蘋果在 2026 年 6 月 25 日週四更新多款官方售價，Mac、iPad、HomePod、Apple TV 以及 Vision Pro 均有機型調漲，生效時間為即日起。
以下整理外媒已點名的主要售價調整：
| 產品 | 調漲前售價（美元） | 調漲後售價（美元） | 漲幅（美元） | 漲幅（新台幣約值） |
|---|---|---|---|---|
| HomePod mini | $99 | $129 | +$30 | +約 954 元 |
| HomePod | $299 | $349 | +$50 | +約 1,589 元 |
| Apple TV | $129 | $199 | +$70 | +約 2,225 元 |
| iPad（基本款） | $349 | $449 | +$100 | +約 3,178 元 |
| iPad mini | $499 | $599 | +$100 | +約 3,178 元 |
| iPad Air（11 吋） | $599 | $749 | +$150 | +約 4,767 元 |
| iPad Air（13 吋） | $799 | $949 | +$150 | +約 4,767 元 |
| iPad Pro（11 吋） | $999 | $1,199 | +$200 | +約 6,356 元 |
| iPad Pro（13 吋） | $1,299 | $1,499 | +$200 | +約 6,356 元 |
| MacBook Neo（基本款） | $599 | $699 | +$100 | +約 3,178 元 |
| MacBook Air（13 吋） | $1,099 | $1,299 | +$200 | +約 6,356 元 |
| MacBook Pro（14 吋） | $1,699 | $1,999 | +$300 | +約 9,534 元 |
| MacBook Pro（16 吋） | $2,499 | $2,999 | +$500 | +約 15,890 元 |
| iMac | $1,299 | $1,499 | +$200 | +約 6,356 元 |
| Mac mini（M4 Pro） | $1,399 | $1,599 | +$200 | +約 6,356 元 |
| Mac Studio（M4 Max） | $1,999 | $2,499 | +$500 | +約 15,890 元 |
| Mac Studio（M3 Ultra） | $3,999 | $5,299 | +$1,300 | +約 41,314 元 |
| Vision Pro | $3,499 | $3,699 | +$200 | +約 6,356 元 |
上述列舉機型漲幅從 30 美元到 1,300 美元不等。iPhone、Apple Watch、AirPods 未在此次調漲之列，但蘋果暗示後續可能仍有價格調整。
為什麼晶片這麼貴？
問題的根源在全球 AI 基礎建設的瘋狂擴張：谷歌、微軟、OpenAI、亞馬遜等科技巨頭正以前所未有的速度蓋 AI 資料中心，這些設施每座需要消耗大量高頻寬記憶體（HBM）與 NAND 儲存，大幅推升全球記憶體與儲存元件供應緊張，讓蘋果、PC 廠商等消費電子業者的議價空間顯著壓縮。
《華爾街日報》引述 TechInsights 數據指出，DRAM 與 NAND 晶片價格在過去 12 個月約翻了 4 倍。晶片廠 Micron 最新財報也反映記憶體市場轉強，毛利率已突破 80%；公司並預期供應緊俏狀況可能延續至 2027 年後。
Micron 首席業務官 Sumit Sadana 在財報後透露，有客戶過去曾以採購規模強壓晶片價格，他直接告訴這些客戶「這樣做是不具建設性的」，並警告 2023 年因定價過低導致業界大規模削減投資，現在不能重蹈覆轍。外界解讀，此番話可能指向過去長期以採購量壓制記憶體定價的大型消費電子客戶。
蘋果官方聲明措辭相當直接：「AI 資料中心的快速擴張造成記憶體和儲存需求的非凡激增，我們從未見過元件價格漲得這麼快、這麼多。我們迄今已盡力為客戶抵擋這些漲幅，但現在我們已到達必須開始對部分產品調漲的時點。」
執行長提姆·庫克（Tim Cook）日前接受《華爾街日報》採訪時，也把這波記憶體短缺形容為「百年一遇」的供應衝擊，並表示漲價已難以避免。
股價下跌約 5% 至 6%，iPhone 是否跟漲仍待觀察
市場對這次調漲反應負面。多家外媒報導，蘋果股價在 6 月 25 日下跌約 5% 至 6%，投資人擔心售價上調會削弱硬體需求。
Counterpoint Research 消費電子分析師 Tarun Pathak 估算，更高的元件成本可能讓每支 iPhone 增加約 200 美元（約 6,356 新台幣）的製造成本，高記憶體配置的 Pro 機型受衝擊更大。
市場也預期，若蘋果在 2026 年秋季推出首款可折疊 iPhone，其售價可能突破 2,000 美元（約 63,560 新台幣）；但這仍屬分析師與媒體推估，蘋果尚未確認相關產品或定價。
此時，蘋果也面臨管理層接班的議題。《彭博社》古爾曼報導，現任硬體工程資深副總裁 John Ternus 將於 9 月 1 日接任 CEO，接替提姆·庫克（Tim Cook）。這波記憶體危機與漲價壓力，將是 Ternus 正式接班後面臨的首要挑戰之一。
IDC 預計蘋果今年平均售價將提升 12%；與此同時，IDC 也估計 2022 年後出貨的 iPhone 中，約 54% 無法支援完整的新一代 Siri 體驗，正是因為舊機型記憶體不足。
換句話說，消費者被推著去買搭載更多記憶體的新機，而新機偏偏又更貴，形成一個螺旋式的升級壓力。
資料來源：The Wall Street Journal、MacRumors、Bloomberg、CNBC
本文初稿為 AI 編撰，整理．編輯／李先泰
