把SEO融入工作中

2009.09.01 by
何飛鵬
把SEO融入工作中
數位世界最重要的特質是海量資訊,所以經營數位事業,最重要的課題,就是如何從海量資訊中脫穎而出,得到大眾的眼球。有了眼球,就有流量;有了流量,...

數位世界最重要的特質是海量資訊,所以經營數位事業,最重要的課題,就是如何從海量資訊中脫穎而出,得到大眾的眼球。有了眼球,就有流量;有了流量,才有可能產生有想像力的生意模式,這是數位事業成功的關鍵。

如果網路事業經營者有足夠的資金,當你把網站建成之後,可以再砸下大筆的廣告預算,用各種方法去行銷你的網站,這當然是得到眼球最快速的方法,不過這也可 能是最危險的方法。因為大多數的網路事業,很可能是全新的服務與創新的規劃,大到定位、功能、服務,小到動線規劃、版面形式,都是經營者內心一廂情願的想 像,合不合網路使用者的需要,完全不得而知。建站初期,如果使用大量廣告宣傳,不是一炮而紅,就是見光死,因此大多數網路經營者不會採取強勢廣告宣傳的行 銷模式。

比較安全的行銷模式是搜尋引擎優化(SEO),把搶占眼球、導入流量的工作,全心全意放在從搜尋行為中,攔截上網者,讓自己的網站被放在搜尋結果的第一頁,甚至變成第一頁中的前幾名。

現在已經沒有人會刻意去記住網址,搜尋行為的進化已使大多數的上網者只記住某些關鍵字,然後透過關鍵字搜尋找到相關網站。這是最簡單的上網行為,也使搜尋引擎優化變成網站行銷的決勝手段。

市場上已有專業的搜尋引擎優化公司,透過它們的服務,可保證你的網站在搜尋結果的第一、二頁。當然你錢付得越多,結果可能更好,不過如果真的要長期落在搜 尋結果第一頁的前三名,恐怕就不是SEO行銷公司所能做到的。因為單純從結果來從事SEO,違反Google等搜尋引擎的工作原則,它們痛恨別人刻意去影 響搜尋排序,因為過度扭曲的SEO,導致網友找到的不是最佳搜尋結果。

所以借用外力的SEO,絕對不是經營網路公司的正途。網路公司的經營者要把SEO視為重要的能力,在規劃及建立網站的過程中,把SEO內化在工作流程中,使自己的網站在搜尋中自動產生最佳化的搜尋結果。

所以要新創網路事業,除了規劃生意模式、網站定位之外,最先要學習的恐怕是搜尋引擎的排序邏輯,按照搜尋引擎的排序方法,規劃網站內容,並把網友最常使用的關鍵字,放進自己的網站內容。

建網站先學會SEO,並依照SEO的邏輯描述網站內容,這已是網站經營的共識。問題是,如果做SEO是網路業界的「不傳之秘」,Google等搜尋引擎公 司不談,而且還要不時改變排序方法,而會做SEO的人,更把它視為秘密武器,就要靠網路工作者自己用心去「偷學」了。(本文出自數位時代雜誌第184期)

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