西進現象將會從去年延燒到今年。

技術可望突破 影音廣告會愈來愈強

網路世界目前的收入來源,普遍來說還是仰仗廣告收入。

對於今年網路廣告市場,台灣廣告代購公司凱洛媒體企畫總監李百鑫表示,「影音廣告可望在技術上有更多突破,今年將會愈來愈強。」所以可提供影音廣告版位的網站,將有可能賺進更多的廣告費用,但李百鑫也不諱言地說,決定性的因素仍是在於網站流量。

值得注意的是,廣告代購商對於藉由部落格的行銷手法表示關注。李百鑫表示,有些部落客專寫某類文章,若在此刊登廣告能有效接觸到主要客群,但代購商少有直接投資部落格的,多數都是透過Google AdSense達成這項任務,因此台北市網際網路廣告暨媒體經營協會預測今年廣告市場將會達到新台幣六十億元,影音廣告、關鍵字、AdSense可能就是帶動成長的動能。

年度最大條
CatchPlay槓上中環集團

二○○七年台灣網路大事件經網友票選,「Catchplay推出線上租DVD、超商取貨,單挑影視龍頭中環集團翁明顯」,以一百四十六票奪冠,特別的是它僅花了三天就衝上冠軍,顯示網友極為關注網路的新服務與商業情況。

去年十月底的新聞,可看到影片發行龍頭得利影視總經理張國強說:「好萊塢八大影業影片,在台灣只有中環旗下的得利影視獨家代理,如果沒得利授權,任何人大量出租或出售影片營利,都是違法的。」

這一把火是朝著線上租片CatchPlay(威望國際)來的,在此之前,得利已登報指稱侵權,主因是CatchPlay在市面上購買正版DVD之後,直接從網站上出租給會員,單片三十九元的超殺價格,引發業界震撼。

八月二十一日,CatchPlay上線不到二十四小時,就收到得利指其侵權的存證信函,CatchPlay執行長陳主望立即與中環集團董事長翁明顯洽談,雙方有意合作。接下來兩個月,CatchPlay總經理張心望持續與得利談合作事項,直到十月二十三日上午仍在電話中商議。但隔天霹靂小組突然前往公司搜索,張心望說:「我們在完全沒有預警的情況下被突擊。」當日張心望被帶去警局做筆錄、晚上開偵察庭,而且面對的正是前一天洽談甚歡的得利稽核長唐子強。

對《著作權法》的見解不同

張心望表示,這起提告最大的問題是,得利說的侵權是侵什麼權?得利到底有沒有提告的權力?負責檢舉盜版光碟的MPA(Motion Picture Association美國電影協會,在台灣則是由美國電影協會台灣辦事處負責),應該擁有美國八大媒體著作權,才得以主張侵犯著作權,進而檢舉提告。但根據《著作權法》三十七條,著作權只能授權一次,只有一個人可以擁有,那麼到底是MPA還是得利?張心望說:「總不能一個人告完我,又換一個人來告吧。」對此,CatchPlay已發函要求主張擁有著作權的得利和MPA說明,但迄今仍未獲明確回應。

回到線上租片的法源依據,《著作權法》六十條指出,只要是合法重製物之所有人,就可出租該物。張心望說:「我們購得的是『物權』,和運租車買了車就去出租了,難道Toyota還有賣『出租版』嗎?」

至於最值得玩味的是中環的商業手法,前一天還在平和地談合作,後一天馬上提告,張心望說:「我腦中顯示的就是珍珠港。」

但中環大動作壓制CatchPlay不是沒有原因,宣示主權、嚇阻對手的意味濃厚。CatchPlay是威盛集團子公司,執行長陳主望是王永慶外孫、王雪紅外甥,是王家重點培養的第三代子弟,後台實力堅強。至於CatchPlay目前營運狀況,其會員以每月三○%到五○%的速度快速成長。有趣的是,因為片庫是虛擬的,出租店受限於貨架空間,冷門片很快會被取代,但在CatchPlay,出租新片的比例沒那麼高,中段需求反而比較多,例如在院線票房普普的《黛妃與女王》,線上租片量反而出乎意外的高。

對於未來,CatchPlay將朝上下游垂直整合邁進,二○○八年一月已正式跨足上游的電影發行。張心望表示,CatchPlay不期待因官司引起話題,希望由今年推出的多種創新服務來帶動話題。官司、電影、新服務,今年將是CatchPlay的大躍進之年。

每日精選科技圈重要消息