中國蘇寧電器香港區成立 打響品牌、進軍國際第一站

2010.03.02 by
數位時代
中國蘇寧電器香港區成立 打響品牌、進軍國際第一站
中國3C家電連鎖企業蘇寧電器董事長張近東首次發表香港戰略,表示未來三年內,每年將設立10家自有品牌店面。去年底,中國蘇寧電器宣佈收購香港...

中國3C家電連鎖企業蘇寧電器董事長張近東首次發表香港戰略,表示未來三年內,每年將設立10家自有品牌店面。

去年底,中國蘇寧電器宣佈收購香港鐳射公司,隨即派出原無錫區的管理、資訊、財務團隊進駐香港,盤點庫存,進行資產收購準備。今年2月8日,完成業務及資產轉讓,正式承接鐳射品牌及其在香港的連鎖網路及業務,蘇寧香港區也正式成立,由原蘇寧電器無錫區總經理龔震宇擔任香港區總經理。

張近東表示,蘇寧香港區將與南京區、東京區並列,成為直屬蘇寧電器總部的三大區之一。蘇寧將在目前香港鐳射22家店面基礎之上,發展香港區業務,首先將完善核心商圈佈局,再來就是拓展區域商圈和社區型商圈。預期3年內,每年設立蘇寧自有品牌10家店面,達到50家店面,極力爭取占有香港25%電器市場。

其中,針對旺角、銅鑼灣等核心商圈,蘇寧將以3C產品和消費電子產品為主工商品,將占90%~95%,傳統家電則占5%~10%;針對社區商圈和周邊地區,蘇寧則調降比例為3C產品和消費電子產品占70%,傳統家電占30%。此外,蘇寧電器於去年12月在深圳設立第一家精品店。張近東透露,蘇寧計畫未來將此模式在香港市場複製,以此提升香港消費者的購物體驗。

採購策略方面,蘇寧香港將和中國內地聯合統一採購,3C產品以日韓系列產品採購為主要導向,大型家電產品則以中國品牌為主。張近東表示,蘇寧將藉由觀察香港市場在通訊、數位、IT等3C產品的全球領先優勢,超前掌握消費趨勢、家電產品消費需求,希望能藉此在商品規劃方面贏得先機。此外,香港與中國內地的產品將實施聯保服務和異地維修,消除兩地消費者的售後之憂,從而打通兩地銷售市場。

蘇寧電器的香港策略發表,引來SONY、三星、TCL、海爾、美的等中外家電企業的高度關注。SONY中國總裁永田晴康表示,製造和通路間的策略聯盟將是效率最高、成本最低的模式,SONY將全力支持蘇寧在香港和海外的發展;海爾集團副總周雲傑則表示,香港地區電器銷售以數位產品為主,蘇寧電器進駐後,將把白色家電、彩色家電帶入,有利於中國家電品牌在香港地區的大銷售規模。

進駐香港其實是蘇寧國際化策略的第一步,越來越多的中國企業將香港視為累積國際化營運經驗的平台,蘇寧家電也不例外,張近東表示,蘇寧電器國際化的發展將分為兩階段:第一階段是以香港為試驗處,立足本土,強化蘇寧在中國市場國際化經營模式的轉型;第二階段則以香港為典範,建立蘇寧國際化發展的組織體系,培育企業的國際化人才團隊,全面啟動蘇寧海外擴張策略。

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