媒體行銷~彩妝達人Kevin-專業形象背書  媒體曝光加持品牌
媒體行銷~彩妝達人Kevin-專業形象背書 媒體曝光加持品牌
2009.12.11 |

TVBS攝影棚內,電視節目《女人我最大》的錄影現場,只見彩妝師Kevin彷彿音樂家演奏一樣舞動雙手,不一會兒,就幫藝人上好煥然一新的妝,隨之而來的是觀眾嘖嘖稱奇的驚呼聲。

下了節目,卸下專業彩妝師的身分,Kevin趕著前往康迅科技PayEasy開會,身為產品研發總監的他,要為自己的彩妝品牌「BeautyMaker」產品打樣定案。看好女人商機和「達人經濟」的市場,康迅科技把牛爾老師模式,再度複製在由《女人我最大》捧紅的彩妝大師Kevin身上,為Kevin推出自有品牌,希望愛美女性的救世主魅力,可以蔓延到網路上。Kevin也不負眾望,品牌成立一年以來,創造了約新台幣2億5千萬元的營業額。

產品包裝都簽名掛保證
《女人我最大》節目不只捧紅固定班底Kevin,也促成PayEasy和Kevin的合作。在某一集節目中,Kevin談到女性化妝品瓶瓶罐罐,不方便攜帶,「如果有一天我自己來做化妝品,我就把所有的化妝品做成筆狀,不用化妝包,只要帶鉛筆盒就好了,」Kevin這麼說。

隨口說出的話,被康迅科技認真地聽進去。於是康迅科技的美容保養事業部主管向Kevin提出合作案,希望可以再打造他的彩妝品牌。但由於Kevin對網路市場存疑,他先是拒絕,在觀察、考慮了幾個月以後,才答應合作。

在產品的研發過程,最初Kevin會提供概念與想法,向合作團隊說明想要的感覺,接著由台灣的工廠製造樣本,經過Kevin和團隊的實際試用,再調整產品。這個流程不斷地反覆,直到滿意,新產品才拍板定案。

BeautyMaker的產品包裝上都有著Kevin的英文簽名,強調專業達人背書的意圖顯而易見。而十分愛惜羽毛的Kevin,對自己有清楚定位。Kevin強調,雖然電視節目讓他累積了一些名氣,但他說自己不是藝人,而是專業彩妝師。除了特定的節目通告,他和娛樂圈切割,也透過雜誌專欄等媒體,來展露自己的彩妝專業。

新品推出前先給網友試用
化妝品是非常強調感官體驗的商品,而彩妝相對於保養來說,更是比較難操作,因為彩妝牽涉到顏色,網路上礙於不能試色,要如何在無法試用的狀況下,讓消費者願意付錢購買,是一個難題。因此,在品牌建立初期,BeautyMaker首先推出底妝系列,以比較簡單的訴求「白皙」、「健康」,讓消費者認識品牌。推出第一個月,就創造了新台幣1200萬元業績。

BeautyMaker也嘗試在新產品推出之前,以小容量的樣品贈送網友,期待突破網路無法試用的侷限,相信產品的品質可以讓消費者「吃好倒相報」,回頭下訂單。操作幾次以後,反映在產品實際推出的銷售量上,成績斐然。

虛實整合更是網路品牌決勝關鍵,PayEasy定期舉辦見面會,希望透過網友與Kevin的互動,拉近和消費者的距離,更增加品牌的親和力與可信度。「我們在高雄辦見面會,本來以為來的都是年輕人,但很意外的是,媽媽們占了三分之一,她們看電視認識我,下訂單請女兒購買,」Kevin笑說。

網路化妝品有「老師背書」,就行銷層面來說是如虎添翼,再加上固定的節目曝光量,讓品牌形象辨識度提高。從個人品牌出發的彩妝大師,後續如何將品牌與商品結合,再創高峰,是現在成功後的下一個挑戰。

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>>BeautyMaker + Kevin時尚彩妝網**
創辦人:Kevin和康迅科技團隊合作
成立時間:2006年6年28日
平均月營收:約2000萬元
賣場網址:www1.payeasy.com.tw/BeautyMaker
平均商品數:約65種
商品價格:200~500元
品牌定位:專為台灣女生量身訂做的彩妝品牌

