根據日本博報堂（Hakuhodo）研究開發局每年進行的︿消費現象趨勢報告﹀結果顯示，二○○七年上半年消費者在有錢有閒的情形下，有餘裕進行消費，因此消費熱絡。但是下半年受到日本國內的黑心食品、年金問題、美國次級房貸、油價上漲、民生物資波動等負面因素影響，造成消費行為趨於保守。
二○○七年趨勢回顧
根據研究結果顯示，二○○七年消費趨勢反映的消費者洞見（consumer insight）包括：
一、「質樸」的回歸：重新回到網路時代資訊爆炸之前，沒有電腦、也沒有３Ｃ商品的類比時代簡樸生活。代表商品：家庭菜園、手工商品、手工布編夾腳拖鞋。
二、「混搭」的自在化：跨越性別、年齡的隔閡，追求可以跨年齡、跨性別的跨界商品與服務。代表商品：男性美容、成人速食。
三、「深度」的探索：網路發達，資訊需要更深，才能滿足知識渴望、接受更難的挑戰。代表商品：資格檢定、秘境旅行、印度數學、大人的「校外教學」（針對成人開放的企業∕工廠參觀旅遊行程）。
四、「回憶」的重現：有錢有閒的四、五年級生，回頭重新尋找過去曾經迷戀、但無力親近的夢幻商品或服務。代表商品：日本生產的高性能運動跑車、鐵路博物館。
五、「品格」的復興：過去傳統社會中曾經存在的善行與道德，再度舉著「品格」的大旗復興。代表商品：電子撲滿「人生銀行」、暢銷書《女性的品格》、環保袋。
六、「放空」的追尋：在加速進化的社會中，平凡中也能輕鬆一下。代表商品：無限擠擠樂。
七、「快感」的體驗：不需要說明書就能憑著直覺操作，或是滿足直覺的商品與服務。代表商品：任天堂家用遊戲機Wii與掌上型遊樂器ＤＳ、無敵大麥克（不隱瞞「就是想吃飽」的直覺渴望）。
八、「時間」的靈活化：善用空檔與零碎時間，不分日夜可以靈活運用。代表商品：廉價健身、午休時間進修。
九、「推薦」的加持：名人的推薦具有「加持」效應，善用一般人對於名人推薦會特別注意的特質。代表商品：六本木、銀座等商業大樓再開發案、八○年代懷舊音樂。
十、「奢華」的極致化：日常生活也要追尋頂級的極致品質與服務。代表商品：高級洗髮精、頂級觀光。
十一、「自己」的品牌化：對於「自己」的有所為，對於「自己」的再定義。代表商品：時尚涼鞋、部落格自費出版、網路虛擬人物（avatar）。
消費者對於追求更上一層樓的知識與資訊愈來愈有興趣，因此進入二○○八年，「深度探索」的趨勢會更加明顯。
二○○八年趨勢預測
另外，由於性別與年齡的界線愈來愈模糊，因此原本針對成人市場的商品，會針對兒童或年輕族群開發新商品，或是原本以女性為主的商品會轉向男性市場，預料二○○八年「跨性越界、自在混搭」會成為主流趨勢。
現代人被各種數位商品與資訊包圍之下，反而會更積極追求類比時代「回憶重現」的服務與商品。由於「品格」兩字從前年的《國家的品格》、去年的《女性的品格》均造成暢銷，連日劇《派遣的品格》（中文譯為《派遣女王》）都成為去年收視率前十名日劇，因此預料今年「品格復興」的趨勢也會持續下去。
