Apple TV+改走庫克不屑的「重播舊片」路線?傳蘋果開始添購經典作品播映權
Apple TV+改走庫克不屑的「重播舊片」路線?傳蘋果開始添購經典作品播映權

蘋果去年上線的串流平台Apple TV+,在推出之際曾為自己訂下專注於原創內容、不播舊片的準則,但受到新冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎)影響,這位科技巨頭也不得不做出妥協。

蘋果去年11月加入串流媒體戰局,儘管Apple TV+在內容數量上一直為人詬病,蘋果仍舊堅持要打造原創內容平台,而不會靠賣座的舊影集來拉攏消費者。2月底財報會議上,執行長庫克更出面表示,重播舊片不符合蘋果的原創精神,不會跟隨競爭對手的腳步。

原創影集斷炊,傳蘋果正洽談老節目彌補

根據《彭博社》報導,蘋果目前正積極和片商接洽,購買經典的舊影集或電視節目,充實內容庫以和Netflix、Hulu及Disney+等在娛樂媒體界浸淫已久的大佬們競爭。

今年3月時,蘋果宣佈由於持續蔓延的疫情危機,已全面暫停旗下各個影集、電影的拍攝,包括《晨間直播秀》、《基地》、《末日光明》、《莉西的故事》、《靈異女僕》、《太空使命》等眾多作品。

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包括《晨間直播秀》等多部原創影集的拍攝,都因為疫情而中止。

儘管拍攝中止在短時間內,可能不會對影集的供應造成影響,且即使蘋果從未公佈用戶數據,在疫情期間肯定也收穫不少新用戶,上季的服務營收達到133億美元,彌補了iPhone銷售下滑,硬是繳出1%的同比成長。

但時間拉長來看的話,Apple TV+內容原先就少於Netflix、Disney+、Hulu等強勢平台,倘若再因疫情導致作品推出延宕,沒東西可看的情況下勢必會導致用戶出走。

除了購買舊片,蘋果在添購新作品上也持續發力,消息人士指出,蘋果為獲得湯姆.漢克出演的《怒海戰艦》上架Apple TV+,已經向Sony支付了7,000萬美元,取得15年的串流媒體播映權。這部電影的拍攝成本約為5,000萬美元。

轉化率低迷,全原創內容真是用戶要的嗎?

更令人關注的是,疫情過去後,蘋果是否會回到堅持原創的路線,還是會繼續走一般串流平台的道路,添購更多舊的經典作品呢?

Quibi、Peacock、HBO Max等越來越多串流平台都在今年參戰,去年Apple TV+上線時表現就慘敗同期的Disney+,競爭對手輩出的環境下,是否還有信心堅持原本的道路?

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研究發現,即使Apple TV+免費送,消費者的啟用率仍然不是太好。
圖/ Hadrian via shutterstock

由於內容沒有Netflix、Disney+等平台豐富,有自知之明的蘋果起初便走低價路線,每月訂閱費用僅4.99美元(約台幣149.5元),不到Netflix費用一半,推出時更宣佈購買iPhone 11、iPad等新款硬體產品的用戶,可免費享有1年份會員。

即使一反蘋果往常高價形象跳下來打價格戰,成效似乎非常有限。2月時多份研究指出,只有不到1,000萬的蘋果用戶啟用了免費贈送的Apple TV+,以及啟用免費1年份會員的用戶中,只有59%的人打算在到期後付費訂閱。

串流媒體分析公司Flixed的資料也指出,使用Apple TV+ 7天免費服務的用戶中, 願意付費訂閱的轉化率僅28%左右 。各項數據皆指出,目前的Apple TV+對民眾來說興致缺缺。

堅持走原創路線,不播任何老舊影集的傲骨確實讓人印象深刻,但這樣的作法真的是消費者要的嗎,從這次傳出破例購買舊內容的消息來看,恐怕蘋果自己也不是那麼有把握了。

資料來源:CNBCBloomberg

責任編輯:蕭閔云

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2025台灣設計展在彰化!直擊「圓未來之行」必看十大亮點:3+1大展區,跨入時空轉換通道,共創未來新可能!
2025台灣設計展在彰化!直擊「圓未來之行」必看十大亮點:3+1大展區,跨入時空轉換通道,共創未來新可能!

亮點一:回溯城市源頭起點,航海語彙彷若時光倒流

「圓未來之行」共分為室內三大展區與一戶外展區,以「與城市一同成長」做為策展主軸,梳理出:「源─緣─圓─合」x時光「過去─現在─未來」串接時代軸線,將彰化的「交通、建設與生活」呈現於展區中。「源」記憶之源展區入口處,是彰化航運貿易的起點,設計語彙透過水波、帆船、引領觀展者漫步前進,從最微觀的早期建材文物看到城市發展的歷史,如:清領時期至日治時期的多樣建築元素與素材,包含:戎克船、壓艙石、福州杉、枕木、酒甕,回望彰化的源頭,憶起移居而來的風光繁榮。

亮點二:光雕沙盤演譯交通建設願景,點亮未來發展藍圖

「緣」的轉譯之間,以「連結」為核心主題。居民與城市透過交通路網緊密相繫,象徵彰化從人與地的互動中,編織出發展的脈動。〈脈動彰化〉展項以光雕技術投影於立體沙盤模型上,生動演繹「一軸一環雙樞紐四引擎」的整體建設願景。
隨著各交通樞紐依序點亮,縣域交通網絡的節奏逐步展開,城市與鄉鎮間的連結脈絡清晰浮現,展現彰化邁向均衡發展、共榮未來的宏觀藍圖。

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〈脈動彰化〉以光雕技術生動演繹「一軸一環雙樞紐四引擎」的整體建設願景。
圖/ 彰化縣政府

