EP118. 雙11玩不出新花樣？網紅自創品牌帶流量衝變現 ft.美而快總經理王志仁|數位時代 BusinessNext

花錢做行銷獲客，再透過優惠和點數累積等拚轉化率的傳統電商做法，隨著業者規模變大、商品種類越來越像，到最後只剩下折扣戰，走上過往百貨周年慶的老路。雙11變成加速同質化競爭的壓力，而非創新的動力。
近年熱鬧的網紅直播帶貨，是介於傳統電商和社群電商的過渡模式，在價格戰中走出特色。從網紅當中選取有產品想法的合作，以其個人風格來開發特色產品，具有稀缺和獨特性，利潤和可持續性都更好。
傳統電商是人找貨，購物行為偏功能性，以規格和價格考慮；社群電商是貨找人，偏情感性，被認同的網紅的產品所打動。FB上的各種社團，比如玩車、養魚和高爾夫等，是具有同樣興趣的同好所集合，所產生的商業價值正在催生許多新的服務業者。

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