iPod 理應是國人心中MP3最佳品牌?

2008.12.22 by
數位時代
iPod 理應是國人心中MP3最佳品牌?
媒體報導又出現iPod粉絲漏夜排隊買新一代iPod的新聞,透過網路與電子媒體以及民眾間的口耳相傳,突顯出iPod無所不在的威力,幾年品牌聲譽...

媒體報導又出現iPod粉絲漏夜排隊買新一代iPod的新聞,透過網路與電子媒體以及民眾間的口耳相傳,突顯出iPod無所不在的威力,幾年品牌聲譽的積累,漸漸提昇它為媒體的寵兒,iPod儼然已成為家喻戶曉的名字,iPod成為流行或落伍的識別之一。不同於以往的商品概念,在冷冰冰生硬科技之外,它簡單易用的使用者介面、流線的時尚外觀設計,流露出iPod獨有的時尚觀點與介面的親切感,更是備受行家與玩家一致推崇與矚目的關鍵。

可是根據最新東方線上2009年版E-ICP東方消費者行銷資料庫的調查,數字呈現的並非是iPod一家獨高,其他品牌數字低迷的情形,對全台灣13-64歲整體消費者而言,iPod並不是理想品牌中的夢幻逸品;在調查MP3\MP4項目全體消費者印象最佳品牌(單選),第一為Panasonic的29.5%,iPod稍稍落後為第二的27.3%。此外若是問理想品牌(可複選三項品牌),進一步檢視,此時Panasonic的55.3%與iPod為54.2%才算是旗鼓相當,而第三名則是BenQ Joybee 24.6%,若以全體消費者而論不以目標市場(特定人口統計或生活型態族群) ,iPod在理想品牌的表現上,並非理所當然想像中符合媒體所塑造出來的全民心神嚮往的渴望品牌。

從年齡層來分析,在最佳理想品牌(單選)上,Panasonic跟iPod在30-39歲出現年齡層的交叉現象,即年齡層高於30-39歲之上時,Panasonic擁有較高的比例,而年齡層低於30-39歲時,則是iPod勝出,至於在30-39歲當中,兩者比例幾乎一樣26.5%、26.8%並沒有差異,不分軒輊。這顯示在40歲以上的人士中,iPod的品牌影響力並非所向披靡,甚至30-39歲的青壯年齡層,對它的理想品牌肯定態度也不顯著。

iPod為科技生活帶來的興奮感與進步感的崇高地位無庸置疑,它延續初期蘋果電腦iMac的精神由「小眾」發跡,以高於市場的訂價策略自我定位,iPod巧妙地把「小眾」擴大,藉由創新的口碑與獨特的品牌魅力,創造話題性與新聞性使媒體正面跟隨報導,形成的媒體寵兒似或粉絲狂熱的現象,因而成為輿論上與普遍認知上的領先者,這樣形塑出的地位與形象正是它成功的關鍵。

若是特定目標群(高科技敏感族群,高流行敏感族群或科技使用複雜度高等定義)或者MP3/MP4市場消費者(擁有者或未來想購買的族群),或者以科技商品生命週期方式等界定,來進一步分析生活型態或購買考慮因素,可以提供發現更多元的分析觀點與行銷操作方向,相關資料或研究需求請洽東方線上。

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