>>關鍵成功行銷術
1.電視節目加持
專門教女生如何打扮的《女人我最大》,帶狀節目的高曝光度,讓固定班底Kevin知名度大增
2.達人形象成功
以一步接一步傳授技法的方式成功塑造達人形象,讓Kevin背書的產品多了幾分可信度
3.專業角度製造商品
以專業角度設計出便於攜帶的筆狀商品,深得消費者認同

from:人氣賣家  網路成功開店特刊 (2009.12.11出刊)

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代理式商務來襲:萬事達卡與NCCC攜手產業打造信任新基礎
代理式商務來襲:萬事達卡與NCCC攜手產業打造信任新基礎

隨著代理式 AI(AI Agent)的快速普及,其在商務交易中的應用也從智慧搜尋、商品比價一路延伸至自主下單,逐步形塑出全新的代理式商務(Agentic Commerce)模式。為因應此一趨勢,萬事達卡攜手聯合信用卡處理中心(NCCC)於 15 日舉辦「 AI 時代支付安全與數據信任高峰會」,匯聚產官學界專家共同交流,深入探討代理式商務下的支付授權與驗證機制,以及 AI 時代金融監理的演進與詐欺防治重點。

萬事達卡台灣區董事總經理陳懿文表示,無論交易是由人或代理式 AI 發起,都應該在安全可信的環境中完成,萬事達卡將持續強化支付安全的把關能力,不僅著眼於風險控管,更期望將「信任」轉化為未來創新的基礎與成長動能。聯合信用卡處理中心董事長桂先農則認為,面對 AI 浪潮,支付安全已不再只是技術問題,更要在消費體驗、數據運用與隱私保護之間取得動態平衡。金融監督管理委員會主任委員彭金隆表示,金管會未來將持續秉持安全與發展並進的原則,致力於打造可信賴、穩健且具有包容性的環境,加速金融 AI 應用的發展。

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金融監督管理委員會主任委員彭金隆特別出席,表示金管會核心理念為「負責任創新」,並於2025 年成立『金融科技產業聯盟』,期待結合金融周邊單位與金融機構的力量,打造可信任及穩健的AI 金融應用環境。
圖/ 數位時代
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萬事達卡台灣區董事總經理陳懿文(左)攜手聯合信用卡處理中心董事長桂先農(右)致詞不約而同提到:面對 AI 浪潮,支付安全將會是如何在消費體驗、數據運用與隱私保護之間取得動態平衡的治理課題。
圖/ 數位時代

AI Agent 重新定義消費旅程,萬事達卡提 4 大要素保障支付安全

Google Cloud 台灣技術總經理林書平認為,代理式商務正在重新定義消費旅程,而 Universal Commerce Protocol(UCP)則是支撐這場變革的關鍵。他表示,UCP 就好像電商界的 Type-C 接口,可以串聯不同代理式 AI 與電商平台後台系統,讓代理式 AI 可以根據消費者需求,自主完成商品搜尋與推薦、比價到下單的交易流程,打造更即時、更個人化的消費體驗。

在此情況下,支付不再只是交易流程中的最後一步,而是串聯個人化服務、授權機制、風險控管與信任的核心環節。萬事達卡數據與顧問服務部資深副總裁戴輝瑾指出,要確保代理式商務下的交易安全,必須具備 4 個關鍵要素,包括可驗證代理式 AI 身份、明確的使用者授權、確保代理式 AI 執行的任務沒有超出授權範圍,以及在發生爭議時,能透過公開透明且可追溯的機制進行處理,確保各方權益。

此外,他也強調,風險管理不應侷限於付款當下,需從交易前、交易中、交易後到持續性的監控,建立端到端的治理架構。為此,萬事達卡推出多元解決方案強化整體防護能力,包括以 Identity Solution 強化數位身分驗證、以 Decision Intelligence Pro 提升即時風險判斷能力、透過 Ethoca 優化爭議處理流程,以及藉由 Recorded Future 提供即時網路威脅情報,全面覆蓋交易生命週期,打造更完整的支付安全生態系。

