三月十二日，背負著全台灣期待的中華成棒隊，以五比○的成績，成功擊敗澳洲隊，順利取得北京奧運的門票，除了在斗六現場與守在電視機前的觀眾見證這歷史時刻，也有不少人選擇另一種方式，就是透過中華電信ＭＯＤ的高畫質網路電視服務，一同為中華隊加油。
中華電信一向推動ＭＯＤ不遺餘力，但市場反應始終不夠熱絡，於是在二○○七年又重新出發。近期更利用棒球及奧運熱潮，大力向消費者宣傳IPTV的概念與服務，並從自家廣大的ADSL客群，搭配光纖網路促銷。除了一千小時的ＨＤ奧運轉播賽事將放到ＭＯＤ平台上，四千小時運動比賽內容也將放在自家hiChannel，未來還可在３Ｇ手機平台emome上看到奧運節目，一魚多吃。
在網路上收看節目不是新鮮事，許多人早已透過像是YouTube的平台，利用串流的技術將影片上傳。但由於頻寬不足，以及大環境的限制，這類節目播放僅能在小視窗勉強收看。此外，隨著寬頻的普及，全世界電信公司都面臨語音收入逐漸遞減的壓力，IPTV被電信界視為提升固網收益的靈丹妙藥，因此從電信業到軟、硬體製造業者，都開始大力推動利用ＩＰ寬頻網路推出「電視機＋機上盒」的IPTV服務，為用戶提供包括電視節目在內的互動式多媒體服務。包括英國廣播公司（ＢＢＣ）與ＩＤＣ在預測今年的網路趨勢時，也不約而同認為IPTV會是主流，網路電視已成為眾家必爭的下一波趨勢。
雙向整合服務的優勢
以台灣為例，政府計畫在二○一三年底前將電視內容全面數位化。有線電視業者亦不甘示弱，在二○○七年外資進入台灣有線電視市場後，積極著手建置乙太骨幹網路（Ethernet），以支援多媒體雙向數據傳輸，提供整合式服務。
網路巨人微軟就看好這門生意，在消費性電子展（ＣＥＳ）發布要創造新的互動式電視服務，利用IPTV標準傳送到消費者的家中。微軟和機上盒晶片製造商博通（Broadcom）聯手，開發讓消費者能夠把電視連結上網際網路的技術。
蘋果公司在今年年初年度麥金塔大會（Macworld）上也宣布，iTV將捲土重來搶占客廳，賈伯斯（Steve Jobs）認為，未來不管是音樂或影片的所有內容，都會來自網際網路，透過網路下載，消費者可以選擇在電腦前觀看，或是傳輸到客廳，再也不需要租借ＤＶＤ了。
「蘋果已經以定價摧毀了音樂市場，如果我們不重新掌握控制權，他們會對電影做一樣的事，」根據美國《商業週刊》（BusinessWeek）報導，ＮＢＣ環球執行長札克（Jeff Zucker）在一場相關研討會上這麼評論。
Google效應引發業者跟進
推動網路電視服務的最大挑戰在於商業，而不是技術。大多數有線電視網路服務業者，都對於提供新服務感到遲疑，因為害怕新服務所需的頻寬，有可能會影響到他們的節目播送。但相反地，媒體公司越來越能接受提供免費內容，適應這個新世界，一個重要的轉折點在於，兩年前Google以十六．五億美元的價格買下了YouTube。
Google展示了一個獨立的網站如何越過媒體守門的角色，並且降低一般業者的利益。Google當然有可能進化它的搜尋系統到電腦、電視、手機螢幕上，這嚇壞了許多媒體業者，但也幫助它們踏入新的領域。
英國廣播公司就積極推動自家網路電視iPlayer平台，讓消費者透過網路自由下載電視節目。而ＮＢＣ以及新聞集團（News Corporation）的Fox電視所共同推出的網站Hulu，在網路上免費提供電視內容和電影，並且有廣告。許多Hulu的節目最終可能衍生到雅虎（Yahoo）和Myspace，但為了確保ＤＶＤ收入，除非付費，否則消費者不能在電視上收看、燒錄。
有意挑戰新市場的不只ＢＢＣ、Google及Fox，當年開發Skype與Kazaa的詹士莊（Niklas Zennstrom）新動作，就是介入Ｐ２Ｐ網路電視服務──Joost，這種利用串流技術來提供高畫質的電視，相當受到歡迎。而Tom集團介入了Joost中文版的開發和市場推廣工作，在台灣，網路家庭（PChome Online）則計畫在今年引進。
挑戰！改變使用者模式
面對即將引爆的市場大戰，中華電信又找來中環合作，未來可望有更多新電影被引入，強化內容。對於ＭＯＤ和自家的hiChannel怎麼區分，中華電信數位內容處處長朱榮華表示：「ＭＯＤ主打是高畫質享受，而hiChannel是便利性的服務。」中華電信也砸下大錢補貼ＭＯＤ用戶購置高畫質電視（HDTV），拱大ＭＯＤ市場。中華電信董事長賀陳旦揚言，現有ＭＯＤ用戶數約四十萬，將在今年第三季達成一百萬用戶的目標。
中華電信的ＭＯＤ服務，與有線電視業者競爭趨向白熱化，今年戰火將一觸即發。有線電視過去常常為人詬病的品質問題，以及不間斷的播放，當你錯過某些節目，只能等重播，不然就沒機會看了。ＭＯＤ提供了消費者選擇的自由，以現今台灣有線電視高普及率而言，改變消費者的行為模式將是最大挑戰。
未來如果電視真的能夠更個人化，只要坐在客廳沙發上，靠它來聽音樂、顯示朋友撥來的電話留言、收看有關下個月渡假地點的旅遊節目，這是所有消費者的夢想，也是包括影視業者、電信商、消費性電子產品業者搖旗吶喊想要攻下的領地，但離真正能夠實踐，還有很長的路要走。
數位小辭典
什麼是IPTV？
IPTV（Internet Protocol TV）本質上是一種技術，也就是IP+ TV的組合，IP是電信產業的技術，TV是廣電產業，是IP的TV化，屬於IP互動式串流媒體業務。
IPTV能提供的服務包括：視訊點播、寬頻加值業務、互動式的教育、金融服務等，可將視訊、影音、資料業務進行套裝組合，提供給客戶。有了IPTV之後，消費者可以選擇個性化內容，想看什麼就看什麼。
IPTV代表三網融合的發展趨勢，也被電信界視為提升固網收益的靈丹妙藥，因此從電信業到軟、硬體製造業者，都大力推動「電視機＋機上盒」的IPTV服務，為用戶提供包括電視節目在內的互動式多媒體服務。包括英國廣播公司在內的媒體，預測今年網路趨勢時，也認為IPTV會是眾家必爭的下一波趨勢。
