【編輯推薦】企業網站50強,多網站、多品牌經營策略奏效

2009.01.02 by
數位時代
【編輯推薦】企業網站50強,多網站、多品牌經營策略奏效
  (bnext.com編輯部 撰文=羅之盈)早在距今10年前的1999年,英特爾前執行長葛洛夫(Andy Grove)就曾預言,「5年後,...

  (bnext.com編輯部 撰文=羅之盈)早在距今10年前的1999年,英特爾前執行長葛洛夫(Andy Grove)就曾預言,「5年後,不會再有所謂的網路公司,因為所有公司都會是網路公司。」 這句話直到今日,仍被許多企業引以為戒── 絕對不要輕忽網路,要找出應用網路的方法。

《數位時代》日前首度進行的「企業網站50強」排名調查, 從中發現了台灣許多應用網路,將實體結合虛擬的成功企業,其中一個重要的策略,就是「多網站布局」!

在這次的榜單上,有幾家企業集團不只一個網站入榜(例如中華電信GoHappyUnimall統一購物便燦坤等),他們不約而同採用多網站、多品牌的方式進行,目的在於區分客群。因為服務對象不同,網站設計風格和編輯手法也會連帶不同。這類企業網站在流量分散的情況下,還能多個網站一起入榜,可見其網路人氣強強滾。 

本次專訪的眾多入榜企業網站經營者,普遍認為網站對於本業的幫助是絕對存在的!例如中華電信、遠東快樂購聯合集點卡,都表示最直接的幫助在於「實體門市服務成本降低」,藉由網站資訊的揭露,甚至線上申辦的功能,減少門市人員進行類似業務的次數。 

更進一步的是廣告效果,不論是促銷公告、互動性社群行銷,都能在二十四小時不打烊的網站上隨時傳遞給消費者,進而促使消費者回到實體門市消費。 

然而,當所有的公司都是網路公司的同時,我們發現本次入榜的企業,普遍成立時間超過十年,已在實體世界累積出可觀的品牌價值,若說網站本身為企業帶來許多收益,但相較於它們的本業營收,目前來說都只是一小部分而已。 因此不如反過來說,企業本身的品牌效應,為它們的網站帶來更多的流量。展望未來,企業網站仍有許多可以成長的空間,而這五十家企業早早看到網路潛力,在此刻占了先機。

 

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