你是喝茶的還是喝咖啡的?談「咖啡派」在美國Facebook六周爆紅事件

2010.03.17 by
Mr. 6
你是喝茶的還是喝咖啡的?談「咖啡派」在美國Facebook六周爆紅事件
去年初開始,美國開始有個政治團體集合來抗議一些「稅賦」的事 ,他們覺得稅太重了,希望減稅!這活動從波士頓開始,他們為自己取了一個可愛的名字叫...

去年初開始,美國開始有個政治團體集合來抗議一些「稅賦」的事 ,他們覺得稅太重了,希望減稅!這活動從波士頓開始,他們為自己取了一個可愛的名字叫「茶派」(The Tea Party)

原來,「茶」(TEA)這個字的意思可是大有玄機,「TEA」三個字母,分別代表:「Tax Enough Already

最近,美國網友發現網路上多了一個叫「咖啡派」(The Coffee Party) 的派別,顯然就是要諷刺這個「茶派」的。根據《CNN》報導,這個「咖啡派」雖然已經有一個官方網站(如下),但它的起源其實來自於Facebook 。沒錯,「咖啡派」一開始其實就只是一個Facebook專頁,隨隨便便的一個專頁,而這專頁就叫做「加入咖啡派吧!」(Join the Coffee Party Movement) ,重要的是,這專頁的發起人是一位41歲的製片人,他是在短短六星期前才發起 這個Facebook專頁的,結果在短短六周內,會員數就爆增到15萬人

更有趣的是,要辦一場全國性的活動,尤其是這種活動應該不是這麼簡單的,為何它會這麼成功?

它叫做「咖啡派」讓它很是輕鬆好笑,但如果細看下去,卻會發現它 可能沒有很明確的主軸 ,我對政治或美國政治完全不了解,但我 引用這篇所說的 ,「咖啡派」看到最後,其實 和「茶派」是差不多的意思 。應該說,「咖啡派」的主軸只在說:「茶派已經很紅了,但他們的理念和我有差距,我覺得大家也應該聽到我們的理念,所以來加入『咖啡派』吧。」

你會發現,雖然咖啡派的主軸不若茶派強烈,但由於「取名」的關係,最後大家依然瘋狂加入,而且將這個「咖啡」的用字 不斷出現在談話、文章中,譬如剛剛那篇文章就講到,他認為「咖啡派」和「茶派」終究會合而為一,他認為一個人要「喝咖啡也同時愛喝茶」是有可能的。此外, 連周六的全美國大聚會,他們也是要求聚會者自行在當地的「咖啡館」辦活動。接下來來到「咖啡派」的官方網站,就會發現它不只是Facebook而已,也善 加利用所有的網路資源,產生更大的影響力。譬如在它的官方首頁的「頭條新聞」正是在報導《咖啡日大成功!》的消息,點進去以後沒看到正經八百的文章,而是一整個Flickr相簿網站的照片

再深刻一點來想,「咖啡派」的成功,我認為是網路的辦活動的威力,已經延伸到了實體世界了。網路上常常喊出來的且成功吸引眾多網友加入的「活動」,往往都是從一個有趣的訴求開始,而這個訴求往往只是字面上有趣、創新

跳出政治,看所有的產業,「咖啡派」是一個有趣的起端,或許也是讓許多大企業覺得坐立難安的開始

(原文轉載自Mr.6部落格

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