蘋果遊戲、影視訂閱表現差，庫克把Apple Arcade「砍掉重練」能挽回用戶嗎？|數位時代 BusinessNext

蘋果遊戲、影視訂閱表現差，庫克把Apple Arcade「砍掉重練」能挽回用戶嗎？

蘋果遊戲訂閱服務Apple Arcade傳取消多款開發合作，要重新設定遊戲方針打動玩家的心，這背後也顯示：蘋果進軍服務領域正面臨種種難題。

遊戲不夠吸引人，蘋果「打掉重練」尋找熱門作品

根據《彭博社》報導，消息人士指出，蘋果今年中止與多間遊戲工作室的開發合約，聲稱他們計畫推出的遊戲，缺少蘋果追求的「玩家熱衷要素（engagement）」。蘋果希望遊戲能更令玩家們「入迷」，進而在免費試用後吸引用戶訂閱。

蘋果目前在Apple Arcade上擁有多達120款遊戲，並且每個月都會有新遊戲加入，然而接近一年過去，裡頭卻沒有任何一款成為熱門遊戲。縱然沒有廣告或內購的形式受到外界好評，但結果卻似乎叫好不叫座。

消息人士指出，雖然蘋果取消與遊戲工作室的開發合約，但維持一貫大方態度，蘋果依舊按照開發比例支付帳款，且不排除未來簽約開發符合新要求的遊戲。

蘋果計畫將投入上千萬美元於Apple Arcade的遊戲開發，目前已經花費數百萬美元購買遊戲。

蘋果一向對個別服務的表現三緘其口，對於Apple Arcade也是如此。蘋果從未對外公佈訂戶數或營收表現等成績，不過，現在的轉變顯然代表，用戶成長可能不如蘋果所預期。

蘋果最近提供用戶第二次免費試用也是其中一個例證，大約一週前有報導指出，一些曾經試用過Apple Arcade並且退訂的用戶，收到蘋果提供二度免費試用的信件，聲稱他們總是不斷添加新遊戲，希望用戶能否再給他們一次機會。

年初時，研究機構IHS Markit曾預測，Apple Arcade將在2020年底達到1,200萬用戶，成為全球用戶數最高的遊戲訂閱服務，但從蘋果正想方設法挽留用戶的舉動來看，恐怕一切不會這麼樂觀。

突破用戶成長瓶頸成蘋果服務新難關

不過，Apple Arcade可能只是蘋果服務遇難關的冰山一角。《紐約時報》本週才宣佈退出Apple News服務，2月時其業務主管Liz Schimel也辭去職務，上任不到1年，理由被認為是未能吸引用戶訂閱Apple News+。

在新冠狀病毒（COVID-19，俗稱武漢肺炎）疫情大爆發期間，以Netflix為首的影音串流產業迎來爆發性成長── 唯獨Apple TV+表現平平 。研究公司Antenna聲稱Apple TV+是疫情間唯一沒有看到顯著成長的主要串流媒體。

且蘋果對Apple TV+的經營方針也在近期發生變化，庫克曾聲稱播舊片不符合蘋果的原創精神，但5月傳出蘋果正在洽談購買經典影集播放權的消息。

蘋果信用卡Apple Card是去年最受關注的新服務，在美國表現也相當優異，被認為是促使Apple pay成長速度、交易量超越PayPal的最大功臣。但推出至今即將屆滿一年，Apple Card卻遲遲沒有在其他國家推出的消息。

縱然上一季財報中，蘋果服務營收已高居所有營收項目中第二位，達到133億美元，僅次於iPhone，但蘋果各項新服務仍面臨不可忽視的重重挑戰，如何在成熟的遊戲、影視市場中殺出一片天，會是蘋果接下來的關鍵課題。

責任編輯：陳映璇

Meet大南方2026不是一場讓你「露個臉、拿名片」的展會。
Meet大南方2026是一場讓你「找到真正客戶」的展會。

2025年，我們用一組數字證明了這件事：雙日觀展近1.3萬人次、290+組團隊參展、促成352組商機媒合。這個媒合數字是2024年的2.7倍。同一批展商、同一個場地，媒合效率在一年內跳了一個量級。

這代表什麼？意味著來到Meet大南方的人， 越來越不是來「逛展」，而是來「談生意」。

過去5年的經驗，我們有了一個心得，南台灣的企業主不是來聽矽谷故事的，他們是帶著明確的問題走進展場。

所以今年，我們不再單純以「趨勢」和「創業」為號召，正式把展會定位為「Meet Your Best Solution」。不談空泛願景、不畫技術大餅，而是把AI應用、智慧製造、ESG碳管理這些詞彙，翻譯成每一位企業主聽得懂的語言、用得上的解方。

