「大家不只是來觀看生活，而是開始用YouTube規劃生活。」在YouTube Brandcast 2026上，YouTube大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆如此形容今年觀察到的變化。
YouTube數據顯示，2026年4月，YouTube在台灣已觸及約1,800萬名成年使用者，相當於98%的成年網路人口；台灣使用者平均每天觀看YouTube的時間也超過115分鐘。當平台已觸及多數台灣成年網路人口，下一步要爭的已不只是更多觀看時間。如何替創作者增加廣告以外的收入來源，也成為另一個重點。
在幾項新布局中，購物最直接連結觀眾決策與創作者收入。2026年，YouTube還看見哪些趨勢？
趨勢一：900萬人上YouTube找商品，Shopping開始改變創作者收入
陳容歆指出，2026年6月已有逾900萬名台灣登入用戶曾在平台進行購物相關搜尋。創作者端也快速成長，2026年5月，台灣YouTube Shopping活躍創作者數量較去年同期成長1,100%；目前已有超過3成符合資格的台灣創作者加入與蝦皮購物合作的分潤計畫。
YouTube Shopping允許創作者替影片中出現或推薦的商品加上購買連結，觀眾可以直接點擊查看。橫跨長影音、Shorts與遊戲內容的創作者奎丁也透露，目前Shopping分潤已占她個人頻道收益80%以上，也改變了她上片時的工作順序。過去，奎丁常把商品標記留到周末再處理；現在，影片還在上傳，她就會先確認有哪些商品可以標記。
不過，Shopping分潤占頻道收益80%以上，是奎丁個人頻道的收入結構，並不代表YouTube整體創作者的平均狀況。
YouTube加快布局Shopping，也和全球廣告市場成長趨緩有關。陳容歆表示，全球廣告成長速度已較疫情期間趨緩，內容卻仍如雨後春筍般增加。因此，平台希望透過購物等功能，替創作者增加廣告以外的收入來源。
趨勢二：逾4成觀看來自海外，商品標記走向在地化
「台灣頻道所製作內容的觀看時長，有超過40%來自海外。」陳容歆指出，台灣創作者雖能觸及海外觀眾，但不同市場的電商平台、付款方式與物流服務各不相同，觀眾看見商品後未必能直接購買。
為此，YouTube推出商品標記自動在地化。若觀眾所在地的合作商家販售相同商品，系統會自動配對，讓觀眾透過當地商家購買及配送，不必從台灣跨境寄送。
陳容歆形容，這項功能讓創作者不只取得全球觀眾的注意力，也有機會把海外觀看轉為實際購買，幫創作者跟台灣創意產業做全球化的基礎建設。
趨勢三：Shorts打開新觀眾，短劇成長50%再推系列觀看
在台灣，42%的受訪觀眾將YouTube列為觀看短影音的第一首選。對創作者而言，Shorts的作用不只在累積觀看，也能接觸原本較難觸及的新族群。
奎丁以自身頻道為例，過去主頻道男性觀眾占8成以上；經營Shorts約3至4年後，觀看者的男女占比已逐漸接近各半。她觀察，短影音可以先讓陌生觀眾快速認識創作者，再將有興趣的人帶往長影片。
短影音的觀看方式也開始改變。2026年上半年，YouTube迷你短劇全球觀看次數突破65億次，較去年同期成長50%。YouTube因此推出「Shorts系列」，讓創作者將多支Shorts串在一起，觀眾可以直接切換集數，不必自行尋找下一集。
趨勢四：AI幫忙看影片、讀數據，YouTube怎麼守住內容信任？
「AI現在可以讓內容無限增加，但什麼會變得非常稀有？到底什麼可以信任？」陳容歆表示，當生成內容愈來愈多，平台也得更重視觀眾是否相信眼前看到的內容。她形容，YouTube希望「守住每一個台灣觀眾最信任的那塊螢幕」。
AI也開始進入YouTube的觀看與頻道經營流程。觀眾可以透過「問問YouTube」整理影片內容、擷取重點或比較資訊；創作者則能透過「問問Studio」，直接以對話方式分析頻道數據。
不過，AI工具帶來便利，也增加擬真合成內容混淆真假的風險。YouTube因此要求創作者揭露相關內容，並推出相似度偵測，協助符合資格的創作者找出未經授權使用其肖像或聲音的AI內容。
AI功能愈多，平台也更需要處理內容信任問題。YouTube接下來要面對的，是如何在提升使用便利性的同時，維持觀眾對內容與創作者的信任。
回頭看今年的布局，YouTube已開始把重心從增加觀看時間，轉向搜尋、購物與互動等更多使用行為。這些功能能否真正成為使用習慣，並替創作者帶來更多收入，仍有待觀察。
