「網路廣告的未來在亞洲」
「網路廣告的未來在亞洲」
2008.05.01 | 行銷

人們是這樣形容他的:「互動創意神童」。看到現在的他,或許很難再跟「神童」這兩字連結,但他在網路互動廣告領域中如同奇蹟般的戰績,卻一直是廣告業界人士津津樂道的話題。

在多數十四歲年紀的青少年,還在衝撞這個社會,尋找自我認同的時候,PJ便踏入網路廣告界,他曾經為巴西著名的廣告公司DM9開創了全新的網路廣告事業,還自行創辦AgênciaClick網路廣告公司,現在正在舊金山籌畫自己的下一步新創事業。

從事網路廣告近二十年的歲月裡,PJ總共獲得了十三座坎城網路廣告獎(其中包括一座二○○二年的全場大獎Grand Prix)和九座One Show網路廣告獎,前者的獎座是一隻隻的獅子,後者則是一枝枝的鉛筆,也因此PJ這一路的網路廣告生涯,就好像是一場蒐集獅子與鉛筆的旅程。

在網路廣告這個渾沌未明的廣告新境界中,三十五歲的PJ成了業界口中的「大師」,人人都希望從他身上找到秘訣、看到趨勢。然而PJ自己對這一切所歸納出的成功規則,卻出奇的簡單:一、開始做;二、學習,從別人的作品中找出缺點,不在自己的作品中重蹈覆轍;三、回到第一條,繼續實做。

PJ表示,無論是秘訣或是趨勢,其實都是不切實際的謊言:「秘訣不過是讓你做出一個『好』作品,但卻不是一個『傑出』(great)的作品。」真正好的作品,只會有一個「哇」字,而這是在看到好作品時,才會發出的驚嘆聲。他更指出,真正阻擋成功的,並不是網路不成熟的創作環境與技術,而是創作者自我設限的想法罷了。

尤其是在包括台灣在內的網路廣告開發中市場,那些認為網路不足以醞釀高品質的創作、自己不夠優秀不足以走上國際舞台的藉口,才是讓這些地區創作者端不上枱面的真正原因,「這裡(台灣)唯一缺少的,就是一種『我們也可以達到世界級水準』的信念,」他說。

PJ的想法其實再簡單不過:「你必須先創作出非常多的作品,才有可能在裡面出現能成為『傑出』的機會!」以下是《數位時代》與PJ的專訪紀要。

Q  以你自己的例子來看,原本是一名工程師,後來才投入互動廣告市場。就你的觀點來看,擁有技術方面的背景,對網路廣告從業者來說是必須的嗎?為什麼?

是的,工程師的背景讓我在職涯之初擁有了許多優勢,也讓我更像個技客(geek),幫助我持續接觸數位文化的整體樣貌,但這僅限於我個人的經驗罷了。我們可以說,對當今網路廣告來說,最重要的就是使用大量的影音元素,因為這將是溝通互動的未來趨勢。既然影音即將可能成為下一世代網路的官方語言,那麼我們對應的動作,或許就會是使用更新一代的電話,也或許是研讀電影學的基礎。

事實上,我認為任何經驗都是有價值的。除非你認為自己在過去十五年裡都已經處於顛峰狀態了,否則若想從事這一行,你就應該試著讓自己懂得所有當代廣告業所必須具備的知識。

Q  你在演講中提到亞洲創意人在移動通訊廣告市場的機會,並指出至今尚未在此一領域看到值得一提的創意。就你的角度來看,為何這領域始終仍待開發?

  行動通訊的領域,我認為現在的確有不少東方創作者嘗試趕上核心使用者的行動生活文化,這部分還是以亞洲為主流。然而,目前我所看到的大都仍停留在「功能性」思考,而非「廣告創意」(advertising idea)上的努力,這也是挑戰之所在。當然,功能性的思考也很酷,但在國際大獎上卻不吃香,因為這並不是我們所期待的方向。

Q  除了移動通訊廣告之外,還有其他領域可以是亞洲創意人的可能舞台嗎?

對我來說,亞洲是個十分迷人的地方。無論是人們思考的模式、對美麗的詮釋、許多酷炫的想法等,都是相當特殊的。因此,我才會盡可能掌握任何一個可以親眼認識這塊地方的機會。

東西方的交融,為所有人帶來一個十分迷人的境界。舉例來說,你們也會試著將紐約街頭塗鴉風格融入作品,但現在反而西方會嘗試著去吸收東方的風格。這樣的現象讓我真的覺得很有趣。

**Q  以一個在網路世界工作的創意人為出發點,你是如何維持自己在創意上的能量,並持續跟上各式各樣發生中的變化?
**

  我並不是在網路產業裡工作,而是在廣告產業工作。對我來說,工作的內容就是人與行為,並非電腦及程式。不過,這不會讓事情變得更簡單或更難。

無論任何科技前進一步,大眾文化也就跟上一步,甚至還會走得更遠,接下來就會輪到科技再度緊跟上來,而這也是「進步」發生的原理。因此,如果不能在任何一方跟上潮流 (如果不能兩者兼具)的話,你一定無法生存太久。

拿我的例子來看,我喜歡花時間跟年輕專業人士相處,無論是在我自己的公司或在世界各地的學校裡都可以,這就是我為自己重新充電的方式。

PJ Pereira
年齡:35/經歷:巴西AgênciaClick網路廣告公司創辦人、全球網路與互動廣告領導公司Akqa的執行創意總監。曾獲得13座坎城網路廣告獎、9座One Show網路廣告獎,並擔任2005年坎城網路廣告獎評審團主席(為該獎有史以來最年輕的評審團主席)、2007年One Show網路廣告獎評審團主席。

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從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?
從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?

