原物料行情帶動拉丁美洲成長
原物料行情帶動拉丁美洲成長
2007.05.01 | 創業

 

中國大陸今年經濟成長動能突出,一般預估GDP成長率仍可維持一○%的高成長。但這樣亮麗的經濟表現,誰會是受惠地區呢?答案竟然是遠在天邊的南半球中南美洲國家。從今年以來,全球股市成長力道趨緩,可是拉丁美洲的股市漲幅卻高達一成以上,再寫歷史新高價位。

「拉丁美洲有五.三億人口,同時具有很獨特的題材,」友邦投信副總經理劉正毅表示,拉丁美洲正受惠全球原物料飆漲行情,快速累積外匯存底與企業獲利能力,同時拉升該地區的自發性經濟復甦。

劉正毅相當看好拉丁美洲的礦業前景,同時對該地區的金融業、消費性產業與電信業,都寄予高度的投資評等。為何拉丁美洲會成為全球經濟成長趨緩下的投資天堂呢?以下是專訪劉正毅談拉丁美洲多頭行情的摘要:

**Q  拉丁美洲市場股價屢創新高,現在進場,價位會太高嗎?
**

  從目前大家對全球經濟走勢一致性的看法來看,美國經濟成長會趨緩,而新興市場則會持續成長。IMF(國際貨幣基金組織)預估美國經濟去年成長率是三.四%,今年是二.九%,事實上,我們友邦投信的看法更悲觀。但另一方面,中國大陸今年第一季的GDP就有一一.一%,嚇了很多人一跳。

為何要舉這兩大經濟體為例呢?因為目前看來,哪些地區受惠於經濟高成長的新興市場,哪些地區的市場就有表現機會。以中國大陸為首的新興市場,帶動了原物料行情,而受惠最多的,剛巧是拉丁美洲地區。

原物料行情帶動了大筆的貿易出超與外匯存底,大幅改善了二十五年來的中南美經濟情況。從一九八五年到二○○二年間,拉丁美洲每年GDP平均只成長二.五%,但通貨膨脹卻常高達五○%、六○%以上。現在情況倒過來了,○四年以來的每年GDP都在五%以上,但通貨膨脹卻很低,加上政治很穩定,這些都是前所未有的穩定局面。

**Q  能詳細再解讀原物料行情與拉丁美洲區域經濟的關係嗎?
**

  拉丁美洲主要是工業金屬與大眾物資很重要的一個故鄉。巴西的鐵礦砂是全球排名第一。智利的銅、祕魯的白銀,產出也都是全球第一。這個地區目前與其他地區非常不一樣的地方在哪裡呢?我們還是要觀察中國大陸。

整個金屬的全球需求來看,一九八○年代雖然鐵礦砂是煉鋼的原料,但每年成長率只有二%。可是過去十年,卻以五%、六%的速度在成長。成長力道從哪裡來?中國大陸。

中國大陸是個很有趣的國家,因為中國大陸占全球GDP比重目前僅五%,而美國高達二八%,可是中國大陸對金屬的需求,卻是其國力的六倍,這是非常特別的。以銅來說,美國的消費占全球一三%,可是中國大陸卻超過了二一%。

中國大陸對基本金屬的需求,假設在九○年代占全球五%至一○%,到了過去五年,卻已經提高到二○%至三○%。以固定資本投資來說,去年這個項目占中國大陸GDP比重高達四四%,可是以美國來說,卻只有二○%。固定資本投資當中,有六○%是營建,這就很容易解釋為什麼中國大陸對金屬需求會這麼高。

中國大陸目前也是高度工業化的國家,所以整個工業生產成長狀況,到今年三月還有一七.九%,這是非常驚人的。所以投資拉丁美洲最大的風險是什麼呢?最大的風險是中國大陸成長不再那麼快速。

你要投資今年經濟成長率不到三%的美國,還是一○%的中國大陸?這些金屬需求對拉丁美洲來說會很持續性,以銅來說,在二○○一年時,當時銅一噸輸出價格一千五百塊美元,到去年則是八千八百美元。以智利來說,銅產量占全球三分之一,那這些外匯存底就是不停的賺啊。

拉丁美洲現在消費開始起來了,因為政府開始有錢,有公共建設,所以帶動就業;人民有錢,內需消費就起來了。過去來講,很難有自發性復甦,因為利率水準太高。加上拉丁美洲人口非常年輕,平均年齡只有二十八歲,而年輕人希望成家立業,希望有第一棟房子,金融服務也就會起來了。

以前利率很高,所以年輕人無法買屋,現在有錢了,利率又降低了,就開始有可能買房子了。消費上升、企業營收增加、企業有能力購置機器與雇用更多勞工,那麼就會再帶動就業增加;就業上來,消費又更多。
過去拉丁美洲被視為美國的後花園,可是這幾年可以發現,它與美國的互動關係愈來愈低了。美國如果經濟下去了,會受到影響的可能只有哥倫比亞與墨西哥,所以現在拉丁美洲真的是投資的黃金時期。

