索尼愛立信+王力宏 包下大樓看板創造話題

2006.08.01 by
數位時代
索尼愛立信+王力宏 包下大樓看板創造話題
台灣最昂貴的戶外看板大樓位於敦化北路、南京東路三段,環亞購物中心對面的「台北金融中心」,921大地震之後,該大樓就被列為危樓,其內企業陸...

台灣最昂貴的戶外看板大樓

位於敦化北路、南京東路三段,環亞購物中心對面的「台北金融中心」,921大地震之後,該大樓就被列為危樓,其內企業陸續搬走,但並未減損其價值,因為該大樓由於位置地點甚佳,環亞購物中心、小巨蛋等圍繞其周圍,再加上樓面面積夠大,所以被廣告商視為是最佳的宣傳舞台。這當中,包括「曉玲,嫁給我吧」、「福特Escape汽車」、「荷蘭銀行梵谷名畫」等廣告,都令過往的路人印象深刻,也因此,該大樓每個月光是租金收入就相當可觀,超過上百萬元台幣,位居全台廣告王寶座。

此外,根據房仲估計,該地土地價值約14至15億元台幣區間。該大樓所有人已向台北市府提出都市更新,目前預定將於9月拆除。因此,索尼愛立信這次巨幅看板買斷到8月底,應該是該大樓樓面廣告的最後作品。

掌握所有細節,才能確保活動品質

索尼愛立信為了Cyber-shot照相手機K800i的上市宣傳活動,投注了該公司今年最大一筆行銷預算,觸角伸及所有可能的報導面向,包含電視、報紙、雜誌、網路、廣播、戶外媒體、公關、活動等。而這麼大的一個媒體與活動結合,背後的關鍵人物就是行銷處長黃怡超。

黃怡超結合索尼愛立信全公司的資訊,同時統合了台灣電通(廣告公司)、媒體庫傳播(媒體公司)、德豐公關(公關)、鐫實行銷(活動)與七福傳播(廣播廣告及媒體購買)等5家公司共同合作,創造出索尼愛立信2006年度最大的一個360度行銷活動,「今日所有成績,都要感謝所有參與的夥伴,我只是享受成果的人而已,」黃怡超謙虛地表示。

為了確保活動成功,黃怡超深夜11點到施工現場監工、指揮,不厭其煩地與各活動、公關公司人員開會,連同主持人吳建恆的開場與活動解說內容,黃怡超都一再開會確認。活動現場的任何環節,黃怡超必須清楚掌控,因為他知道,活動的氣勢將影響手機的銷售,因此,這一次大手筆砸錢辦活動,就務必要求盡善盡美。
此外,這個巨型看板極可能將是敦化北路這棟大樓最後一次的大型廣告活動,因為該大樓計劃將於今年9月份拆除重建,屆時將不再提供樓面做廣告使用,因此索尼愛立信創下的最大人型看板紀錄,短期之內恐怕難以被超越。

黃怡超索尼愛立信行銷處長

1968年出生,曾任職於印表廠大廠利盟(Lexmark),擔任2年的行銷企劃,後來轉戰福特汽車,擔任產品經理長達6年,並於2001年10月來到索尼愛立信,擔任行銷處長至今。

23:00 深夜現場實地勘景
動工第一天的深夜11點,黃怡超(右三)召集工作小組在現場開會。

10:00 親身試吊車不怕高
巨幅廣告看板施工階段,黃怡超(右一)親自登上工程吊車預習活動當天狀況。

11:30 拍照姿勢就是要這樣
黃怡超(左一)再三確認,給媒體拍照的手勢要把手抬至耳際才是最適位置。

14:20 要求大明星擺正確姿勢
活動代言人王力宏(左)出場前,黃怡超(右)不厭其煩跟他說明如何擺姿勢。

15:10 穿梭全場拚社交
記者會現場來了許多通路與代理商的貴賓,黃怡超(左)一一握手致意。

15:35 全場緊盯深怕出錯
在主持人吳建恆專訪王力宏時,黃怡超(右)在旁緊盯一切進度。

15:50 陪同王力宏前往活動現場
記者會結束後,黃怡超(左二)陪同王力宏(右一)前往戶外大型看板區。

16:00 利用明星魅力吸引人潮
雖然天空飄著雨,但是仍有許多人圍繞在看板揭幕區。

16:10 代言人順利完成任務
當王力宏登上吊車在高處釋放彩球,活動大功告成。

16:40 主辦人身兼模特兒
戶外看板揭幕後,黃怡超(中)再趕回記者會現場,供媒體拍照。

活動終於圓滿落幕
經歷長時間的煎熬,本次活動順利結束,黃怡超(左)高興地和本刊資深記者童儀展分享他的喜悅。

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