Apple TV+改走庫克不屑的「重播舊片」路線?傳蘋果開始添購經典作品播映權
Apple TV+改走庫克不屑的「重播舊片」路線?傳蘋果開始添購經典作品播映權

蘋果去年上線的串流平台Apple TV+,在推出之際曾為自己訂下專注於原創內容、不播舊片的準則,但受到新冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎)影響,這位科技巨頭也不得不做出妥協。

蘋果去年11月加入串流媒體戰局,儘管Apple TV+在內容數量上一直為人詬病,蘋果仍舊堅持要打造原創內容平台,而不會靠賣座的舊影集來拉攏消費者。2月底財報會議上,執行長庫克更出面表示,重播舊片不符合蘋果的原創精神,不會跟隨競爭對手的腳步。

原創影集斷炊,傳蘋果正洽談老節目彌補

根據《彭博社》報導,蘋果目前正積極和片商接洽,購買經典的舊影集或電視節目,充實內容庫以和Netflix、Hulu及Disney+等在娛樂媒體界浸淫已久的大佬們競爭。

今年3月時,蘋果宣佈由於持續蔓延的疫情危機,已全面暫停旗下各個影集、電影的拍攝,包括《晨間直播秀》、《基地》、《末日光明》、《莉西的故事》、《靈異女僕》、《太空使命》等眾多作品。

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包括《晨間直播秀》等多部原創影集的拍攝,都因為疫情而中止。

儘管拍攝中止在短時間內,可能不會對影集的供應造成影響,且即使蘋果從未公佈用戶數據,在疫情期間肯定也收穫不少新用戶,上季的服務營收達到133億美元,彌補了iPhone銷售下滑,硬是繳出1%的同比成長。

但時間拉長來看的話,Apple TV+內容原先就少於Netflix、Disney+、Hulu等強勢平台,倘若再因疫情導致作品推出延宕,沒東西可看的情況下勢必會導致用戶出走。

除了購買舊片,蘋果在添購新作品上也持續發力,消息人士指出,蘋果為獲得湯姆.漢克出演的《怒海戰艦》上架Apple TV+,已經向Sony支付了7,000萬美元,取得15年的串流媒體播映權。這部電影的拍攝成本約為5,000萬美元。

轉化率低迷,全原創內容真是用戶要的嗎?

更令人關注的是,疫情過去後,蘋果是否會回到堅持原創的路線,還是會繼續走一般串流平台的道路,添購更多舊的經典作品呢?

Quibi、Peacock、HBO Max等越來越多串流平台都在今年參戰,去年Apple TV+上線時表現就慘敗同期的Disney+,競爭對手輩出的環境下,是否還有信心堅持原本的道路?

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研究發現,即使Apple TV+免費送,消費者的啟用率仍然不是太好。
圖/ Hadrian via shutterstock

由於內容沒有Netflix、Disney+等平台豐富,有自知之明的蘋果起初便走低價路線,每月訂閱費用僅4.99美元(約台幣149.5元),不到Netflix費用一半,推出時更宣佈購買iPhone 11、iPad等新款硬體產品的用戶,可免費享有1年份會員。

即使一反蘋果往常高價形象跳下來打價格戰,成效似乎非常有限。2月時多份研究指出,只有不到1,000萬的蘋果用戶啟用了免費贈送的Apple TV+,以及啟用免費1年份會員的用戶中,只有59%的人打算在到期後付費訂閱。

串流媒體分析公司Flixed的資料也指出,使用Apple TV+ 7天免費服務的用戶中, 願意付費訂閱的轉化率僅28%左右 。各項數據皆指出,目前的Apple TV+對民眾來說興致缺缺。

堅持走原創路線,不播任何老舊影集的傲骨確實讓人印象深刻,但這樣的作法真的是消費者要的嗎,從這次傳出破例購買舊內容的消息來看,恐怕蘋果自己也不是那麼有把握了。

資料來源:CNBCBloomberg

責任編輯:蕭閔云

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台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?
台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?

建築界最高榮譽「普立茲克獎」(Pritzker Architecture Prize)得主作品齊聚台中,成就質感新版圖!除了揚名國際的東海大學路思義教堂(貝聿銘設計)、台中國家歌劇院(伊東豊雄設計)外,今年12月將迎來妹島和世、西澤立衛的「綠美圖」開館,安藤忠雄的「童書之森.台中」也預計於明年啟用!