5G開台邁入第五年,戰場早已從「誰有5G」轉向「誰的5G好用」。夜市、演唱會、地鐵、商圈——這些人潮洶湧、訊號最容易卡頓的地方,才是檢驗網路品質的真實考場。要打造真正有感的5G體驗,靠的不是技術名詞,關鍵在於能否把網路資源變成看得見、用得到的流暢速度。

台灣大哥大擁有最大5G黃金頻寬,以及高覆蓋率的NRCA載波聚合領先技術,為網路傳輸佈局暢行無阻的地圖,打通每一個收訊死角,再加上OpenSignal權威認證背書,不僅是技術成績站得住腳,更讓用戶日常生活使用有感提升。

全台獨家最大頻寬100MHz,讓5G跑得快又穩

要解析5G效能優劣,關鍵在於「頻寬」配置。頻寬就像道路的寬度,直接決定數據傳輸的承載容量。頻寬越寬,越能支撐大量用戶同時連線,確保下載、串流、直播等應用維持順暢體驗,避免因流量壅塞導致服務中斷。簡言之,頻寬就是撐起網路用戶體感的關鍵。

台灣大哥大目前在全球主流5G黃金頻段3.5GHz上,獨家取得全台最大100MHz頻寬資源,達到頻譜配置的頂規水準。實測結果顯示,在理想條件下,此頻寬配置可擁有高達2Gbps下載速率。

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圖/ shutterstock

同時,台灣大哥大也已在全台超過2,000處熱點完成5G黃金頻段基地台升級。因此即使遇到夜市商圈、大型演唱會、跨年活動等高密度人流聚集場景,當用戶數量暴增、頻寬需求激增時,完整的基礎建設布局仍能確保訊號不中斷、網速不卡頓。

打通收訊死角,體驗有感不只是口號

除了速度與流量,5G還有一項棘手難題——涵蓋死角與訊號穿透力。特別是在室內深處、地下室等場域,即使該處已有5G涵蓋,實際使用仍有可能無法完全避免的卡頓或不穩狀況。

原因在於5G高頻段雖速度快,但穿透力弱,容易因手機功率有限而發生不穩定的情況。對此,台灣大哥大結合700MHz低頻段的穩定性優勢,以互補式的高低頻協作架構,強化訊號深度與廣度。換言之,在戶外大場景跑得快,在室內密閉空間也能收得到。

NRCA自動切換最佳頻段,上網不怕訊號塞車

台灣大哥大的核心技術優勢,還有NRCA(New Radio Carrier Aggregation)載波聚合技術;NRCA讓行動裝置能同時使用多個頻段上網,如同多車道高速公路,讓資料流在不同頻段間靈活切換,兼顧高速率與深度覆蓋率。當某一頻段出現壅塞,系統能自動將資料流量轉至其他頻段傳輸,以提升整體承載效率與傳輸穩定性。

自2021年率先佈建高低頻NRCA,目前已有超過六成基地台支援這項技術,有效壓縮延遲、提升連線穩定度、強化訊號覆蓋與穿透。此外,合併台灣之星後,台灣大哥大更將全球主流5G黃金頻段3.5GHz的60MHz與40MHz頻寬合併,打造業界最大100MHz,為全台唯一同時整合5G高高頻與高低頻NRCA的電信業者,在5G網路體驗與穩定度領先同業,達到頻譜配置的頂規水準。

隨著短影音、直播、雲端工作等即時傳輸需求爆炸成長,用戶對「穩定滑順」的網路依賴不斷提高。台灣大哥大領先的NRCA載波聚合技術,正好回應用戶需求,無論是在捷運上滑臉書,還是在人聲鼎沸的夜市直播吃美食,都能享受多場景流暢切換的優質5G體驗。

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圖/ shutterstock

優質有感體驗,經國際權威OpenSignal認證

根據國際第三方認證機構OpenSignal於2025年6月公布的行動網路體驗報告,台灣大哥大在「可用率」、「5G影音體驗」與「整體影音體驗」三項用戶有感的指標上獲得第一名。所謂可用率,意指用戶隨時隨地都能連上網路,關鍵時刻訊號不缺席,不論身處室內或移動場景,都能穩定連線不中斷;同時,良好的影音體驗指標,則代表用戶在觀看影片、雲端會議或滑短影音時,能享有畫質流暢、連線穩定、不易中斷的完整體驗。OpenSignal向來以實測數據為依據,其認證結果可視為對 5G 體驗品質的權威背書。

今年第一季,OpenSignal也針對合併電信後的網路表現進行評比。自2023年底台灣大哥大與台灣之星完成合併後,其在涵蓋體驗的評分顯著提升,並在品質一致性指標上維持82~84%的穩定水準。相較其他合併案例,台灣大哥大是體驗提升幅度最大、整體穩定性維持最佳的合併業者,顯見其網路品質、營運韌性與整合效率。

5G技術是否能成為使用者真正信賴的基礎,關鍵在於能否在生活場景中「被感受到」。台灣大哥大以完整的頻寬資源、彈性技術架構與佈建策略,從速度到穩定、從戶外到室內,打造順暢5G體驗,可期待在這場長期5G競賽中,成為用戶最仰賴的行動網路選擇。

有關更多相關資訊,請查詢網站:https://www.taiwanmobile.com/content/event/nrca/index.html

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