中興百貨–商品力的失敗?全面性的行銷失敗?

2008.01.29 by
數位時代
中興百貨–商品力的失敗?全面性的行銷失敗?
近日新聞報導中最重要的話題之一就是中興百貨即將尋求新的買主,許多上游的專櫃紛紛徹櫃,而消費者也拼命地把禮券換回現金。這的確是今年百貨業界中最...

近日新聞報導中最重要的話題之一就是中興百貨即將尋求新的買主,許多上游的專櫃紛紛徹櫃,而消費者也拼命地把禮券換回現金。這的確是今年百貨業界中最重要的新聞之一。在消費寒冬的這一年中,除了衣蝶因為掏空案而受到牽累準備標售之外,最令人感到訝異的大概就是中興百貨的易手。這個曾經引爆流行無罪,敗家有理;創造了許多令人炫目的廣告的老字號百貨,最終也抵不過消費者的離心。中興百貨的總經理蔡振世在電視上認為經營不善的主要原因是因為景氣差跟商品力不佳。

但是,什麼是商品力?為甚麼商品力不佳會導致中興百貨的易主?而中興百貨事件又只是單純的景氣不好與商品力不佳的原因嗎?筆者在這一篇中試圖想回答這樣的問題。...more

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