韓國電子商務市場蓬勃發燒，商業模式與手法常是台灣網站借鏡的對象。韓國網路拍賣市場的佼佼者Action，二○○四年被美國eBay收購為子公司，該年Auction的總交易額即躍升為eBay全球二十九個市場中前三名，韓國eBay執行長喬曼（Joo Man Park）說：「eBay把主要目標放在高級消費品，也利用大賣家和Ｂ２Ｂ（企業對企業）的消費方式贏得了市場。」
就消費習慣而言，韓國人和台灣人有幾分相似，韓國使用者注重新產品，線上交易的熱門項目是３Ｃ商品，相對低價和方便的時尚類產品則占有最大交易量和瀏覽量。在這類追求流行、低價的環境下，喬曼說：「eBay在韓國的成功有三個原因：市場競爭上的利基，如商品的價格、種類；市場交易上的需要，如簡便的付費和運輸方式；最後則是市場訊息的傳播。」
目前韓國eBay的市場占有率大約是二○％，與另外六個大型競爭者占有五○％的市場，激烈的競爭，對消費者和商業發展都是利多，尤其帶動了商品研發。比如說，當eBay使用綜合性付費方式，而之後的競爭者也採用了同樣的系統，活絡整個市場，接著政府就會同意線上交易應採用這模式。
此外，韓國eBay也特別著力於社群經營，畢竟拍賣平台是建基於一種共利方式──愈多人買就有愈多人賣。但社群不是一夕成形，eBay的方式是利用留言回覆系統來有效推廣。喬曼表示，對買家而言，拍賣平台社群所能帶來的好處主要有兩方面：社區中的交流（訊息）和物品贏取、找東西的樂趣和物超所值的價格，這些都是吸引人的樂趣。
eBay的下一步是什麼？喬曼表示，eBay 3.0有可能加入像Skype（網路電話）的功能，帶動更真實的拍賣會，這點或許也是台灣拍賣網站的方向。
喬曼（Joo Man Park）
國籍：美國
出生地：韓國
現職：韓國eBay執行長
經歷：eBay亞太區財務長、甲骨文亞太總部資深財務總監、甲骨文韓國分公司資深財務總監
關於eBay
創立時間：1995年
口號：世界的線上購物市場（The World's Online Marketplace）
全球市場數：29個
全球網站：www.ebay.com
韓國網站：www.auction.co.kr，由eBay在2004年收購韓國Action公司
台灣合資網站：www.ruten.com.tw，05年與PChome Online成立露天拍賣
