青少年消費者生活族群

青少年族群採用「東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫」中，針對268位青少年受訪者回答各項生活型態題目(包括鬱悶貶抑的思維、為社會與環境所作的付出與積極規劃的生活態度……等等相關因素問題)之後再進行集群的分析，2009年台灣青少年消費族群共可為摩登新潮的薔薇、自我率性的浮萍、盲目跟隨的牽牛花及傳統樂觀的圓仔花四大族群。

摩登新潮的薔薇

摩登新潮的薔薇約佔全體青少年的26.5%，此青少年生活族群的價值觀相當開放，與時下一般年輕人相比來得前衛。除了認為養兒防老的觀念已經不符合現代社會，他們也覺得只要能獨立且快樂地方活，就算不結婚也無所謂，如果真的結了婚，也不一定要生小孩子。但不代表他們否定家庭存在的價值，他們還是認為子女要順從父母，也樂於參與並瞭解家中的大小事務。摩登新潮的薔薇有著強烈的自我意識，相當重視生活品味和穿衣風格。他們不喜歡和別人撞衫或者用相同的手飾配件，絕不會購買廣告格調低的產品，甚至願意多花錢購買貴一點但具特殊風格的產品，也嚮往過著先進國家中高格調、高品味的生活。他們熱愛歐美或是日韓的流行事物，包括明星、音樂等，也經常注意流行歌曲或暢銷書的排行榜，在攝取資訊上屬於雜食性動物，對於各式各樣資訊都來者不拒。在購物時也會同時搜尋多種管道諮詢任何意見，包括網友的口碑、親友的評價。

對於摩登新潮的薔薇的外表一定更是要美美的。從東方線上2009年版E-ICP東方消費者行銷資料庫中可以發現，美貌與好身材是摩登新潮的薔薇現階段最想要的第三名佔28.2%，亦較其他青少年族群為高，他們積極也會尋找優化外表的資訊，並保持運動的習慣來維持完美的體態，願意購買能讓自己長得更高，或是更美、更瘦的產品。

當摩登新潮的薔薇在日常生活中大量地獲取資訊時，習慣高度地依賴著科技產品，行動電話、E-mail和MSN是他們相當倚賴的通訊工具。根據東方線上2009年版E-ICP東方消費者行銷資料庫顯示，薔薇們在＂非常高＂的科技敏感度比例高達60%(次高族為是盲從跟隨的牽牛花僅佔30%)，他們擁有各項科技產品的比例也不算低。經常注意最新科技資訊的報導，還是會擔心趕不上科技發展，雖然覺得科技會造成物質欲望過高與人際關係間的疏離，但花錢在數位科技商品上的比例愈多，相對於依賴運用的程度也愈高。

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