目前台中已累積10件普立茲克獎建築,近期除了綠美圖、童書之森開花結果,還有民間企業及大學,邀請理查.邁爾、RCR 建築事務所、法蘭克.蓋瑞等大師到台中揮灑靈感,共同打造詩意的城市。究竟台中市府如何突破傳統、打造新世代的質感城市?讓我們一起來揭開世界建築大師作品選擇台中的關鍵!

競圖制度開啟建築新紀元 重塑城市新風貌

1963年,貝聿銘為東海大學設計了一座極具象徵性的「路思義教堂」,種下了與世界建築對話的種子,讓台中成為台灣面向現代國際建築的門戶。

半世紀後,伊東豊雄設計、被視為全球最難蓋的建築 「台中國家歌劇院」,歷時約10年終於完工。這座建築,不僅成為城市新地標,讓全世界重新認識台中,也象徵公共建築思維邁入新階段,展現市府採行國際競圖制度的決心。

由市府主導的國際競圖模式,逐漸成為台中重大建設的常態。開放、競爭的機制,讓建設不取決於預算、成本的妥協,而是讓世界建築大師願意在台中激發火花,讓創意真正落地。透過嚴謹的國際評審制度、公開徵選流程,也讓建築品質受到層層把關,建立起公共建築與市民的信任關係。

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「童書之森.台中」以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,象徵未來主人翁的孵育。
圖/ 台中市政府

市府跨局處動員 讓最好的公共建築生根茁壯

台中氣候宜人、工商業蓬勃發展、地理位居台灣南來北往的樞紐,持續吸引人口移入。適當的土地分區規劃,使台中的空間尺度得宜,不顯擁擠,也不感疏離。在水文、綠意串聯的城市網格中,建築不僅是功能性的設施,還能思考、對話、共感而生長其中;這樣的城市環境,也讓建築師願意與台中對話。

位於水湳經貿園區的「台中綠美圖」今年底即將開幕,這座由日本代表性雙人建築師組合──妹島和世、西澤立衛所創立的 SANAA 事務所設計,以輕盈、通透 的語彙串聯八棟建築,並巧妙融合建築與綠意、風與光的周邊環境。

此外,由安藤忠雄設計的「童書之森.台中」,今年5月正式動工,並預計明年完工。這座圖書館坐落於台灣大道秋紅谷旁約1,600坪的精華基地,以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,運用安藤忠雄代表性的清水模與極簡線條,融入森林地景;內部以環繞式書牆設計,打造360度的知識森林。

這兩座由普立茲克獎公共建築的誕生,背後仰賴台中市府團隊多年的通力合作!包含文化局的長期規劃與溝通、都市發展局的都市設計與土地整合、建設局的工程統籌等,各局處戮力合作,體現出台中對城市建設的高度企圖,並致力讓最好的建築在這座城市生根茁壯。

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今年動工的中醫大美術館,將為台中創造更豐沛的藝術能量。
圖/ 中國醫藥大學

市府團隊領航 讓「大師建築」成為市民日常

當市府持續引入國際建築語彙,民間也逐漸興起風潮!亞洲大學邀請安藤忠雄設計「現代美術館」,已成為大學美術館的指標。中國醫藥大學則分別邀請「普立茲克建築教父」法蘭克.蓋瑞(Frank Gehry)及西班牙 RCR 建築事務所設計水湳校區的「美術館」、「體育館」,讓學院建築不僅擁有理性機能,更融合藝術帶來新面貌。

此外,富邦集團先後邀請伊東豊雄、理查.邁爾(Richard Meier)設計「天空樹」、「台中文心辦公大樓」、「市政富邦」等,讓國際建築語彙融入商辦、住宅設計,讓「設計感」不再只是公共建築的專利,而是逐漸滲入日常,改變市民的生活樣貌。

國際級大師鉅作匯聚台中 讓世界看見城市新高度

近年來,不僅普立茲克建築大師作品匯聚台中,還有隈研吾國際建築大師,打造「台中巨蛋」、「勤美術 館」等代表性地標,台中國際級建築版圖不斷擴大!隨著綠美圖、童書之森、中醫大美術館等地標接連誕生,從孩童的第一本童書、到長者的藝文散步,台中城市的每個角落都被美學悄悄改寫。

台中不只是頻獲國際建築作品的城市,更在一棟棟建築中,實踐著市長盧秀燕「幸福宜居」的願景。未來,這座城市將持續以藝術與建築為媒介,讓美感成為生活的一部分,也讓世界看見台中的溫度、深度與嶄新的高度。

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