對解方提供商意味著什麼？代表來到你攤位前的人並不是路人，極有可能就是來找答案的老闆。

為什麼你應該來？因為這是「南台灣市場的稀缺入口」

2026年8月28日（五）至29日（六），Meet大南方將於高雄展覽館展開第6屆展會，並於即日起正式啟動招商。

對正在開發南部市場的解方商來說，Meet大南方不只是「一次曝光機會」，還代表以下4件事：

第一，精準接觸南部企業決策者
傳產老闆、二代接班人、廠長、中小企業主……這些人平常不會出現在台北的科技活動，也很難透過線上管道觸及。為了把這群人真正拉到展會現場，過去幾個月《創業小聚》每月固定南下舉辦實體小聚，攜手高雄市經濟發展協會、高雄市建築經營協會、高雄市青年企業家協會與中山EMBA等組織，一場一場把在地企業主凝聚成一個社群。這群人不是展會當天才第一次聽到Meet大南方，他們早已是Meet大南方的一份子。

第二，從cold mail到warm lead的捷徑
兩天展期裡，除了攤位對話，我們會透過企業媒合會、投資人媒合會、新創交流之夜等機制，主動把你和潛在客戶、投資人湊到同一張桌子上。2025年這套機制為展商促成352組商機媒合，是前一年的2.7倍。現場示範、現場對話、現場加LINE，一次抵過3個月的線上開發。

第三，解方區分類帶來精準人流
6大解方區依照企業痛點分類，觀展者按需求找到對應展區。來到你攤位的人，不會只有過路客，也有正在找你這類解方的決策者。

第四，南部市場的最低成本試水溫
對想評估是否投入南部市場的團隊，到高雄準備一個攤位的成本，遠低於派業務長駐南下3個月。2天內，你會得到足以判斷市場值不值得投入的第一手資訊。

值得一提的是，2025年Meet大南方的媒體曝光總效益超過新台幣3,000萬元，涵蓋《工商時報》、《經濟日報》、《數位時代》等91家媒體、共323則網路新聞露出。展商的品牌能量會自然搭上這波媒體浪潮。雖然這不該是你來的主要理由，但它確實是附贈的。

六大解方區：每一區都是一組企業痛點

今年我們把展區濃縮為6大「解方區」，每一區都直球對應一組具體的企業痛點：

智慧製造與產線升級解方區——給自動化設備、AOI/AI視覺檢測、MES、工業物聯網、系統整合的團隊。對應痛點：缺工、良率不穩、設備老舊、排程沒效率。

數位管理與企業效率解方區——給ERP/CRM/HRM、AI Agent、AI辦公工具、RPA、SaaS、FinTech支付、資安的團隊。這是最跨產業的一區，涵蓋所有企業的效率需求。

醫療健康與高齡照護解方區——給遠距醫療、AI診斷、長照科技、健康數據、醫療管理系統的團隊。對應高齡化社會下的照護人力缺口與醫療數位化缺口。

淨零碳排與綠能永續解方區——給碳盤查SaaS、ESG顧問工具、綠能設備、能源管理系統、循環經濟的團隊。供應鏈碳足跡要求已經壓到南部製造業頭上，這一區的需求只會愈來愈急。

品牌轉型與跨境行銷解方區——給電商平台、跨境物流、MarTech、AI行銷工具、品牌顧問的團隊。南部有太多做代工做到品牌老化、想做電商卻不知從何開始的業者。

未來零售與餐飲科技解方區——給POS、餐飲SaaS、無人商店、會員CRM、供應鏈方案的團隊。搭配「大南方餐飲創業沙龍」同步導流。

方案與招商資訊

2026 Meet Greater South亞灣新創大南方
時間：8/28（五）、8/29（六）
地點：高雄展覽館北館
官網：https://meetgreatersouth.tw/

徵展正式起跑，新創享專屬免費方案！
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報名採審核制。請至Meet Online更新公司資料及填寫參展報名表單，主辦單位將以Email通知審核結果。若您的解方尚在評估是否合適，歡迎先聯繫我們，一起確認哪一個解方區最貼近你的目標客戶。

企業帶著問題來，我們希望你帶著解方來。
8月28-29日，高雄展覽館見。