宅世代興起—串起宅經濟
宅世代興起—串起宅經濟
2009.04.06 | 行銷

「宅化」的這群人被稱呼為「宅世代」,在金融風暴與失業率攀升的引爆下,「宅世代」的稱號越來越響亮,似乎屬於「宅世代」的人越來越多,是否真的如此?

宅世代比率逐年增加中

東方線上利用E-ICP2007~2009年版資料庫提出兩個宅世代研究假設:

假設一:假設宅世代是指常上網或常打電動者,過去三年來,這群人比率從2006年逐年增加至2008年45.9%(見圖2);

假設二:假設宅世代是常上網或常打電動且可能會去漫畫店、網咖或DVD出租店者,近三年來,這群人比率也從2006年逐年增加至2008年24.9%(見圖3),因此可得知台灣民眾休閒活動不僅宅化且宅世代比率是逐年增加中。 

宅經濟興起

宅世代所引發的經濟活動被現在普遍媒體稱呼為「宅經濟」根據理財周刊指出台灣有七大行業是宅經濟的代表行業,包含快遞宅配、線上遊戲、消費娛樂、線上音樂、網路通訊、電腦相關設備和通路業者。

從去年中開始,台灣股市一片大跌,只有少數類股宅經濟類股不跌反升,以遊戲類股中的中華網龍、遊戲橘子為例,不僅營收較之前同期成長,股價也看俏。根據東方線上E-ICP資料庫研究,常玩線上遊戲者以13~45歲者為大宗,以這群人作為研究目標,可以發現雖然常作活動與嗜好為打電動者,比率並無明顯成長,但最近一個月玩過大型線上遊戲比率過去4年來卻是逐年成長(見圖4),顯示線上遊戲的確越來越受到歡迎。

根據東方線上E-ICP2009年版資料庫顯示,宅世代對於快遞/宅配/宅急便、電玩遊戲、數位音樂等使用率與購買率都較其他人高,除此之外,在平均擁有行動電話支數、平均家中桌上型電腦與筆記型電腦台數、電子字典、PDA、數位相機、MP3/MP4、GPS衛星導航等科技商品擁有率以及使用無線上網比率宅世代都較一般人高,可再次印證宅世代的科技工具使用程度很高,因此隨著宅世代的成長,所引發的經濟活動影響力將會越來越大。

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關鍵字: #宅經濟
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看見自己,也掌握世代:CUBE App以「年度回顧」讓你的金融軌跡清楚現形
看見自己,也掌握世代:CUBE App以「年度回顧」讓你的金融軌跡清楚現形

多數金融 App 的年度回顧,往往停留在帳戶餘額、消費金額與投資績效的彙整,資訊清楚卻難以留下記憶點。為讓數據真正產生意義,國泰世華選擇從使用者體驗出發,以扎實的數據基礎結合視覺與敘事設計,連續五年推出 CUBE App「個人年度回顧」。

「個人年度回顧」整合超過百項用戶數據,涵蓋帳戶變化、消費總額與分類、信用卡刷卡時段偏好、基金申購、台股定期定額紀錄,甚至納入跨年度趨勢比較,用戶可以看見自己在不同時間軸的改變,將金融行為轉化為一段可以被閱讀、被分享的個人故事。

今年,國泰世華 CUBE App 進一步以「萬花筒」為視覺概念,將用戶一整年的消費、投資、存款與換匯等金融足跡,轉化為千億種可能組合的動態畫面,每一位用戶都有專屬於己的精采金融生活,此外,系統會將從這段歷程萃取出三個年度關鍵字,為一整年下註解,讓理財不僅是計算結果,而是展現自我生活型態的精彩演繹。

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國泰世華連續五年推出個人回顧,今年更以「萬花筒」為視覺主軸,將使用者的 2025 年金融軌跡彙整成三個關鍵字,經典演繹使用者生活型態。
圖/ 國泰世華

看見自己,也掌握同齡族群金融行為偏好,年度回顧展讓理財更有感

連續五年深耕個人回顧體驗後,國泰世華 CUBE App 於今年首度推出「年度回顧展」,將視角從個人延伸到群體,使用者不僅能回顧自己的 2025 金融軌跡,也能一窺同齡世代的消費與金融行為整體輪廓。

年度回顧展以5大年齡層為基礎,延伸出數十種貼近生活的「人生角色」,使用者可在頁面自由切換年齡層,並選擇感興趣的角色,探索不同的理財視角,例如:「MZ世代」、「YOLO 主義者」、「第一桶金新人」、「日本大好き通」、「愛自己第一名」、「天降幸運星」、「新晉巴菲特」、「外幣玩家」、「高年級旅人」,以及低調卻資產穩健的「隱形富豪」,以角色比喻呈現讓用戶可以在比較中更理解自己,也在差異中獲得新的理財靈感。

年度回顧數據後的趨勢洞察

回顧2025年CUBE App用戶整體數據:全年出現一群「破億刷手」、消費集中於生活繳費、百貨購物、旅遊與娛樂,顯示高資產族群的消費行為仍以生活與體驗為核心。在權益使用上,超商、量販店、加油站等高頻通路仍是日常消費的主戰場。至於在投資理財方面,數據顯示基金投資用戶的定期定額扣款時間多落在每月中旬,呈現出穩定且制度化的金融習慣。

值得注意的是,2025 年用戶的數位安全意識也明顯升級。主動開啟 CUBE App「帳戶兩步驟驗證」等安全功能的用戶數成長翻倍,顯示在金融行為數位化加速的同時,用戶也更願意為自身資產安全投入行動。

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國泰世華銀行不僅提供專屬於你的理財故事,更從使用體驗切入,使用者可從CUBE App 首頁(請更新至最新版本)與 LINE 官方帳號等多個入口隨時查看個人年度回顧。
圖/ 國泰世華

掌握年度回饋,讓理財更有方向

國泰世華銀行不僅提供專屬於你的理財故事,更從使用體驗切入:使用者可從CUBE App 首頁(請更新至最新版本)與 LINE 官方帳號等多個入口隨時查看個人年度回顧,享受輕鬆、便捷的金融服務體驗。

即日起至 2026 年 3 月 31 日,只要瀏覽年度回顧並完成問卷填寫,即有望獲得 300 元以上電子禮券,完成回顧後還有機會解鎖個人化優惠券,例如擁有國泰世華帳戶者可享外幣換匯優惠等,對使用者來說,這不只是一次回顧過去的體驗,更是一個啟動新一年理財行動的誘因。

從年度回顧到年度回顧展,可以清楚看到:在高度同質化的金融服務市場中,國泰世華銀行正竭盡所能的結合科技、數據與設計,陪伴用戶在不同人生階段做出更好的金融選擇,以人生的長期夥伴之姿,陪伴你我走向更好的未來。

【本文由國泰世華銀行邀稿】

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