**Q  但拉丁美洲股市漲這麼多,會不會太貴呢?
**

  從本益比來看,儘管股價已漲很多,可是以巴西來說,目前還只有八倍。為何如此呢?因為企業的獲利成長太高。拉丁美洲和其他國家有何不同?高成長的企業,在其他國家剛開始時,多數是小型股,可是這邊剛好相反,高成長的都是大型股,因為這些大型企業手上握有天然資源。原物料價格大幅往上跳時,大型股的獲利能力成長得非常嚇人。

**Q  但是在原物料價格上揚後,投資人也會關切市場供需調整的問題,價格飆漲會不會抑制需求的成長?
**

  這個問題很好,就是價格會不會撐在那裡?就好比銅來說,去年大幅的回檔,主要是因為美國房地產泡沫成形,導致基本金屬需求減緩,最主要受影響的是木材。所以看價格能不能撐住,就要看供給與需求有沒有變化。

第一個講供給,我們可以去看紐約金屬交易市場,目前存貨都是在過去歷史的低檔區,為什麼會這樣?大家不要忘了,礦區,是一個有限的資源。過去五年,全球資金都跑到科技事業去,結果等傳統產業的需求上來時,大家都沒有錢去擴增礦廠產能,因為探勘、挖掘、冶煉,這些需要錢,也都需要時間。

第二個需求的部份,你要看誰用?過去五年,有三分之二的需求來自中國大陸,除非中國大陸的經濟出現大幅度地降溫,否則你看好中國的經濟表現,就不得不看好拉丁美洲,這是唇齒相依的關係,也是需求不易下降的主因。

  劉正毅  Profile 
現 職   友邦投信投資部副總、友邦拉丁美洲基金經理人
經 歷   建弘投信新金融商品處國外投資部協理、保德信投信國際部襄理
學 歷   West Texas A&M University, Texas, USA-Master of Finance and Economics 

 

往下滑看下一篇文章
用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
2025.10.29 |

近年來,台灣零售、金融、服務等 B2C 產業,正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和,品牌間競爭日益激烈;二來會員結構逐漸高齡化,而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況,企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場,擴大營運版圖;或是吸引外國觀光客增加消費,創造跨境商機;又或者,精準洞察會員需求與偏好,重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路,數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據(Vpon)執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機,提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景,善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗,協助品牌描繪顧客行為軌跡,從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略,同時亦能協助企業掌握跨境商機,加速日本品牌深耕台灣市場,也讓更多台灣企業能以數據為翼,飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力:多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景,背後靠的不只是理想,更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制,而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為, Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據, Vpon 亦以電子發票數據為基礎,並結合政府開放數據,擴大數據收集的維度,使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析,為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案,協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略,並精準觸及目標客群,提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家,考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求, Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據,數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據,除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證,從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

Vpon 威朋
威朋大數據(Vpon)執行長 篠原好孝
圖/ 數位時代

以數據助攻國家戰略:從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力, Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用,包括日本政府觀光局(JNTO)、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等,皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略,在政策推進過程中,適逢 Vpon 進軍日本市場,與日本觀光局合作進行大數據分析,藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據,不僅吸引更多海外旅客造訪日本,也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來,日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告,推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊,促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗,讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫,此計畫的兩個重點,一是吸引外國觀光客來台旅遊,二是支援海外企業佈局台灣市場,持續以數據為核心,打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出,若日本品牌要在台灣舖設實體通路,可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈,進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策,到開幕後的廣告行銷與宣傳活動,都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是,這套數據應用機制不僅能「順向操作」,協助日本品牌登台拓點,也能「逆向操作」,協助台灣企業前進日本市場,同時提升入境(inbound)和境外(outbound)的收入。像佳音英語在佈局日本市場時,便借助 Vpon 的廣告與數據專業,在日本主要城市的戶外看板投放廣告,成功建立品牌知名度。另外,桃園觀光局也與 Vpon 合作,於日本實體展會進行宣傳與曝光,吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方: Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場, Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台(Composable CDP;CCDP),推動企業「回到自身」,善用自有數據資產,打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示, Vpon CCDP 以 Google Analytics 4(GA4)技術為核心,協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據,並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來,企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡,據此進行更精準的分眾分群,進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者,皆已導入 Vpon CCDP 解決方案,在符合法規與隱私保護要求的前提下,有效整合分散的數據資產,並透過 AI 模型進行預測與建模,找出轉換率最高的潛在客群,或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等,實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來, Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景,深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局,並計畫於東京上市,以取得更多資源推動全球化發展,例如:拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場,打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
一次搞懂Vibe Coding
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