線上零售網站幾乎不會允許販售與自家網站類似商品的第三方廣告，原因很簡單：如果網友被第三方廣告吸引，簡單一個按鍵動作就會讓零售網站失去潛在客戶。不過，最近卻有網路零售業者逆向操作，實驗「店內廣告」（In-store Ads），讓販售類似產品的業者在站內打廣告，期待能為零售網站與產品業者雙方帶來互利局面。
所謂的「店內廣告」，是將網站廣告賣給提供類似商品的業者，而不同於以往的第三方廣告會將頁面連結至其他網站，店內廣告除了讓網友留在本來的零售網站外，更會導向該產品在站內的購買頁面，期待增加消費者的購買率。舉例來說，網友如果最近在零售網站Target上尋找「史瑞克」或「玩具總動員3」的DVD時，頁面底端將可看見由環球影業所提供的「神偷奶爸」DVD，若網友點擊該項產品，將被導向Target的站內購買頁面，網友將繼續留在Target的網站上。
最近包含Target與Overstock等零售網站皆開始實驗店內廣告，這項新做法將第三方廣告適切的嵌入網站，且提供與消費者切身相關的廣告訊息。環球影業的媒體購買代理商Yvonne Ip表示，店內廣告類似亞馬遜網路商店上的「瀏覽過這項商品的人同時也購買了…」 功能，讓環球影業能夠更貼近搜尋類似產品的消費者。
不過，市場行銷研究機構Forrester副總裁暨研究主管Patti Freeman Evans提醒，店內廣告並不能帶來增加銷售量的保證，未來仍需一段時間來看消費者的反應為何。她說，當消費者發現這項「推薦產品」其實是付費廣告時，將可能打消購買的念頭。
