德意志銀行 (Deutsche Bank) 在 2026 年 7 月 13 日發布的年度全球物價報告《Mapping the World's Prices 2026》,把同一款 iPhone 17 Pro 256GB 在 41 個經濟體的價格一律折合美元,排成一張比較表,取價時點是 2026 年 6 月中。最高的土耳其 2,592 美元(約新台幣 83,543 元),最低的日本 1,121 美元(約新台幣 36,131 元),同一款手機的比較價差 2.3 倍。
台灣以 1,264 美元排第 37 名,換言之,只有四個市場比台灣更便宜。
台灣的比較值是美國 1,181 美元的 107%。要留意的是,德銀表中的美國 1,181 美元並不等於 Apple 官網標價:Apple 美國官網 6.3 吋 iPhone 17 Pro 256GB 為 1,099 美元,銷售稅在結帳時另計,而德銀並未交代它採用哪個地區的稅率。台灣這邊,Apple 台灣官網同款定價為新台幣 39,900 元,已含稅與運費。
比台灣低的四個市場,分別是是香港 1,200 美元、美國與南韓同為 1,181 美元,以及最低的日本 1,121 美元。德意志銀行指出,香港不課加值稅,可以當作蘋果在美國以外的基礎配銷利潤參考基準,而香港比較值仍比美國高 2%。
台灣的 107% 只比香港高 5 個百分點,折合美元的價位貼近這份快照裡的低價一端;不過單靠這張排名,無法拆解稅負、匯率與配銷成本各自貢獻多少。亞洲其他市場則明顯更高,新加坡 1,364 美元(115%)、中國 1,332 美元(113%),都比台灣高出一截。
日本排最低,德意志銀行主要歸因於日圓疲弱。不過 Apple 已 2026 年 7 月 18 日調整日本 iPhone 售價,iPhone 17 Pro 256GB 從 179,800 日圓調到 194,800 日圓,調幅 15,000 日圓、約 8.3%,同期美國售價未動。也就是說,德銀這張表只能代表 6 月中的狀態。
貴一倍的不是手機,是稅和匯率
蘋果的 iPhone 定價由總部統一制定,同一款機型卻在 41 個市場拉出 2.3 倍比較價差,落差主要來自各地稅制與匯率。德意志銀行形容 iPhone 是它最可靠的跨國物價比較基準之一,因為比較的是相同機型與容量,價差反映的就是稅負、關稅、配銷成本與匯率。
土耳其是最極端的案例。德意志銀行把它的高價歸因於高額稅負與關稅,再疊上里拉十年間貶值 92%,折合美元的比較值因此衝到美國的 2.19 倍。排名第二的巴西 2,260 美元,德意志銀行則指出當地稅制設計的目的,是逼廠商把組裝線搬進國內。
歐洲幾乎整片卡在表單上半部,原因是各國官網標價都已內含加值稅,稅率從匈牙利的 27% 到瑞士的 8.1%。匈牙利 1,826 美元排第 4 名,是唯一擠進前五的歐盟國家。
有趣的是瑞士。瑞士 1,385 美元排第 27 名,是這份比較表上最便宜的歐洲經濟體,比德國、法國、英國都低。德意志銀行的評語是,瑞士幾乎什麼東西都貴,iPhone 卻是例外,靠的就是 8.1% 這個歐洲最低的加值稅率。
每年的iPhone,可能都是你餘生最便宜的iPhone
如果說上述排的是各地稅制與匯率,下一波推升 iPhone 價格的力量則來自零件成本。
TrendForce 集邦科技在 2026 年 8 月 10 日發布的研究指出,預計 2026 年第三季推出的 iPhone 18 Pro,256GB 版本的物料清單成本(BOM,一支手機所有零件的採購成本總和)預估比 2025 年的前一代高出約 38%,零售價因此難以不漲。
推手是記憶體。TrendForce 統計,256GB 的 iPhone Pro 機型中,記憶體占 BOM 的比重從一年前的約 10%,升到 2026 年第三季的約 34%,2027 年上半年上看逾 40%。這是成本結構的根本轉變,過去主導 iPhone 成本的是處理器與螢幕。背後則是記憶體報價自 2025 年初以來漲了 5 到 7 倍。
TrendForce 判斷,蘋果可能沿用 MacBook 新機的定價做法,犧牲部分毛利來吸收漲幅,藉此壓低 iPhone 18 系列的漲價幅度、保住出貨量;同時也可能重新檢視舊款 iPhone 的定價,隨新機上市一併調漲,來分攤記憶體成本。
值得注意的是,連獲利能力居業界前段的蘋果都得這樣做,Android 陣營承受的毛利壓縮只會更劇烈。TrendForce 預期這些品牌得把更多零件成本轉嫁給消費者,零售價漲幅會比 iPhone 更陡,壓力最集中的是本來毛利就薄的入門與中階機種。該機構並預估,全球智慧型手機生產從 2026 年下半年到 2027 年都將持續承壓。
台灣這個第 37 名會不會變動,仍取決於蘋果在各市場的定價、匯率與稅負;記憶體則是所有品牌共同面對的下一波成本壓力。
資料來源:《Visual Capitalist》、德意志銀行 Mapping the World's Prices 2026 報告、TrendForce 集邦科技新聞稿、Apple 台灣官網、Apple 美國官網、Apple 日本官網、Apple 台灣 iPhone 17 Pro 技術規格、Apple 美國 iPhone 17 Pro 技術規格、《Impress Watch》
本文初稿為AI編撰,整理.編輯/ 李先泰
