瞧瞧中國著名的設計網站
瞧瞧中國著名的設計網站
2007.06.01 | 技能

我最近去了一趟世貿中心,只為一探許多朋友口中好想多看幾次的「第二十六屆新一代設計展」。花了兩百元買票進場,原本以為這不過又是一次大拜拜,也不預期得到太多的感動。但沒想自己竟如劉姥姥逛大觀園似的,被這群年輕學子的藝術設計作品所感動!

無論是工商業設計或影音多媒體,新一代設計展無疑是一個表演舞台,讓這群未來的設計工作者可以透過作品來傳遞、分享心中的想法。在這次展覽中,我拍了許多照片,也寫了一些心得,有興趣的朋友可以到Vista 2.0的部落格去瞧瞧。

說到網路多媒體設計,很高興這次有緣看到台灣的年輕朋友揮灑創意,但也讓我想起海峽彼岸的狀況,說是百花齊放也不為過。光是看看幾個大型設計網站和論壇熱絡的程度,就不難理解設計本身為何令人著迷,甚至不受時空、疆界所限制。

堅持做自己最擅長的事
說到中國具有代表性的設計類型網站,就不能不為大家介紹「藍色理想」(http://www.blueidea.com)。藍色理想的站長是來自湖南長沙的曾沐陽,一九九七年畢業於湖南省輕工業高等專科學校美術系,擁有影視廣告專業的他,堪稱設計科班出身,孰知就業時竟一頭栽進網路的世界。於是他將廣告設計和網路做了良好的結合,以「建設網站設計與開發人員之家」為宗旨的藍色理想於焉誕生。

藍色理想成立至今已屆八年,會員數預估達到五十萬之譜。相較於會員人數動輒上千萬的大型門戶網站,四、五十萬人只能說是略具規模而已。

但請謹記這是一個分眾的網站,能夠凝聚這些擁有設計相關專業和興趣的族群已屬不易。憑藉著廣告收入,一做就是八年,想想也真不簡單!

談到藍色理想的成功,曾沐陽歸因於堅持擅長的領域,全心全意為網友提供服務。因為他專注經營網站設計,網站才能夠發揮黏性;也因為近百位的版主和管理人員專注於社群經營,所以才吸引了很多業界朋友前來進行互動交流,甚至在此發表獨到的見解或是第一手的消息。

包山包海不如有所取捨
以我來看,很多網站或論壇發展到後來總是包山包海,卻忘記了初衷。但唯有懂得「減法」的網站經營者,方能體會取捨的痛苦與真諦。而為會員去蕪存菁,實則延續了網站本身的命脈。

作為一個設計類型網站,藍色理想堅持走自己的路,過程雖然辛苦但結果卻是甜美的。建議大家有空不妨逛逛藍色理想或是視覺中國(http://www.chinavisual.com)、5D多媒體(http://www.5d.cn)等網站,放鬆一下心情,品味來自網路彼岸的設計原力吧! 

很多網站或論壇發展到後來總是包山包海,卻忘記了初衷。唯有懂得「減法」的網站經營者,方能體會取捨的痛苦與真諦…… 

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從網銀體驗到數位品牌革新,國泰世華銀行「CUBE」如何造就質感金融平台?
從網銀體驗到數位品牌革新,國泰世華銀行「CUBE」如何造就質感金融平台?

近年來,銀行業陸續掀起 App 改版潮,介面設計推陳出新。然而,若追溯這股數位美學革命的起點,國泰世華銀行無疑是先行者。

2022 年,國泰世華推出「CUBE」數位品牌,名稱結合「Cathay United Bank」與「Empower」,象徵透過數位力量賦能客戶,讓金融服務自然融入生活。秉持「為可能,竭盡所能」的品牌理念,CUBE 不只是網銀 App,更是國泰世華打造一站式數位金融平台的核心起點。

當多數金融機構仍停留在功能導向思維,強調「快速、簡潔、好用」時,國泰世華已率先從品牌高度切入,以使用者為核心,導入兼具實用性與美學價值的設計哲學。國泰世華做對了什麼?為何能從產品進化為平台?

