數位世界最重要的特質是海量資訊，所以經營數位事業，最重要的課題，就是如何從海量資訊中脫穎而出，得到大眾的眼球。有了眼球，就有流量；有了流量，才有可能產生有想像力的生意模式，這是數位事業成功的關鍵。
如果網路事業經營者有足夠的資金，當你把網站建成之後，可以再砸下大筆的廣告預算，用各種方法去行銷你的網站，這當然是得到眼球最快速的方法，不過這也可 能是最危險的方法。因為大多數的網路事業，很可能是全新的服務與創新的規劃，大到定位、功能、服務，小到動線規劃、版面形式，都是經營者內心一廂情願的想 像，合不合網路使用者的需要，完全不得而知。建站初期，如果使用大量廣告宣傳，不是一炮而紅，就是見光死，因此大多數網路經營者不會採取強勢廣告宣傳的行 銷模式。
比較安全的行銷模式是搜尋引擎優化（ＳＥＯ），把搶占眼球、導入流量的工作，全心全意放在從搜尋行為中，攔截上網者，讓自己的網站被放在搜尋結果的第一頁，甚至變成第一頁中的前幾名。
現在已經沒有人會刻意去記住網址，搜尋行為的進化已使大多數的上網者只記住某些關鍵字，然後透過關鍵字搜尋找到相關網站。這是最簡單的上網行為，也使搜尋引擎優化變成網站行銷的決勝手段。
市場上已有專業的搜尋引擎優化公司，透過它們的服務，可保證你的網站在搜尋結果的第一、二頁。當然你錢付得越多，結果可能更好，不過如果真的要長期落在搜 尋結果第一頁的前三名，恐怕就不是ＳＥＯ行銷公司所能做到的。因為單純從結果來從事ＳＥＯ，違反Google等搜尋引擎的工作原則，它們痛恨別人刻意去影 響搜尋排序，因為過度扭曲的ＳＥＯ，導致網友找到的不是最佳搜尋結果。
所以借用外力的ＳＥＯ，絕對不是經營網路公司的正途。網路公司的經營者要把ＳＥＯ視為重要的能力，在規劃及建立網站的過程中，把ＳＥＯ內化在工作流程中，使自己的網站在搜尋中自動產生最佳化的搜尋結果。
所以要新創網路事業，除了規劃生意模式、網站定位之外，最先要學習的恐怕是搜尋引擎的排序邏輯，按照搜尋引擎的排序方法，規劃網站內容，並把網友最常使用的關鍵字，放進自己的網站內容。
建網站先學會ＳＥＯ，並依照ＳＥＯ的邏輯描述網站內容，這已是網站經營的共識。問題是，如果做ＳＥＯ是網路業界的「不傳之秘」，Google等搜尋引擎公 司不談，而且還要不時改變排序方法，而會做ＳＥＯ的人，更把它視為秘密武器，就要靠網路工作者自己用心去「偷學」了。（本文出自數位時代雜誌第184期）
