剛於二○○六年年底才獲得中國馳名商標的榮譽，對震旦家具來說是一種市場地位的再次肯定，因為從一九九三年到上海市嘉定區設廠至今，震旦家具在短短十三年之間就擊敗過去的辦公家具龍頭美時、勵致等業者，奪得中國辦公家具市場的領先地位 ，同時也是中國辦公家具行業當中，第一家拿到中國馳名商標的業者。
「其實當初震旦進入中國是希望以ＯＡ︵Office Automation︶辦公自動化商品及服務為主要的推廣事業，但後來卻發現中國在中高檔辦公家具市場有很大的成長空間，因此震旦從一九九三年便開始籌劃設廠，一九九七年正式量產。」上海震旦家具有限公司副總經理廖登熙說。
當時國際品牌來上海的並不多，多半是港商，包括美時與勵致等，其他歐美國家的品牌業者則尚未在中國展開事業，因此，「靠著研發、商品設計、生產、組裝、維修與保養等一條龍服務，我們逐漸趕上對手，並取得領先。」廖登熙說。
如今，在中國中高等級辦公家具市場上，震旦已穩坐第一把交椅，營業額至少領先其他對手二○％到三○％以上，「不過，這個市場只要做得好，別人就想跟，因此如何杜絕仿冒品的出現就是一門很大的學問。」廖登熙說。
雖然震旦在中國的最大對手，主要以美時、勵致或優美等中高檔次的業者為主，但是一些中國地方性的品牌，由於具有在地化的通路優勢，震旦很難去與之競爭，「沒辦法，即使是猛龍也很難強壓地頭蛇。」不過，當震旦拿到中國馳名商標之後，將可對仿冒業者祭出法律制裁的尚方寶劍，廖登熙認為，這將使得震旦家具在地方性市場上的發展局面有所改觀。「因為中國大陸民眾對品牌認同度非常高，當我們比別的對手率先拿到中國馳名商標，就會在市場上產生級別之分，對震旦的產品銷售絕對幫助很大。」
另一方面，由於震旦家具在中國是採用直銷與經銷兩種方式經營通路，因此常在各地舉辦招商說明會，「經銷商當然也會對震旦做審查，有了中國馳名商標的加持後，在招商上會讓經銷商更有信心，」廖登熙就認為，這在通路合作上能招來更好的業者，也更有利於震旦家具在中國繼續領先的優勢，「畢竟如果沒有好的品牌，誰要跟你合作？」廖登熙說。
** 如今，在中國中高等級的辦公家具市場上，震旦已穩坐第一把交椅，
營業額至少領先其他對手20％到30％以上。**
** 震旦家具（AURORA）**
董事長：陳永泰 中國馳名商標類型：辦公家具行業第一個獲得的品牌業者 獲得中國馳名商標時間：2006年 產品類型：辦公家具 家具部門員工總數：960人 2005年震旦集團總營業額：82.6億新台幣