亮點三:模型x互動表述社群共融,實踐宜居生活的想像

以等比縮小建築模型結合互動展示,呈現伸港基地新時代青年住宅與社會住宅的「租售共融」模式,觀展者可透過互動深入瞭解青宅社宅共居的設計意圖與社會影響,感受彰化如何回應居住正義與社會福祉的生活需求,看見宜居城市的生活模樣。

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〈宜居共築所〉展示伸港基地「青宅+社宅共居」的創新政策。
圖/ 彰化縣政府

亮點四:鹿江綠建築校園AR互動,亮相生態x教育x文化的交織成果

教育是宜居生活的一大環節。「鹿江綠建築校園」透過立體模型結合互動呈現:未來綠學園─教育x永續x建築示範,將綠建築結合AR增強影像互動,觀展者用手機對準模型,即可看到校園的環境永續設計特點,讓綠建築不僅是獲獎的優秀成果,更是一個精心設計的教育實踐。

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本次作為【圓未來之行】展區的鹿江國際中小學,即是榮獲公共工程金質獎的綠建築場域,民眾可透過掃描模型上的標示點探索其中的永續設計。
圖/ 彰化縣政府

亮點五:你看不見的城市隱形治理設計,一地多用校園複合蓄洪池

展區中,將「全國首創校園複合蓄洪場─地下停車場兼蓄洪池」,透過立體模型結合電控薄膜,呈現蓄洪場域與生活場域的結合。看資源如何整合應用,超越既定印象,創造一地多用,融合教育、社區、防洪機能的複合設計新模範,表達城市韌性設計的新可能。

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〈全齡照護網〉展示一站式長照大樓,民眾走至定位即可揭露對應設施的照護服務。
圖/ 彰化縣政府

亮點六:回應健康共融的生活型態,窺見一站式長照大樓、共融公園等

健康共融的生活型態,城市是如何回應的呢?展區中也將呈現城市「全齡共享」的生活設計典範,讓不同的年齡層,都能被承接、照護與支持,展出:因應共融需求而設計的一站式長照大樓,內含不老健身房、托嬰與育兒親子館、長照創新等多項措施,只要踩在地上互動點位,便會亮起相應服務的大樓樓層,完整了解一站式長照大樓的服務項目。此外,也設計了「反應力x不老健身房」、「全民運動」等互動感應投影遊戲,以及未來「共融式遊戲場」投票選擇,表達未來城市規劃意向,提供參與城市共融的連結與共造,傳遞永續、人本兼容並蓄的溫柔回應。

亮點七:探索時間如何轉譯新生?走進老屋再造活化空間

展區概念中,回應300年的城市建設新舊共生,「時光新生所」打造出「老屋點燈造型故事屋」,精選五組代表案例,從老屋前身到改造過程,以及此刻的成果,看見老屋與社區、青年與夢想、創業與創新,透過建築再造表達當代生活的新生命與城市活力。

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〈時光新生所〉以翻牌形式呈現老屋整修前後的使用對比。
圖/ 彰化縣政府

亮點八:情境式體驗未來車廂,城市藍圖引導對未來的渴望期盼

當過去、現在被梳理完整後。未來會是什麼呢?「未來城市展區」則以縫合、綻放、圓滿、快捷幸福未來為題,透過「情境式劇場」,讓觀展者置身未來車廂中。搭乘未來號看著窗外,播放著目前規劃的未來藍圖,當旅程來到終點,未來就是始於現在的行動。邀請你共同參與種種希望與可能性。

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【圓未來之行】展區內的未來車廂,在車廂兩側呈現城市未來規劃遠景,帶給每位觀展者沉浸式體驗快捷幸福未來。
圖/ 彰化縣政府

亮點九:建築AI互動選擇,未來共創基地展區實驗計畫

彰化縣長王惠美表示,「未來城市的藍圖,必須由民眾共同描繪,唯有大家的想法與創意,才能讓城市更貼近生活、貼近人心。」因此,「未來城市共創基地」設計共創互動環節,以大尺度的城市規劃角度出發,邀請觀展者共同打造屬於彰化的未來城。
以彰交特定區為城市共創背景,觀展者能透過平板互動,依需求、喜好選定主題類型與建築,如:該區域希望如何發展?公園綠地(共融公園、生態濕地)、產業經濟(百貨商場、研發大樓)、休閒育樂(美術館、圖書館等),民眾意見將影響城市發展指數,並由 AI 生成建築於畫面上,最終於大顯示螢幕上看到共創未來城市的樣貌。
透過互動體驗,民眾得以反思發展過程中經濟建設與生活環境的平衡取捨,展項最終會將互動成果整理成報告做為縣府施政參考,此區域的未來,將是共創而生的實驗基地。

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〈未來城市共創基地〉可透過平板互動生成多種建築,邀請民眾一同建設未來的理想城市。
圖/ 彰化縣政府

亮點十:戶外串聯生態作品區,看行動如何實踐永續?

最終,來到更宏觀的探討彰化未來城市的環境,傳遞三大核心:未來想像、智慧永續循環、綠色療癒,將其展現於生態設計作品中的〈魚的肚子是我們的生活〉、〈往事河光.未來亭〉、〈漂泊之所〉,分別呈現自然環境保護,由在地師生共創孕生作品、以太陽能系統呈現未來資源的自給自足,及將彰化歷史重要的戎克船體轉化休憩裝置。回扣彰化的起點主軸:生態環境與幸福宜居生活,完成一趟精彩的「圓未來之行」體驗。

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【圓未來之行】戶外展區中的展品:〈魚的肚子是我們的生活〉,呼籲大眾綠色環保、永續循環的重要性。
圖/ 彰化縣政府

採訪・撰文/楊喻婷
【彰化縣政府廣告】

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