促銷訊息隨時更新 數秒內直達顧客眼前
促銷訊息隨時更新 數秒內直達顧客眼前
2007.09.01 | 科技

經濟不景氣、物價上漲,消費意願下降,為了刺激消費,零售業者無不希望創造更多的店內銷售業績。
賺錢!賺錢!賺錢!全部的人都挖空心思在想,但有什麼樣的方式可以更省力,讓業績更明顯的成長呢?
刺激買氣與業績,成了賣場最關切的問題。近來有業者引進歐美的「店內數位行銷」,深耕台中的興農超市就率先採用。

「店內數位行銷」(In-store TV)並非一般的電視,而是專門為零售業者提供的一套多媒體廣播系統。零售業者可以透過網路平台,隨時更新促銷商品訊息。

在大賣場裡擺設漂亮的平面電視,就能夠促進銷售量?

提供店內數位行銷服務的歐沅(Acrossmedia)公司台灣區總經理李俊德表示,以往印製海報DM或者手寫海報既費時又耗費資源,而且訊息錯誤時無法立即修正,不但對消費者是種損失,更有損商家形象。
透過「店內數位行銷」系統,可以立即、同步更新訊息,無論是圖檔、動畫檔、宣傳文字等,都可以在數
秒內透過網路平台傳送到各分店。
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各家分店訊息同步更新**

那麼「店內數位行銷」與一般廣告託播系統有何不同?

歐沅全球執行長約翰(John Conrad Jensen)表示,他們替賣場規劃店內的廣告播放區時,會事先研究店內的動線,再依據最高流量的動線擺設液晶電視。甚至會搭配促銷的商品設計,將電視造型設計成與促銷商品相同的顏色或花紋。

例如歐沅在丹麥替一家大型的運動用品店設置「店內數位行銷」時,每樓層配合不同的運動品牌與促銷展示品,液晶電視都會漆成該品牌的顏色,甚至在電視上方打上該品牌的名稱,加深消費者的印象以及品牌一致感。

對賣場而言,並無須負擔過多的硬體建置費用。歐沅初期將提供液晶電視給賣場業者,業者只需付擔月費。以一台四十二吋的液晶電視再加上「遠端監控系統」,用三年攤提的方式,一個月賣場業者最多只有三千八百元的花費。至於促銷商品的廣告費,則是各品牌業者與歐沅洽談廣告製作費。

李俊德就表示,擁有一家總店,要維護促銷商品的更新並不困難,但是試想若在全省擁有五家、十家以上的分店時,要在同一時間同步更新商品訊息,可能不是想像中那麼簡單。

但是歐沅提供的「遠端監控系統」,不但讓業主可以在電腦上,直接維護各分店的促銷廣告品質,還可以隨時更新、更正商品訊息,只要連上歐沅的網路平台,動動手指就能夠在瞬間將十幾家分店的訊息完全置換,省去印製海報、郵寄到各分店的時間差問題。

其實類似歐沅提供的「店內數位行銷」解決方案,國外也有PRN(Premier Retail Networks)與沃爾瑪(Wal-Mart)合作,在全美沃爾瑪店內設置Wal-Mart TV,一樣透過網路平台可以同時置換全美所有沃爾瑪店內的廣告訊息。

也許當你下次走進興農超市的時候,說不定會發現液晶電視提供給消費者促銷的通關密語,只要在結帳時說出密語,就可以再省錢唷!
 

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影音體驗成行動網路新戰場!Opensignal 揭台灣大哥大奪「雙料冠軍」,連網穩定撐起高負載影音與 AI 協作
影音體驗成行動網路新戰場!Opensignal 揭台灣大哥大奪「雙料冠軍」,連網穩定撐起高負載影音與 AI 協作

現代人手機不離手,通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議,網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而,一旦畫面卡頓、畫質不穩,或聲畫不同步,使用體驗立刻打折,甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此,網路品質不再只是「快不快」的問題,更關乎能否在高使用量的日常情境下,維持穩定、連續的表現;對此,第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出,台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商,其中,關鍵的差異是什麼?

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標?

愈來愈多消費者入手旗艦機,追求的不只是硬體規格,還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而,無論是視訊即時翻譯或雲端會議,這些高階功能都有一個共同前提:網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步,旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著,檢驗網路價值的標準已經改變。如今,不能只看單點測速的瞬間峰值,更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此,比起單點測速,影音體驗會是更完整的測試標準,直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力;而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質,才稱得上是高品質的連線。

換言之,隱身在硬體背後的電信商,才是發揮旗艦機性能的關鍵;唯有透過最佳網路品質,才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍,Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據,影音體驗更貼近日常使用,但也更難量化。對此,國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」,依循 ITU 國際標準,透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據,觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說,評測聚焦三項核心指標:影片載入時間、播放期間的卡頓率,以及畫質(解析度)是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質,分數以 0–100 呈現,分數愈高,代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速,這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

人流情境不降速.jpg
圖/ 數位時代

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中,台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中,「整體影音體驗」為全台獨得第一名,「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌,關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者,亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬,代表單位時間內可傳輸的資料量愈大;在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下,更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證,NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢,台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」,也就是透過高低頻協作,讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線,改善室內深處與移動情境的訊號落差,提升連線連續性。

同時,為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現,台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建,提升人流密集區的網路覆蓋率。

5G高速(小).jpg
圖/ dreamstime

值得注意的是,在今年的 Opensignal 評比中,台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名,累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢,在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標,皆有亮眼成績。

尤其,隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態,網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步,內容創作對直播與即時上傳連續性的要求,或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用,都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件,更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力,甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界,不僅將成為 AI 時代的重要後盾,也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能,把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。

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