蛻變成敗犬的潛力!83.1%的《薔薇》青少年認為"能獨立且快樂生活,不結婚也無所謂"!

2009.07.06 by
數位時代
蛻變成敗犬的潛力!83.1%的《薔薇》青少年認為"能獨立且快樂生活,不結婚也無所謂"!
青少年消費者生活族群青少年族群採用「東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫」中,針對268位青少年受訪者回答各項生活型態題目(包括鬱悶貶...

青少年消費者生活族群

青少年族群採用「東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫」中,針對268位青少年受訪者回答各項生活型態題目(包括鬱悶貶抑的思維、為社會與環境所作的付出與積極規劃的生活態度……等等相關因素問題)之後再進行集群的分析,2009年台灣青少年消費族群共可為摩登新潮的薔薇自我率性的浮萍盲目跟隨的牽牛花傳統樂觀的圓仔花四大族群。

摩登新潮的薔薇

摩登新潮的薔薇約佔全體青少年的26.5%,此青少年生活族群的價值觀相當開放,與時下一般年輕人相比來得前衛。除了認為養兒防老的觀念已經不符合現代社會,他們也覺得只要能獨立且快樂地方活,就算不結婚也無所謂,如果真的結了婚,也不一定要生小孩子。但不代表他們否定家庭存在的價值,他們還是認為子女要順從父母,也樂於參與並瞭解家中的大小事務。摩登新潮的薔薇有著強烈的自我意識,相當重視生活品味和穿衣風格。他們不喜歡和別人撞衫或者用相同的手飾配件,絕不會購買廣告格調低的產品,甚至願意多花錢購買貴一點但具特殊風格的產品,也嚮往過著先進國家中高格調、高品味的生活。他們熱愛歐美或是日韓的流行事物,包括明星、音樂等,也經常注意流行歌曲或暢銷書的排行榜,在攝取資訊上屬於雜食性動物,對於各式各樣資訊都來者不拒。在購物時也會同時搜尋多種管道諮詢任何意見,包括網友的口碑、親友的評價。

對於摩登新潮的薔薇的外表一定更是要美美的。從東方線上2009年版E-ICP東方消費者行銷資料庫中可以發現,美貌與好身材是摩登新潮的薔薇現階段最想要的第三名佔28.2%,亦較其他青少年族群為高,他們積極也會尋找優化外表的資訊,並保持運動的習慣來維持完美的體態,願意購買能讓自己長得更高,或是更美、更瘦的產品。

當摩登新潮的薔薇在日常生活中大量地獲取資訊時,習慣高度地依賴著科技產品,行動電話、E-mail和MSN是他們相當倚賴的通訊工具。根據東方線上2009年版E-ICP東方消費者行銷資料庫顯示,薔薇們在"非常高"的科技敏感度比例高達60%(次高族為是盲從跟隨的牽牛花僅佔30%),他們擁有各項科技產品的比例也不算低。經常注意最新科技資訊的報導,還是會擔心趕不上科技發展,雖然覺得科技會造成物質欲望過高與人際關係間的疏離,但花錢在數位科技商品上的比例愈多,相對於依賴運用的程度也愈高。

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