AI 監理邁入新階段,以信任為核心的監管新框架

從監理角度來看,AI 所帶來的變革也同步改寫治理思維。金管會銀行局局長童政彰指出,監理機關不僅要加強國際合作,更應深化與金融業及科技業的對話,建立更開放且具前瞻性的監理模式。進一步針對代理式商務來看,政大金融AI創新中心主任王儷玲認為,金融監理重心應由模型與資料管理,轉向代理式 AI 安全,尤其當 AI 可以代理消費者進行支付時,如何確保代理式 AI 在授權範圍內執行交易,將成為未來的監理重點。

在國際監理趨勢方面,萬事達卡數據與顧問服務部副總裁 Audrey Wong 分析亞太與全球支付生態並指出,AI 時代的監管核心已轉向「以信任為基礎」,金融業在應用 AI 時,必須具備可解釋性、可問責性與可稽核性,確保決策透明且可追溯。同時,隨著詐騙與洗錢行為跨境化,監理機制也應向外延伸,確保跨境一致性,並透過如 ISO 20022 等標準強化資料透明與治理能力。

回到金融機構實務面,國泰世華銀行數據長梁明喬表示,代理式 AI 將對既有支付與風控機制帶來結構性改變,以信用卡支付為例,過往的驗證重點在於是否為本人,但在代理式 AI 情境下,則轉變為驗證 AI 的身份、授權來源與行為意圖。未來,隨著代理式 AI 的普及發展,授權與權限管理將變得更加重要。

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關鍵對談以「AI 時代的資安監管趨勢與企業應對策略 」為題,左起邀請:數位時代總編輯 王志仁主持及重磅與談人國立政治大學金融 AI 創新中心主任 王儷玲、國泰世華銀行數據長 梁明喬及萬事達卡數據與顧問服務部副總裁 Audrey Wong與會。
圖/ 數位時代

AI 詐騙升級,聯防機制成新關鍵

最後,本場研討會亦聚焦討論 AI 造成詐欺風險升級的議題。台灣大哥大資訊長蔡祈岩觀察,詐騙已從單一管道演變為跨平台、跨場景的複合型攻擊,尤其是假冒「代理式 AI 」的詐騙手法,透過對話引導消費者提供個資與支付資訊,正成為新興且高風險的威脅來源。

萬事達卡 Franchise Innovation 副總裁Dennis Koh 進一步歸納出 3 大詐欺發展趨勢。第一,Deepfake 服務化使詐騙門檻與成本大幅降低。第二,詐欺行為跨境化與遠端化,已經突破地理限制、走向全球攻擊。第三,社交工程從大量投放釣魚信件,轉為高度個人化、難以辨識的精準攻擊。

面對詐欺手法持續演進,聯合信用卡處理中心風險管理部資深協理李錦堯表示,聯卡中心正透過區塊鏈與FIDO生物識別技術,打造無密碼的數位身分認證系統,並結合AI數據模型提升TRACE風險預警系統的效能。未來,聯卡中心將持續優化模型,並建立跨機構資料共享的聯防機制,整合發卡機構與國際組織資源,以提升整體防詐能力,對抗日益複雜的詐欺攻擊。

代理式商務將為消費者帶來更好的消費與支付體驗,但同時也對安全、治理與信任造成更大的影響,促使產業必須從單點防護走向跨機構、跨生態系的整體治理思維。在此趨勢下,萬事達卡將持續扮演關鍵推動者角色,攜手監理機關與產業夥伴,強化支付安全標準,推動台灣支付產業的監管框架與創新發展,打造兼顧效率與信任的數位商務環境。

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回應AI 代理經濟下的詐欺防制與個資挑戰,本論壇特別邀請台灣大哥大資訊長 蔡祈岩、聯合信用卡處理中心風險管理部資深協理 李錦堯、萬事達卡Franchise Innovation副總裁 Dennis Koh交流趨勢觀點。
圖/ 數位時代

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