從功能到美學的品牌蛻變

在數位轉型方興未艾之際,多數金融 App 強調的是效率,但國泰世華選擇再往前一步。國泰世華銀行數位長陳冠學說:「我們的做法是不只要方便,還要具備質感與美感,在簡單的使用前提下,做到『不簡單的簡單』。」

打開 CUBE App,便能看見這種「質感金融」的落實。介面以金融業少見的灰階主色與留白設計,營造極簡氛圍;插畫則以簡潔筆觸呼應,增添現代科技感。從帳務收支、外幣買賣、信用卡到投資、貸款、保險,每個功能都保有一貫的視覺語彙,擺脫傳統金融厚重繁複的框架,傳遞「輕盈」與「透明」的設計觀。

然而,要打造一致的設計體驗,絕非僅靠技術可達成,更仰賴組織文化的支持。當多數金融機構習慣將設計與研發外包,國泰世華則選擇培養內部團隊。陳冠學直言:「外包常受限於專案週期,容易流於短期思維;唯有內部團隊,才能在細節中持續耕耘。」

「品牌就是細節的累積。」他強調,CUBE不只是一款網銀 App,目標更是一個承載金融科技力與美學價值的數位品牌。

國泰世華銀行數位長陳冠學
國泰世華銀行數位長陳冠學強調,CUBE以質感設計與細節堅持,將科技轉化為有溫度的金融體驗。
圖/ 數位時代

跨場景串聯的全方位體驗

「在數位服務設計上,最大的阻力往往來自業績壓力,因此才會充斥與需求無關的廣告。我們選擇回到初衷——從體驗出發,減少干擾。」陳冠學坦言。但他也強調,這並非否定廣告價值,而是調整優先順序:先確保流程簡單、介面友善,建立使用黏著度與忠誠度後,廣告才能在對的時間、對的渠道、推送對的內容,從干擾轉為加值。

而這種「以體驗優先」的理念,除了體現在CUBE App,也被落實到 ATM:全台 5,400 台國泰世華 ATM 介面大膽採用零廣告設計,提款流程更精簡至兩步驟,時間縮短近五成,展現「少即是多」的體驗哲學。

對於細節的堅持,也從數位介面延伸到實體卡片。如:國泰世華推出全台首張視障友善的「CUBE簽帳金融卡Touch Card (簡稱:CUBE Touch Card)」,透過圓弧切角與特殊壓模設計,讓視障者能以觸覺辨識卡片方向,更榮獲 2025 年德國 iF 設計獎,展現品牌在普惠金融上的細緻關懷。

而當體驗被放大到「整合生活」層次,國泰世華更進一步推動小樹點生態圈。信用卡回饋不再侷限於帳單折抵,使用者還能將點數轉換為米其林餐廳訂位、熱門演唱會門票等限量體驗。從數位介面到線下接觸點,再到生活金融場景,國泰世華正將 CUBE 打造為「金融+生活+娛樂」的全方位平台。

新世代價值驅動的金融競爭力

當 CUBE 體驗日益成熟,國泰世華開始追問:在快速變遷的時代,什麼樣的品牌才能真正獲得新世代的認同?

陳冠學提出兩大方向:一是持續應用前瞻科技,如虛擬資產等創新場景,讓金融服務始終走在市場之前;二是堅持品牌驅動,透過長期累積塑造認同感。「台灣金融市場相較國外,品牌驅動的氛圍不算強,但我們希望品牌本身成為力量!」他強調。

品牌照片(補).jpg
陳冠學指出,CUBE不只是產品,而是從品牌出發的平台戰略,為國泰世華塑造長期競爭力。
圖/ 國泰世華

這樣的思維,正好呼應新世代的價值轉向。對 Gen Z 而言,金融回饋只是基本,真正影響忠誠度的,是企業文化與社會責任。「做一件事是利己還是利他,新世代看得很清楚。」陳冠學說。這也是為什麼 CUBE 堅持回歸使用者為中心,透過細節傳遞的「利他」的品牌態度。

這是否也意味著,金融競爭的勝負關鍵不在於誰堆疊更多功能,而在於誰能將科技轉化為有溫度的體驗、把品牌理念融入每個接觸點?如 CUBE 正在驗證的新模式,以科技創新帶來效率與便利,以品牌文化建立信任與共鳴。當金融服務邁向平台化與生態化,國泰世華已率先勾勒未來格局——讓品牌成為金融服務的真正入口。

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